Podcast

Was ist ein Podcast?

Das Wort Podcast ist zusammengesetzt aus den Wörtern Pod (Play on demand, engl. für Wiedergabe auf Abruf) und Broadcast (engl. für Übertragung, Sendung). Bei Podcasts handelt es sich meistens um Audio-, seltener um Videobeiträge, die auf unterschiedlichen Plattformen und Webseiten zum Download oder zum direkten Abruf zur Verfügung gestellt werden. Die Podcast-Themen sind dabei grenzenlos. Es gibt Podcasts, die zum Beispiel über Online-Marketing informieren, die historische Ereignisse beleuchten oder Tipps zu den Themen Jobs und Selbstständigkeit geben. Üblicherweise gibt es einen sogenannten Host (engl. für Gastgeber), das ist die Person, die den Podcast aufnimmt und zur Verfügung stellt. In vielen Podcasts lädt der Host unterschiedliche Expert:innen oder Gesprächspartner:innen ein, die sich mit ihm über ein vorab besprochenes Podcast-Thema unterhalten.

Podcast: Ein Beispiel

Ein Marketing-Blog könnte in der Zukunft einen Podcast starten, der sich verschiedenen Themen im Online-Marketing widmet und beispielsweise wöchentlich erscheint.

Welche Podcast-Formate gibt es?

Wer einen Podcast starten möchte, sollte sich vorab überlegen, welches Podcast-Format für ihn am sinnvollsten ist. Grundsätzlich sind keine Grenzen gesetzt, dennoch folgen die meisten Podcast-Macher einem bestimmten Format.

Üblicherweise gibt es folgende Podcast-Formate:

Interview-Podcast:

Der Host lädt einen Gast ein und interviewt ihn zu einem bestimmten Thema. Das könnte beispielsweise eine besondere Lebensgeschichte, aber auch ein Fachgespräch sein.

Co-Host-Podcast:

Hier machen zwei Personen zusammen einen Podcast, ähnlich einer doppelt moderierten Radio-Sendung. Übrigens kann auch hier eine dritte Person zum Interview eingeladen werden.

Storytelling-Podcast:

Die Podcast-Themen drehen sich hier meistens um wahre Geschichten. Häufig wird in Storytelling-Podcasts über echte Kriminalfälle berichtet. Es gibt aber auch Podcast Formate, die einfach so über besondere Menschen und deren Schicksale informieren.

Wissens-Podcast:

Wer sich für ein bestimmtes Themengebiet (Geschichte, Psychologie, Self-Development etc.) interessiert, der findet garantiert einen passenden Podcast zum gewünschten Thema.

Corporate-Podcasts:

Viele Unternehmen nutzen Podcasts als starkes Marketingtool. Zum Beispiel machen Firmen einen Podcast, um auf sich und ihre Marke aufmerksam zu machen. Dabei können sie sich als Expert:innen positionieren oder auch intern die Mitarbeiter:innen auf dem neusten Stand halten.

Natürlich gibt es noch weitere Formate und die einzelnen Formate lassen sich mixen. So kann jemand, der ganz allein einen Podcast macht auch Interview-Gäste einladen, über Wissenswertes informieren oder in Richtung Storytelling gehen.

Wo kann ich Podcasts veröffentlichen und hören?

Die Veröffentlichung und das Hören von Podcasts haben sich in den letzten Jahren zu einem vielfältigen Ökosystem entwickelt, das eine breite Palette von Plattformen umfasst. Die drei prominentesten Dienste, auf denen Podcasts angeboten und gehört werden, sind Apple Podcasts, Spotify und Google Podcasts. Diese Plattformen bieten den Benutzern den Vorteil, ihre bevorzugten Podcasts zu abonnieren, wodurch neue Folgen automatisch heruntergeladen werden. Dies erleichtert es den Hörern, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben und ihre Lieblingsinhalte ohne manuelle Suche zu geniessen.

