Markenwahrnehmung

Prozess der Aufnahme, Ordnung, Auswahl und Interpretation von markenbezogenen Informationen, wobei sich die Markenwahrnehmung Hermanns und Ringle zufolge “auf sämtliche Informationen [bezieht], die im engeren oder weiteren Sinne im Zu-sammenhang mit der Marke stehen”.

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