Abrupte oder schrittweise Überführung einer Marke in eine andere oder schrittweiser Austausch einer Marke, wobei zwischen folgenden Handlungsalternativen unter-schieden werden kann: (a) Vorgehen/Überführung: > schrittweise > abrupt (b) Ergebnis/Endzustand >Entwicklung einer neuen Marke >Verschmelzung/Fortführung bestehender Marken Hieraus lassen sich 4 Methoden der Markenmigration ableiten, die von Voith/Wagemann als “Übernahme”, “Eroberung”, “Geburt” und “Neubeginn bezeichnet werden und deren Einsatzempfehlung sich anhand von 5 Beurteilungskriterien determinieren lässt.
