Below The Line Marketing bezeichnet preiswerte bzw. extrem effiziente Werbung. Mit kostengünstigen Werbemitteln können unterschiedliche Zielgruppen gezielt angesprochen werden. Oft werden Multiplikatoren bzw. Hebeleffekte genutzt (z. B. Viral Marketing), um die Wirkung einer Kampagne zu verstärken. Diese Hebel sind für den Kunden nicht sichtbar. Das Gegenteil von Below The Line bildet Above The Line Marketing bzw. klassische Werbemassnahmen, wie Printanzeigen oder Messeauftritte.
