Eine Marke ist ein Name, Ausdruck, Symbol, Zeichen oder eine Kombination von diesen. Sie dient dazu, das Produkt- oder Leistungsangebot eines Anbieters zu kennzeichnen und von der Konkurrenz abzuheben. Man unterscheidet: Herstellermarke (manufacturer brand): wird vom Erzeuger vergeben Handelsmarke, Eigenmarke (distributor brand, private brand): wird von EH-Kette vergeben Generika (generics): Produkte, die lediglich unter der Produktbezeichnung angeboten werden (z.B. “Mehl”, “Chips”).
