Was ist Marketingcontrolling?
Das Marketingcontrolling ist ein Teil des gesamten Controlling-Systems eines Unternehmens und befasst sich speziell mit den Marketingaktivitäten. Es umfasst die systematische Planung, Erfassung, Analyse und Interpretation von Daten und Kennzahlen, die sich auf das Marketing beziehen. Dadurch wird ein fundiertes Verständnis über die Performance der Marketingmassnahmen ermöglicht und die Basis für gezielte Verbesserungen gelegt.
Welche Aufgaben hat das Marketingcontrolling?
Das Marketingcontrolling hat mehrere wichtige Aufgaben:
- Messung der Marketingziele: Es stellt sicher, dass die gesetzten Marketingziele klar definiert, messbar und erreichbar sind.
- Datenerfassung und -analyse: Es sammelt relevante Daten aus verschiedenen Quellen wie Marktforschung, Kundendaten, Umsatzentwicklung und Online-Analysen.
- Kennzahlen und Metriken: Es entwickelt Kennzahlen und Metriken, um den Erfolg der Marketingmassnahmen zu quantifizieren und zu vergleichen.
- Budgetkontrolle: Es überwacht das Marketingbudget und stellt sicher, dass die Ressourcen effizient eingesetzt werden.
- Wettbewerbsanalyse: Es analysiert die Aktivitäten der Wettbewerber, um Stärken und Schwächen zu identifizieren und daraus Strategien abzuleiten.
- Berichterstattung: Es erstellt regelmässige Berichte und Präsentationen, um die Ergebnisse des Marketings transparent zu kommunizieren.
Welche Instrumente werden im Marketingcontrolling eingesetzt?
Das Marketingcontrolling bedient sich verschiedener Instrumente und Methoden, um die Daten zu sammeln und auszuwerten:
- Marktforschung: Durch Umfragen, Fokusgruppen und Studien werden Informationen über Kundenbedürfnisse, Marktchancen und Wettbewerber gewonnen.
- Webanalyse: Mithilfe von Tools wie Google Analytics werden Daten über den Website-Traffic, Conversions und das Nutzerverhalten erfasst.
- ROI-Analyse: Die Return on Investment-Analyse ermöglicht es, den Erfolg einer Marketingkampagne im Verhältnis zu den eingesetzten Mitteln zu bewerten.
- Kundenbewertung: Die Analyse von Kundenbewertungen und Feedback liefert wichtige Erkenntnisse über die Kundenzufriedenheit und Bedürfnisse.
- Marketing Mix Modellierung: Hierbei wird der Beitrag jedes Marketingkanals zur Umsatzgenerierung analysiert, um den optimalen Marketing Mix zu finden.
Warum ist Marketingcontrolling wichtig?
Das Marketingcontrolling ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer Marketingstrategie und eines Unternehmens. Es ermöglicht eine datenbasierte Entscheidungsfindung, minimiert das Risiko von Fehlinvestitionen und unterstützt die langfristige Ausrichtung des Marketings. Zudem schafft es Transparenz und trägt dazu bei, das Marketingbudget optimal einzusetzen, um die Rendite zu maximieren.
Implementierung des Marketingcontrollings
Die Implementierung des Marketingcontrollings erfordert eine systematische Vorgehensweise und die Integration in die Marketingprozesse eines Unternehmens. Hier sind einige Schritte, die du beachten kannst, um das Marketingcontrolling erfolgreich umzusetzen:
- Festlegung der Marketingziele: Definiere klare und messbare Marketingziele, die mit den Unternehmenszielen übereinstimmen. Die Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein (SMART).
- Auswahl relevanter Kennzahlen: Wähle die Kennzahlen aus, die am besten zur Messung deiner Marketingziele geeignet sind. Je nach Ziel können das Umsatz, Gewinn, Kundenbindung, Kundenzufriedenheit, Conversion-Rate, Reichweite, etc. sein.
- Datenquellen identifizieren: Bestimme die Quellen, aus denen du die benötigten Daten gewinnen kannst. Das können interne Datenbanken, Marktforschungsstudien, Webanalysen oder auch externe Datenquellen sein.
- Festlegung der Messintervalle: Lege fest, in welchem Intervall die Daten erfasst und ausgewertet werden sollen. Häufig werden monatliche oder quartalsweise Berichte erstellt, um die Entwicklung über einen längeren Zeitraum zu verfolgen.
- Einsatz von Tools und Software: Nutze geeignete Tools und Software, um die Datenerfassung und -auswertung zu automatisieren und zu vereinfachen. Es gibt verschiedene Controlling-Tools, die speziell auf das Marketing zugeschnitten sind.
- Analyse der Ergebnisse: Analysiere regelmässig die gesammelten Daten und ziehe Schlüsse aus den Ergebnissen. Vergleiche die Kennzahlen mit den gesetzten Zielen und identifiziere Stärken und Schwächen der Marketingaktivitäten.
- Ableitung von Massnahmen: Basierend auf den Ergebnissen des Marketingscontrollings, leite gezielte Massnahmen ab, um die Performance zu verbessern. Das können Anpassungen in der Marketingstrategie, Budgetumschichtungen oder auch Optimierungen in der Kommunikation sein.
- Kommunikation der Ergebnisse: Stelle die Ergebnisse des Marketingcontrollings regelmässig dem Management und anderen relevanten Stakeholdern vor. Transparenz und eine klare Kommunikation sind wichtig, um das Verständnis für das Marketingcontrolling im gesamten Unternehmen zu fördern.
- Kontinuierliche Verbesserung: Das Marketingcontrolling ist ein kontinuierlicher Prozess. Überprüfe und optimiere regelmässig deine Vorgehensweise, um sicherzustellen, dass das Marketingcontrolling effektiv und effizient ist.
Fazit
Das Marketingcontrolling ist ein essenzielles Instrument, um den Erfolg deiner Marketingstrategie zu messen, zu steigern und fundierte Entscheidungen zu treffen. Durch die systematische Erfassung und Analyse von Daten gewinnst du wertvolle Erkenntnisse über die Performance deiner Marketingmassnahmen. Die Integration des Marketingcontrollings in die Marketingprozesse ermöglicht es dir, dein Marketingbudget optimal einzusetzen und eine langfristig erfolgreiche Marketingstrategie zu entwickeln. Als Marketingexperte ist das Marketingcontrolling unverzichtbar, um den ROI zu maximieren und eine nachhaltige Wirkung deiner Marketingaktivitäten zu erzielen.
