Begriff aus dem Bereich der Marketing-Forschung. Eine Probandengruppe wird in zwei gleiche Gruppen aufgeteilt, wobei unterstellt wird, das beide Gruppen gleich strukturiert sind. Nun wird die eine Gruppe einem Reiz ausgesetzt, die andere nicht. Unterschiede im Verhalten können, gleiche Rahmenbedingungen unterstellt, jetzt dem Stimuli zugeschrieben werden.
