Was ist Advertainment?
Advertainment ist ein Begriff, der sich aus den Wörtern «Advertising» (Werbung) und «Entertainment» (Unterhaltung) zusammensetzt. Es handelt sich um eine Marketingstrategie, bei der Werbung in Form von unterhaltsamen Inhalten präsentiert wird. Das Ziel von Advertainment ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, indem es die Grenzen zwischen traditioneller Werbung und Unterhaltung verwischt. Dies kann in verschiedenen Formen geschehen, darunter Videos, Kurzfilme, Spiele, Musik oder andere kreative Ansätze.
Warum ist Advertainment relevant?
- Aufmerksamkeit und Engagement: In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher begrenzt ist, ermöglicht Advertainment Unternehmen, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie länger zu binden.
- Positives Markenerlebnis: Advertainment schafft ein positives Markenerlebnis, da es die Botschaft einer Marke auf eine unterhaltsame und ansprechende Weise präsentiert.
- Virales Potenzial: Unterhaltsame Inhalte werden häufiger geteilt und verbreitet, was zu einer grösseren Reichweite und Bekanntheit führt.
- Verbindung zur Zielgruppe: Advertainment ermöglicht es Marken, eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen und ihre Botschaft auf eine subtile und effektive Weise zu vermitteln.
Wie funktioniert Advertainment?
Die Funktionsweise von Advertainment kann in folgende Schritte unterteilt werden:
- Zielgruppenanalyse: Unternehmen analysieren ihre Zielgruppe, um deren Interessen, Vorlieben und Verhaltensweisen zu verstehen. Dies bildet die Grundlage für die Erstellung unterhaltsamer Inhalte.
- Kreative Umsetzung: Basierend auf den Erkenntnissen aus der Zielgruppenanalyse entwickeln Unternehmen kreative und unterhaltsame Inhalte, die gleichzeitig ihre Botschaft vermitteln.
- Verbreitung: Die erstellten Inhalte werden über verschiedene Kanäle verbreitet, einschliesslich sozialer Medien, Websites, YouTube und mehr. Die Verbreitung erfolgt oft über bezahlte Werbung oder Influencer-Marketing.
- Interaktion und Feedback: Unternehmen überwachen die Interaktion der Zielgruppe mit den Inhalten und sammeln Feedback. Dies ermöglicht es, die Strategie zu optimieren und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.
Vorteile von Advertainment
- Aufmerksamkeit: Advertainment erregt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf eine Weise, die herkömmliche Werbung oft nicht erreicht.
- Markenbindung: Unterhaltsame Inhalte schaffen eine tiefere Bindung zur Marke und fördern die Markenloyalität.
- Virales Potenzial: Advertainment-Inhalte haben das Potenzial, viral zu gehen und somit die Reichweite zu erhöhen.
- Emotionaler Mehrwert: Advertainment kann starke Emotionen hervorrufen und positive Assoziationen mit der Marke schaffen.
- Kreative Freiheit: Unternehmen haben die Möglichkeit, kreativ zu sein und innovative Ansätze zu verfolgen, um die Zielgruppe zu begeistern.
Beispiele für erfolgreiches Advertainment
- Red Bull Stratos: Red Bull sponserte einen Live-Event, bei dem der Extremsportler Felix Baumgartner aus der Stratosphäre sprang. Das Event wurde live übertragen und erzeugte enorme Aufmerksamkeit und Engagement.
- Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like«: Diese humorvolle und unterhaltsame Kampagne wurde zu einem Viralhit und half dabei, das Markenimage von Old Spice neu zu gestalten.
- Coca-Cola «Share a Coke»: Die Kampagne, bei der Coca-Cola Flaschen mit individuellen Namen bedruckte, ermutigte die Kunden dazu, Bilder ihrer personalisierten Getränke auf sozialen Medien zu teilen.
Fazit
Advertainment ist eine überaus wirkungsvolle Marketingstrategie, die die Trennung zwischen Werbung und Unterhaltung aufhebt. Durch die Schaffung von unterhaltsamen Inhalten können Unternehmen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe gewinnen, positive Emotionen wecken und gleichzeitig ihre Botschaft vermitteln. Das Potenzial von Advertainment, virale Aufmerksamkeit zu erzeugen und eine tiefere Bindung zur Marke zu schaffen, macht es zu einer wichtigen Komponente in der modernen Marketinglandschaft. Unternehmen sollten die Gelegenheit nutzen, kreative und unterhaltsame Inhalte zu entwickeln, um ihre Zielgruppe zu begeistern und zu engagieren.
