Die Reichweite ist eine wichtige Kontaktmasszahl zur Beurteilung eines Werbeträgers: Anzahl bzw. Anteil der Personen, die Kontakt mit einem oder mehreren Werbeträgern haben. Die Masszahl kann sich daher auf eine einzige Belegung eines Mediums, mehrere Belegungen (kumulierte Reichweite) oder einen gesamten Mediaplan (mehrere Medien mit mehreren Belegungen) beziehen.
