Unternehmensmarke

    0
    26

    (Corporate Brand) Marke, mit der ein Hersteller seine Erzeugnisse versieht; auch als Absendermarke, Anbietermarke, Firmenmarke, Konzernmarke, Herstellermarke oder Corporate Brand bezeichnet; dominierende Form der Markierung in vielen Industriegüterbe- reichen; abweichend zur Produkt- bzw. Leistungsmarke ist die Marke nicht nur auf die Zielgruppen in den relevanten Absatzmärken ausgerichtet, sondern auch auf Einflussgruppen wie Mitarbeiter, Aktionäre, Lieferanten etc.: „Während die Produktmarke sich primär am Kunden ausrichtet, orientiert sich die Corporate Brand neben den Kunden auch an Mitarbeitern, Anteilseignern sowie der breiten Öffentlichkeit“.

    Kommentieren Sie den Artikel

    Bitte geben Sie Ihren Kommentar ein!
    Bitte geben Sie hier Ihren Namen ein