Was ist der Tausend-Kontakt-Preis?
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP), auch Cost per Mille (CPM) genannt, ist eine Kennzahl, die die Kosten angibt, die entstehen, um mit einer Werbemassnahme 1.000 potenzielle Kontakte oder Impressionen zu erreichen. Er wird häufig in der Mediaplanung und im Online-Marketing verwendet, um die Wirtschaftlichkeit von Werbekampagnen zu bewerten.
Warum ist der Tausend-Kontakt-Preis wichtig?
Der TKP ist wichtig, weil er dir eine einfache Methode bietet, die Kosten verschiedener Werbemassnahmen zu vergleichen und dein Budget effizient einzusetzen. Mit dem TKP kannst du analysieren, welche Kanäle oder Formate die höchste Reichweite bei den geringsten Kosten bieten. Dies hilft dir, deine Ressourcen gezielt zu planen und die Wirkung deiner Werbemassnahmen zu maximieren.
Im digitalen Marketing, wo Werbeanzeigen oft automatisiert geschaltet werden, ist der TKP ein zentraler Bestandteil der Preisstruktur. Er spielt auch eine Rolle in der Mediaplanung traditioneller Kanäle wie Fernsehen, Print oder Aussenwerbung, da er eine einheitliche Vergleichsbasis schafft.
Wie wird der Tausend-Kontakt-Preis berechnet?
Der TKP wird berechnet, indem die Gesamtkosten einer Werbemassnahme durch die Anzahl der erzielten Kontakte geteilt und das Ergebnis mit 1.000 multipliziert wird. Die Formel lautet:
TKP = (Kosten der Werbung / Anzahl der Kontakte) × 1.000
Beispiel: Wenn eine Werbemassnahme 5.000 Euro kostet und 100.000 Kontakte erzielt, beträgt der TKP:
TKP = (5.000 / 100.000) × 1.000 = 50 Euro
Dieser Wert zeigt, dass 50 Euro benötigt werden, um 1.000 Kontakte zu erreichen.
Welche Faktoren beeinflussen den Tausend-Kontakt-Preis?
Der TKP wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die sowohl den Werbekanal als auch die Zielgruppe betreffen. Dazu gehören:
- Werbeumfeld: Premium-Platzierungen oder exklusive Werbeflächen, wie beispielsweise auf stark frequentierten Websites oder zur besten Sendezeit im Fernsehen, haben in der Regel höhere TKPs.
- Zielgruppe: Wenn deine Zielgruppe sehr spezifisch ist und schwer zu erreichen ist, steigen die Kosten pro Kontakt. Ein breites Zielpublikum führt hingegen zu niedrigeren TKPs.
- Format: Grosse Anzeigen, aufwendige Bewegtbildformate oder interaktive Werbeelemente können zu höheren TKPs führen, da sie mehr Aufmerksamkeit generieren.
- Wettbewerb: Der TKP ist in stark umkämpften Branchen oder zu Spitzenzeiten wie Feiertagen oder grossen Events oft höher, da die Nachfrage nach Werbeflächen steigt.
Wer nutzt den Tausend-Kontakt-Preis?
Der TKP wird von Werbetreibenden, Agenturen und Medienanbietern genutzt. Für Werbetreibende dient er als Basis, um die Kosten verschiedener Kanäle und Formate zu vergleichen und das Budget effizient einzusetzen. Agenturen verwenden den TKP, um Mediapläne zu erstellen und Empfehlungen für die Auswahl von Werbeflächen auszusprechen.
Wann wird der Tausend-Kontakt-Preis verwendet?
Der TKP wird in der Planung und Optimierung von Werbekampagnen eingesetzt, insbesondere wenn Reichweite und Sichtbarkeit das Hauptziel sind. Er eignet sich besonders für Branding-Kampagnen, bei denen es darum geht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Bekanntheit einer Marke zu steigern.
Auch bei der Bewertung von alternativen Werbekanälen oder bei der Verhandlung von Werbeplätzen wird der TKP herangezogen, um die Kosten-Nutzen-Relation zu beurteilen. Im digitalen Marketing spielt er zudem eine zentrale Rolle im Programmatic Advertising, wo Anzeigen automatisiert anhand des TKP geschaltet werden.
Wo wird der Tausend-Kontakt-Preis angewendet?
Der TKP findet Anwendung in fast allen Werbekanälen, darunter:
- Digitale Medien: Bannerwerbung, Social Media Ads, Videoanzeigen und Display-Kampagnen werden häufig auf Basis des TKP abgerechnet.
- Traditionelle Medien: Printanzeigen, TV-Spots, Radiowerbung und Aussenwerbung wie Plakate oder Verkehrsmittelwerbung.
- Hybridkanäle: Plattformen wie YouTube oder Streaming-Dienste, die sowohl digitale als auch traditionelle Elemente kombinieren.
Die universelle Einsetzbarkeit macht den TKP zu einer zentralen Kennzahl im Marketing.
Fazit
Der Tausend-Kontakt-Preis ist eine essenzielle Kennzahl, um die Kosten von Werbemassnahmen zu bewerten und Vergleiche zwischen verschiedenen Kanälen und Formaten zu ziehen. Er hilft dir, die Effizienz deiner Kampagnen zu optimieren und das Budget gezielt einzusetzen. Mit dem TKP kannst du sicherstellen, dass du deine Zielgruppe auf kosteneffektive Weise erreichst und die Wirkung deiner Marketingaktivitäten maximierst.
