Branchenanalyse

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    Eine Branchenanalyse oder Branchenstrukturanalyse ist die Grundlage für die Entwicklung der Wettbewerbssstrategien (Porter 1980). Sie unterscheidet fünf Wettbewerbskräfte: (1) Bedrohung durch neue Konkurrenten, (2) Verhandlungsmacht der Kunden, (3) Bedrohung durch Ersatzprodukte, (4) Verhandlungsstärke der Lieferanten und (5) Rivalität unter den etablierten Unternehmungen.

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