Werbewirkung

Die Werbewirkung gliedert sich hinsichtlich ihrer Wirkungsrichtung und -dauer in (1) die Wirkung in der Werbeperiode (turn over now), (2) die Wirkung auf ein nicht beworbenes Produkt im Sinne eines Sortimentseffekts (spill over) und (3) die Wirkung auf Perioden nach der Werbeperiode (carry over).

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