Die Produktbewertung im Marketing stellt die zweite Phase im Produkt-Planungsprozess (->Produktplanung, ->Innovationsprozess) dar. Dabei versucht man in der Produktbewertung diejenige Produktidee aus den, im ersten Schritt erstellten Ideenalternativen (->Screening), herauszufiltern. Die erfolgsversprechenste Produktidee ist die, welche in bezug auf Ziele, Ressourcen und Restriktionen am besten abschneidet. Für die Bewertung von Produkten können folgende Verfahren eingesetzt werden: – Prüflistenverfahren (Checklistenverfahren) – Produkt-Bewertungsmatrix – Wertskalaverfahren – Produktbewertungsverfahren.
