Vermittlung verständlicher Vorstellungen, wie die in der Vision angestrebten Ziele erreicht werden können; Schmidt zufolge beschreibt eine Mission die “Wege und Maßnahmen zur Zielerreichung” abweichend hier- von betonen Hill und Jones, dass Vision und Mission in der Praxis vielfach synonym verwendet werden bzw. als Unternehmenszweck (Purpose) beschrieben werden. Gemeinsam ist allen Bezeichnungen, dass sie der Strategischen Intention (Strategic Intend) des Unternehmens Ausdruck verleihen, zumeist in Form eines Mission Statements.
