Desk Research, auch als Sekundärforschung oder Literaturrecherche bezeichnet, ist eine wichtige Methode der Informationsbeschaffung im Marketing. Es bezieht sich auf die systematische Analyse und Auswertung bereits vorhandener Daten und Informationen, die von externen Quellen stammen. Durch Desk Research kannst du wertvolle Einblicke in den Markt, die Zielgruppe, den Wettbewerb und andere relevante Aspekte gewinnen, die für die Entwicklung und Umsetzung effektiver Marketingstrategien entscheidend sind.
Was ist Desk Research?
Desk Research bezieht sich auf die Sammlung und Analyse von Informationen aus bereits vorhandenen Quellen. Dabei können verschiedene Arten von Quellen genutzt werden, wie beispielsweise Fachliteratur, Marktberichte, Studien, Statistiken, Unternehmensberichte, Online-Ressourcen und öffentlich zugängliche Datenbanken. Im Gegensatz zur Primärforschung, bei der Daten direkt vom Kunden oder der Zielgruppe erhoben werden, verwendet Desk Research bereits vorhandene Informationen.
Warum ist Desk Research wichtig?
Desk Research ist ein wichtiger Schritt im Marketingprozess, da er eine solide Grundlage für fundierte Entscheidungen und Strategien bietet. Durch die umfassende Analyse von bereits vorhandenen Daten kannst du das Marktumfeld besser verstehen, Trends identifizieren, die Zielgruppe genauer definieren und den Wettbewerb analysieren. Es ermöglicht auch eine effiziente Ressourcennutzung, da bereits vorhandene Informationen genutzt werden können, anstatt teure Primärforschung durchzuführen.
Vorteile von Desk Research:
- Kosten- und zeiteffizient: Desk Research spart Kosten und Zeit im Vergleich zur Primärforschung, da bereits vorhandene Informationen genutzt werden können, anstatt diese neu zu erheben.
- Breite Datenbasis: Durch die Nutzung verschiedener Quellen erhältst du Zugang zu einer breiten Palette von Informationen, die für deine Marketingentscheidungen relevant sind.
- Markt- und Wettbewerbsanalyse: Desk Research ermöglicht es dir, den Markt und den Wettbewerb genauer zu analysieren, um Chancen zu identifizieren und Wettbewerbsvorteile zu erlangen.
- Informationsvielfalt: Durch die Nutzung verschiedener Quellen und Datenquellen erhältst du eine Vielzahl von Informationen, die ein umfassendes Verständnis des Themas ermöglichen.
- Basis für Primärforschung: Desk Research dient oft als Grundlage für die Planung und Durchführung von Primärforschung, da es dazu beiträgt, gezielte Fragen und Hypothesen zu entwickeln.
Methoden und Schritte bei der Desk Research:
- Zielsetzung: Definiere die Ziele und Fragen, die du mit der Desk Research beantworten möchtest.
- Quellenauswahl: Identifiziere geeignete Quellen wie Fachliteratur, Marktberichte, Studien, Statistiken, Unternehmensberichte und Online-Ressourcen.
- Datensammlung: Sammle relevante Daten und Informationen aus den ausgewählten Quellen. Achte dabei auf die Zuverlässigkeit und Aktualität der Quellen.
- Datenanalyse: Analysiere die gesammelten Daten, um Muster, Trends und Erkenntnisse zu identifizieren, die für deine Marketingstrategie relevant sind.
- Ergebnispräsentation: Präsentiere die Ergebnisse deiner Desk Research in einer übersichtlichen und verständlichen Form, z. B. in Form von Berichten, Diagrammen oder Präsentationen.
Fazit:
Desk Research ist eine wertvolle Methode der Informationsbeschaffung im Marketing, die dir dabei hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen und effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Durch die systematische Sammlung und Analyse vorhandener Daten kannst du wertvolle Einblicke in den Markt, die Zielgruppe und den Wettbewerb gewinnen. Nutze Desk Research als Grundlage für deine strategischen Entscheidungen und optimiere so den Erfolg deiner Marketingaktivitäten.
