Die wesentliche Aufgabe der Mediaplanung ist die zielgruppen- und kommunikationsspezifische Auswahl (Selektion) von Medien zwecks Übermittlung einer (Werbe-)Botschaft unter Berücksichtigung der Kosten-Leistungsaspekte. Diese Verteilung eines Werbebudgets auf geeignete Medien dient der Erreichung der angestrebten Werbeziele.