Wahrnehmungen einer Marke, die in Form von Markenassoziationen im Gedächnis repräsentiert sind, wobei Markenassoziationen die inhaltliche Wissensstruktur einer Marke aus der subjektiven Sicht der Konsumenten darstellen; auch als Fremdbild bzw. Akpeptanzkonzept der Markenidentität (s.o.) bezeichnet.
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