Was ist Corporate Communications?
Der Begriff «Corporate Communications» bezieht sich auf alle internen und externen Kommunikationsprozesse, die dazu dienen, die Reputation und das Image eines Unternehmens aufzubauen und zu erhalten. Die Corporate Communications haben somit eine wichtige Rolle in der Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden und anderen Stakeholdern eines Unternehmens.
Was sind die Ziele von Corporate Communications?
Die Hauptziele von Corporate Communications sind:
- Die Schaffung eines positiven Images und einer starken Reputation des Unternehmens
- Die Förderung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden und anderen Stakeholdern
- Die Schaffung eines einheitlichen Erscheinungsbildes und einer einheitlichen Sprache des Unternehmens
- Die Sicherstellung einer klaren und effektiven Kommunikation innerhalb des Unternehmens und mit externen Partnern
- Die Vermittlung von Unternehmenswerten und -botschaften an die Öffentlichkeit
Welche Instrumente gehören zu Corporate Communications?
Corporate Communications umfassen eine Vielzahl von Instrumenten und Massnahmen, die zur Erreichung der oben genannten Ziele eingesetzt werden können. Dazu gehören:
- Public Relations: Durch gezielte Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit können positive Nachrichten über das Unternehmen verbreitet werden. PR-Massnahmen können auch dazu beitragen, Krisensituationen zu bewältigen und negativen Berichterstattungen entgegenzuwirken.
- Corporate Design: Ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens ist wichtig, um einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen und ein positives Image zu vermitteln. Dazu gehören unter anderem das Logo, die Farben und die Schriftarten des Unternehmens.
- Corporate Publishing: Das Erstellen von Broschüren, Flyern, Newslettern oder Magazinen kann dazu beitragen, die Zielgruppen des Unternehmens gezielt anzusprechen und zu informieren.
- Interne Kommunikation: Eine klare und effektive Kommunikation innerhalb des Unternehmens ist wichtig, um eine einheitliche Sprache und eine gemeinsame Vision zu schaffen. Dazu gehören beispielsweise Mitarbeiterzeitschriften, Intranet oder Mitarbeiterveranstaltungen.
- Eventmarketing: Durch die Teilnahme an Messen und Veranstaltungen oder durch die Organisation eigener Events kann das Unternehmen gezielt in den Fokus der Öffentlichkeit rücken und neue Kunden gewinnen.
- Krisenkommunikation: Eine effektive Krisenkommunikation ist wichtig, um in Krisensituationen schnell und angemessen reagieren zu können. Hierzu gehören beispielsweise Krisenstäbe, Notfallpläne und gezielte Pressearbeit.
Warum sind Corporate Communications wichtig?
Corporate Communications sind ein wichtiger Bestandteil des Marketings, da sie dazu beitragen, das Image und die Reputation eines Unternehmens zu verbessern und zu erhalten. Ein positives Image kann dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei den Kunden und anderen Stakeholdern zu stärken. Dies kann sich langfristig in einem höheren Umsatz und einem besseren Ruf des Unternehmens widerspiegeln.
Darüber hinaus können Corporate Communications auch dazu beitragen, die Motivation und das Engagement der Mitarbeiter zu verbessern. Eine klare und effektive interne Kommunikation kann dazu beitragen, dass die Mitarbeiter besser informiert und motiviert sind. Dies kann sich in einer höheren Produktivität und einer besseren Arbeitsqualität widerspiegeln.
Des Weiteren können Corporate Communications auch dazu beitragen, dass das Unternehmen in der Öffentlichkeit positiv wahrgenommen wird. Positive Nachrichten und Berichte können dazu beitragen, dass das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird und dass potenzielle Kunden und Geschäftspartner auf das Unternehmen aufmerksam werden.
Eine effektive Krisenkommunikation ist auch von grosser Bedeutung. Eine schnelle und angemessene Reaktion auf Krisensituationen kann dazu beitragen, dass das Unternehmen schnell wieder Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden und anderen Stakeholdern gewinnt.
Fazit
Corporate Communications sind ein wichtiger Bestandteil des Marketings und spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung eines positiven Images und einer starken Reputation eines Unternehmens. Die Instrumente und Massnahmen von Corporate Communications dienen dazu, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden und anderen Stakeholdern zu fördern, ein einheitliches Erscheinungsbild und eine einheitliche Sprache des Unternehmens zu schaffen, eine klare und effektive Kommunikation innerhalb des Unternehmens und mit externen Partnern zu gewährleisten sowie Unternehmenswerte und -botschaften zu vermitteln. Eine effektive Corporate Communications Strategie kann langfristig zu einem höheren Umsatz und einem besseren Ruf des Unternehmens beitragen.
