Umbrella-Marken

Wie unter einem Schirm (engl. Umbrella) werden mehrere Marken zusammengefasst. Auch Dachmarkenstrategie genannt. Diese dienen hauptsächlich dem positiven Imagetransfer. Z.Bsp. Porsche Auto, Porsche Sonnenbrilen, Porsche Kleidung… Es profitieren die einzelnen Produkte (oftmals auch in Lizenz gegeben und von anderen Herstellern produziert) vom Markennamen Porsche.

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