Darüber hinaus hat sich YouTube als beliebte Plattform für die Veröffentlichung von Podcasts etabliert, insbesondere für Video-Podcasts. Da YouTube eine visuelle Plattform ist, eignet sie sich besonders für Podcasts, die neben dem Audioelement auch visuelle Elemente enthalten. Dies kann durch die Integration von Grafiken, Bildern oder sogar Videos geschehen, um die Interaktion und Bindung mit der Zielgruppe zu stärken.

Einige Podcaster:innen wählen auch die Option, ihre Podcast-Audiodateien direkt auf ihre eigene Webseite hochzuladen. Dies ermöglicht es ihnen, die vollständige Kontrolle über ihren Inhalt und dessen Präsentation zu behalten. Hörer können die Folgen dann auf der Webseite direkt anhören oder herunterladen. Dieser Ansatz bietet eine persönliche Note und ist besonders vorteilhaft für Podcaster:innen, die ihre Marke stärken und ihre Community auf der eigenen Plattform aufbauen möchten.

Die Frage, ob man Podcasts auf allen verfügbaren Plattformen veröffentlichen sollte, hängt von den individuellen Zielen des Podcasters ab. Es gibt Vorteile, auf mehreren Plattformen präsent zu sein, da dies die Reichweite erhöhen und neue Hörer gewinnen kann. Allerdings ist es auch wichtig zu beachten, dass jede Plattform ihre eigenen Vorteile und Besonderheiten hat. Manche Hörer:innen bevorzugen vielleicht Apple Podcasts, während andere lieber auf Spotify unterwegs sind. Daher kann es sinnvoll sein, die Zielgruppe im Auge zu behalten und die Plattformen entsprechend auszuwählen, um die bestmögliche Reichweite und Engagement zu erzielen.

Warum sollte ich Podcasts hören?

Podcasts zu hören, bietet viele Vorteile. Zum einen kannst du beispielsweise mit deinem Handy überall und wann du willst eine neue Podcast-Folge hören. Du bist also nicht wie beim Radio-Hören oder Fernsehen an bestimmte Sendezeiten gebunden. Ideal sind Podcasts auch beim Workout – einfach beim Joggen eine neue Folge anschalten und deine freie Zeit optimal nutzen. Noch dazu kannst du zu beinahe zu jedem Thema einen passenden Podcast finden.

Welches Equipment oder welches Mikrofon brauche ich für einen Podcast?

Bevor man sich in die Welt des Podcastings begibt, stellt sich oft die Frage nach dem benötigten Equipment. Die gute Nachricht ist, dass es nicht unbedingt notwendig ist, in teure Ausrüstung zu investieren, besonders für Anfänger. Ein grundlegendes Setup besteht aus einem Mikrofon, einem PC oder Laptop, sowie Aufnahme- und Schnittsoftware.

In Bezug auf Mikrofone gibt es eine breite Palette von Optionen, die von erschwinglichen Einsteigermodellen bis hin zu professionellen High-End-Mikrofonen reichen. Für Anfänger kann ein erschwingliches USB-Mikrofon bereits eine erhebliche Klangqualität bieten. Dabei ist zu beachten, dass die Soundqualität eine entscheidende Rolle in der Podcast-Welt spielt. Ein klares und hochwertiges Audioerlebnis macht den Podcast für die Hörer angenehmer und professioneller.

Es lohnt sich daher, in ein gutes Mikrofon zu investieren, um eine optimale Soundqualität zu gewährleisten. Dies kann bedeuten, dass man in ein externes Mikrofon mit USB-Anschluss oder sogar in ein XLR-Mikrofon investiert, das an ein Audio-Interface angeschlossen wird. Die Vielfalt an Mikrofonen ermöglicht es, das Equipment entsprechend den individuellen Bedürfnissen und dem Budget anzupassen.

