(Corporate Communication) Die Kommunikation eine Unternehmens setzt sich zum Ziel, die Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen relevanter Einflussgruppen derart zu beeinflussen und verändern, dass übergeordnete Unternehmensziele erreicht werden können; Bruhn bezeichnet die Unternehmenskommunikation als “Gesamtheit sämmtlicher Kommunikationsinstrumente und -maßnahmen eines Unternehmens, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten internen und externen Zielgruppen der Kommunikation darzustellen”
