Schärfe, Genauigkeit bzw. Knappheit des Ausdrucks; ähnlich wie die Diskriminationsfähigkeit zielt auch die Prägnanz darauf ab, das Wiedererkennen einer Marke zu erleichtern, wobei folgende Merkmale prägnanzsteigernd wirken: > Einfach: einfache Formen (Regelmäßigkeit, Geschlossenheit und Symmetrie) > Einheitlich: Farblich und graphisch wenig strukturierte Flächen > Kontrastreich: Starker Figur-Grund-Kontrast.
