Bottom-Up

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    Man stellt für einzelne Unternehmensbereiche Marketingziele in den Vordergrund – wie Absatz, Umsatz, Marktanteil, Bekanntheitsgrad usw., ermittelt daraus den geplanten Erfolgsbeitrag der Unternehmensbereiche und ermittelt auf dieser Basis allgemeine Unternehmensziele.

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