Ausgehend vom ursprünglichen “Brandzeichen” zur Eigentums-Kennzeichnung von Tieren beschreibt Markenmanagement heute alle Aktivitäten zum Aufbau einer Marke, mit dem Ziel, das eigene Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben und eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke zu ermöglichen.
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