Erfahre alles über den Begriff Corporate Publishing im Marketing. In diesem Lexikoneintrag erfährst du, was Corporate Publishing ist, wie es im Marketing eingesetzt wird, welche Ziele es verfolgt und welche Vorteile es bieten kann.
Was ist Corporate Publishing?
Corporate Publishing bezeichnet die Erstellung und Verbreitung von redaktionellen Inhalten durch Unternehmen, um ihre Zielgruppen zu informieren, zu inspirieren oder zu unterhalten. Es handelt sich dabei um eine Form des Content Marketings, bei der Unternehmen eigene Inhalte produzieren und verbreiten, anstatt Werbung oder klassische Anzeigen zu schalten.
Wie wird Corporate Publishing im Marketing eingesetzt?
Corporate Publishing wird von Unternehmen als strategischer Ansatz eingesetzt, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Es kann in verschiedenen Formaten und Kanälen umgesetzt werden, wie zum Beispiel Unternehmensmagazinen, Kundenzeitschriften, Blogs, Social Media, Videos, Podcasts und mehr.
Ziele von Corporate Publishing im Marketing
Corporate Publishing im Marketing verfolgt verschiedene Ziele, darunter:
- Informieren: Unternehmen können durch das Bereitstellen von relevanten und informativen Inhalten ihre Zielgruppen über ihre Produkte, Dienstleistungen, Branchentrends oder Unternehmensnachrichten informieren.
- Inspirieren: Durch inspirierende Inhalte können Unternehmen ihre Zielgruppen begeistern und ihre Markenwerte und -persönlichkeit kommunizieren.
- Beziehungen aufbauen: Regelmässige Kommunikation mit relevanten Inhalten ermöglicht es Unternehmen, langfristige Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und die Kundenbindung zu fördern.
- Expertise zeigen: Corporate Publishing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Expertise und Kompetenz in ihrer Branche zu demonstrieren und als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen zu werden.
Vorteile von Corporate Publishing im Marketing
Die Nutzung von Corporate Publishing im Marketing bietet verschiedene Vorteile, darunter:
- Zielgruppenorientierung: Unternehmen können durch die Erstellung von zielgruppenorientierten Inhalten relevante Botschaften vermitteln und die Zielgruppenbindung stärken.
- Branding und Markenbildung: Corporate Publishing ermöglicht Unternehmen, ihre Markenidentität und -persönlichkeit zu kommunizieren und eine starke Markenbildung zu fördern.
- Mehrwert für Kunden: Durch die Bereitstellung von informativen, inspirierenden oder unterhaltsamen Inhalten können Unternehmen ihren Kunden einen Mehrwert bieten und deren Engagement und Loyalität steigern.
- Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Durch die Demonstration von Expertise und Fachwissen können Unternehmen als vertrauenswürdige Quellen wahrgenommen werden und das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen.
Die verschiedenen Formate von Corporate Publishing
Corporate Publishing kann in verschiedenen Formaten umgesetzt werden, abhängig von den Bedürfnissen und Vorlieben der Zielgruppen sowie den Zielen und Ressourcen der Unternehmen. Einige gängige Formate von Corporate Publishing im Marketing sind:
- Unternehmensmagazine: Unternehmen können eigene gedruckte oder digitale Magazine erstellen, die Informationen über ihr Unternehmen, ihre Produkte, Branchentrends, Erfolgsgeschichten und mehr enthalten.
- Kundenzeitschriften: Unternehmen können massgeschneiderte Zeitschriften für ihre Kunden erstellen, die ihnen relevante Inhalte bieten, um sie über aktuelle Entwicklungen, Tipps und Ratschläge auf dem Laufenden zu halten.
- Blogs: Unternehmen können Blogs auf ihrer Website oder auf externen Plattformen betreiben, um informative, fachliche oder inspirierende Inhalte zu teilen, die für ihre Zielgruppen relevant sind.
- Social Media: Unternehmen können Social-Media-Kanäle nutzen, um mit ihren Zielgruppen in Echtzeit zu kommunizieren und ihnen informative oder unterhaltsame Inhalte bereitzustellen.