Eine Besonderheit des Podcastings im Vergleich zu anderen Content-Formaten ist, dass Video nicht unbedingt erforderlich ist. Während einige Podcaster:innen sich dafür entscheiden, Video-Podcasts zu produzieren und auf Plattformen wie YouTube zu veröffentlichen, bleibt die Hauptattraktion in der Regel der Audio-Content. Dies bedeutet, dass man sich beim Equipment auf die Audioqualität konzentrieren kann, ohne unbedingt in Kameras und visuelles Zubehör investieren zu müssen.

Zusätzlich zum Mikrofon und Aufnahmegerät können Podcaster:innen von Soundboards profitieren. Ein Soundboard ermöglicht das nahtlose Einbinden von Soundeffekten, Jingles oder Musik in die Aufnahmen, um eine professionelle und unterhaltsame Atmosphäre zu schaffen.

Wann soll ich meinen Podcast veröffentlichen?

Eine der entscheidenden Überlegungen bei der Veröffentlichung eines Podcasts betrifft den Zeitpunkt und die Regelmässigkeit der Veröffentlichungen. Die erfolgreichsten Podcasts zeichnen sich oft durch einen durchdachten Redaktionsplan aus, der klare Veröffentlichungsdaten vorsieht. Es ist nicht nur wichtig, fesselnde Inhalte zu produzieren, sondern auch sicherzustellen, dass diese zu festgelegten Zeiten verfügbar sind. Ein regelmässiger Veröffentlichungszeitplan schafft eine Erwartungshaltung bei den Hörer:innen und fördert die Bindung an den Podcast.

Die Frequenz der Veröffentlichungen kann variieren, abhängig von den individuellen Zielen des Podcasters und der Natur des Inhalts. Einige Podcasts entscheiden sich für eine wöchentliche Veröffentlichung, während andere zweimal wöchentlich oder sogar monatlich neue Folgen herausbringen. Die Wahl des Rhythmus hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschliesslich des verfügbaren Zeitbudgets des Podcasters, der Art des Inhalts und der Erwartungen der Zielgruppe.

Es ist erwiesen, dass regelmässige Veröffentlichungen einen positiven Einfluss auf die Reichweite eines Podcasts haben. Konsistenz ist entscheidend, um eine loyale Hörerschaft aufzubauen. Wenn Hörer darauf vertrauen können, dass neue Episoden zu bestimmten Zeiten verfügbar sind, werden sie eher geneigt sein, regelmässig einzuschalten. Dies wiederum kann sich in steigenden Downloadzahlen widerspiegeln, was ein Indikator für den Erfolg eines Podcasts ist.

Die genaue Uhrzeit der Veröffentlichung kann ebenfalls einen Einfluss haben, obwohl Podcasts in dieser Hinsicht mehr Flexibilität bieten als andere Medienformate. Da Hörer:innen Podcasts jederzeit und überall hören können, ist die Festlegung einer idealen Uhrzeit weniger kritisch. Dennoch kann es sinnvoll sein, die Zielgruppe zu berücksichtigen und beispielsweise darauf zu achten, dass die neue Folge zu Zeiten veröffentlicht wird, zu denen viele Hörer aktiv sind, um die Chance auf sofortiges Feedback und Interaktion zu erhöhen.

Wann ist ein Podcast erfolgreich?

Das kommt darauf an, welches Ziel mit dem Podcast verfolgt wird. Sprich, jeder Host sollte eigene KPIs festlegen. Nutzt du deinen Podcast als Marketingtool, über das du beispielsweise einen Online-Kurs verkaufen möchtest, sind die Anmeldungen zum Kurs ein wichtigerer Erfolgsindikator als die Gesamtzahl der Downloads. Grundsätzlich sollte man vergleichbare Faktoren festlegen, wie beispielsweise die Verweildauer, die Downloadzahl oder die Anzahl neuer Abonnent:innen.

Welches sind die besten Podcasts?

Podcasts überfluten das Internet und für jeden Geschmack ist etwas dabei. Ganz egal, ob’s unterhaltsam sein darf oder man mehr Wert auf Bildung und Wissen legt. Hier ein kurzer Überblick der beliebtesten Podcasts: