Als Hauptaufgabe einer Imageanalyse ist zunächst die Diagnose des bestehenden Ist-Images vorzunehmen. Dabei sind Ursachen, Prämissen, Entstehungszusammenhänge und Bestandteile des Images zu ermitteln um daraus eine Stärken-/Schwächenanalyse abzuleiten die als Basis für die weitergehende Kommunikationsstrategie dient.
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