Markenwissen

    0
    20

    Speicherung einer Marke im Gedächnis (verhaltenswissenschaftliche Erklärung) in Form komplexer, mehrwertiger Beziehungsnetzwerke, bestehend aus Knoten mit Eigenschaften einer Marke und diese verbindenden Kanten; Markenwissen lässt sich messen anhand von (a) Markenbekanntheit (Recall, Recognition) und (b) Markenassoziationen (verbale und non-verbale Vorstellungen); häufig verwendete Methoden zur Messung sind Assoziationstests, Recall- und Recognition-Tests sowie Protokolle lauten Denkens.

    Kommentieren Sie den Artikel

    Bitte geben Sie Ihren Kommentar ein!
    Bitte geben Sie hier Ihren Namen ein