Portfolio

Die gebräuchlichen Portfolio-Konzepte orientieren sich an der Gegenüberstellung von Markt- und Unternehmungsfaktoren. Ausgangspunkt dieser Produkt-Markt-Konzepte ist die «klassische» Vier-Felder-Matrix der Boston Consulting Group (BCG) mit ihren zwei Dimensionen: Das Marktwachstum (Marktattraktivität) wird der relativen Wettbewerbsposition (relativer Marktanteil, relative Marktposition) gegenübergestellt.

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