- Videos: Unternehmen können Videos erstellen, um ihre Botschaften auf visuelle Weise zu vermitteln, sei es in Form von Produktvideos, Anleitungen, Interviews, Vlogs oder anderen Videoinhalten.
- Podcasts: Unternehmen können Podcasts erstellen, um ihre Zielgruppen mit audio-basierten Inhalten zu erreichen, sei es in Form von Experteninterviews, Diskussionen, Nachrichten oder anderen Podcast-Formaten.
Warum ist Corporate Publishing im Marketing wichtig?
Corporate Publishing im Marketing ist wichtig, weil es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen direkt anzusprechen, relevante Inhalte bereitzustellen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Hier sind einige Gründe, warum Corporate Publishing im Marketing von Bedeutung ist:
- Kundenbindung: Durch das Bereitstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten können Unternehmen das Interesse und die Bindung ihrer Zielgruppen fördern, was zu einer stärkeren Kundenbindung führen kann.
- Markenbildung: Corporate Publishing ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenidentität, Werte und Persönlichkeit zu kommunizieren und eine starke Markenbildung aufzubauen, was zur Markenbekanntheit und Markenloyalität beitragen kann.
- Expertenstatus: Durch das Zeigen von Expertise und Fachwissen in den bereitgestellten Inhalten können Unternehmen als vertrauenswürdige Quellen wahrgenommen werden, was ihr Ansehen und ihren Expertenstatus in ihrer Branche stärken kann.
- Kundennutzen: Durch die Bereitstellung von relevanten und nützlichen Inhalten können Unternehmen ihren Kunden einen Mehrwert bieten und das Kundenerlebnis verbessern, was zu einer stärkeren Kundenbindung führen kann.
- Zielgruppenorientierung: Corporate Publishing ermöglicht es Unternehmen, gezielte Inhalte für spezifische Zielgruppen zu erstellen und anzupassen, um ihre Bedürfnisse und Interessen besser zu erfüllen
- Content-Distribution: Corporate Publishing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Inhalte über verschiedene Kanäle zu verbreiten, wie z.B. Websites, Social Media, E-Mail-Marketing und mehr, um eine grössere Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.
- Lead-Generierung: Durch das Bereitstellen von hochwertigen Inhalten können Unternehmen potenzielle Kunden ansprechen und Interesse wecken, was zu einer erhöhten Lead-Generierung führen kann. Inhalte können in Form von Whitepapers, E-Books, Checklisten oder anderen Ressourcen angeboten werden, um Kontakte zu gewinnen und in den Verkaufstrichter einzuführen.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hochwertige und relevante Inhalte können dazu beitragen, dass eine Website in den Suchmaschinen besser gefunden wird. Durch die Integration von SEO-Strategien in die Corporate-Publishing-Inhalte können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und mehr qualifizierten Traffic auf ihre Website lenken.
- Krisenkommunikation: Corporate Publishing kann auch als Instrument für die Krisenkommunikation eingesetzt werden. Unternehmen können in Zeiten von Krisen oder Reputationsproblemen durch gezielte Inhalte ihre Botschaften kommunizieren, transparent sein und das Vertrauen ihrer Zielgruppen wiederherstellen.
- Differenzierung von Wettbewerbern: Durch die Bereitstellung von einzigartigen und ansprechenden Inhalten können sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren und ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben.
Fazit:
Corporate Publishing ist eine effektive Marketingpraxis, die es Unternehmen ermöglicht, hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, ihre Zielgruppen anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Mit einer gut durchdachten Strategie und Beachtung von Best Practices wie Zielgruppenorientierung, Qualität der Inhalte, Konsistenz, Promotion und Messbarkeit können Unternehmen langfristige Erfolge erzielen und ihre Marketingziele unterstützen. Corporate Publishing ist in der heutigen digitalen Welt eine wichtige Praxis, um erfolgreich im Marktumfeld zu agieren.
