Sponsoring ist eine unternehmerische Aktivität, bei der sich Leistungen und Gegenleistungen langfristig entsprechen müssen. Der Sponsor unterstützt den Gesponserten mit materiellen oder immateriellen Leistungen, um so seine definierten Marketing-Ziele zu erreichen. Gleichzeitig verpflichtet sich der Gesponserte, die Voraussetzungen für den Erfolg des Sponsoring zu schaffen und zu sichern. Ausprägungen sind das Sport-, Kultur- und Sozio-Sponsoring.
