Was ist ein Key Visual?
Ein Key Visual ist ein visuelles Element, das in der Werbung eingesetzt wird, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Botschaft zu vermitteln. Es dient als zentrales Gestaltungselement und wird in der Regel auf allen Werbemitteln eingesetzt, um eine einheitliche Markenkommunikation zu gewährleisten. Dabei kann es sich um ein Bild, eine Illustration, eine Grafik oder auch eine Animation handeln.
Warum sind Key Visuals wichtig?
Das Key Visual ist ein wichtiger Bestandteil jeder Werbekampagne, da es das Aushängeschild der Marke darstellt und den ersten Eindruck beim Betrachter hinterlässt. Es sollte daher gut durchdacht und professionell gestaltet sein. Ein gelungenes Key Visual ist in der Lage, die Zielgruppe zu fesseln und die Botschaft der Marke klar zu kommunizieren.
Wie wird ein Key Visual erstellt?
Die Erstellung eines Key Visuals erfordert ein gewisses Mass an Kreativität und Know-how im Bereich Design. Zunächst gilt es, die Zielgruppe und die Botschaft der Marke zu definieren. Darauf aufbauend wird das Key Visual entworfen und in verschiedenen Formaten erstellt, die je nach Bedarf eingesetzt werden können. Bei der Gestaltung sollte darauf geachtet werden, dass das Key Visual auf allen Werbemitteln gut zur Geltung kommt und die gewünschte Wirkung erzielt.
Wie wird ein Key Visual eingesetzt?
Ein Key Visual kann auf verschiedenen Werbemitteln eingesetzt werden, wie zum Beispiel auf Plakaten, Anzeigen, Flyern, Broschüren oder auch auf der Website. Dabei ist es wichtig, dass das Key Visual einheitlich gestaltet ist und auf allen Werbemitteln in der gleichen Form und Grösse erscheint. Dadurch wird eine hohe Wiedererkennbarkeit erreicht und die Marke bleibt beim Betrachter im Gedächtnis.
Gestaltung von Key Visuals
Die Gestaltung von Key Visuals hängt von der Zielgruppe, dem Produkt und der Marke ab. Es gibt jedoch einige allgemeine Designprinzipien, die bei der Gestaltung von Key Visuals berücksichtigt werden sollten.
- Farbe: Farben haben eine starke emotionale Wirkung auf Menschen und können verwendet werden, um eine bestimmte Stimmung oder Atmosphäre zu schaffen. Die Farbauswahl sollte auf die Zielgruppe und die Marke abgestimmt sein.
- Form: Formen können verwendet werden, um die Botschaft des Key Visuals zu verstärken oder zu unterstützen. Geometrische Formen können beispielsweise für ein modernes und minimalistisches Design verwendet werden, während organische Formen eine natürliche oder abgerundete Wirkung haben.
- Typografie: Die Wahl der Schriftart kann auch eine wichtige Rolle spielen. Eine gut ausgewählte Schriftart kann die Botschaft des Key Visuals verstärken oder das Design harmonischer machen.
- Bilder: Bilder können verwendet werden, um Emotionen zu erzeugen und eine Verbindung zwischen dem Betrachter und dem Key Visual herzustellen. Es ist wichtig, Bilder auszuwählen, die zur Botschaft und zur Marke passen.
- Animationen: In einigen Fällen kann eine animierte Version des Key Visuals erstellt werden, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Botschaft zu verstärken.
Einbindung in Werbekampagnen
Key Visuals werden oft in Werbekampagnen verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Um das Key Visual effektiv in eine Kampagne einzubinden, sollten folgende Schritte beachtet werden:
- Das Key Visual sollte die Marke und das Produkt eindeutig identifizieren.
- Das Key Visual sollte die Botschaft der Kampagne unterstützen.
- Das Key Visual sollte auf verschiedenen Werbekanälen einheitlich eingesetzt werden, um die Wiedererkennung zu erhöhen.
Das Key Visual sollte in verschiedenen Formaten verfügbar sein, um den Einsatz in verschiedenen Medien zu ermöglichen.
Beispiele für Key Visuals
Ein bekanntes Beispiel für ein Key Visual ist der Nike-Swoosh, der eine der bekanntesten Markenidentitäten der Welt darstellt. Ein anderes Beispiel ist das Apple-Logo, das aufgrund seines einfachen und minimalistischen Designs weltweit bekannt ist.
Ein weiteres Beispiel ist das Key Visual der Deutschen Bahn, das aus einer Kombination von Farben, Schriftart und Formen besteht und die Markenidentität der Deutschen Bahn repräsentiert.
Fazit
Key Visuals sind ein wichtiges Element in der Marketingkommunikation, da sie dazu beitragen, die Botschaft einer Marke oder eines Produkts zu verstärken und die Wiedererkennung zu erhöhen. Bei der Gestaltung von Key Visuals sollten Designprinzipien wie Farbe, Form, Typografie, Bilder und Animationen berücksichtigt werden. Es ist auch wichtig, das Key Visual effektiv in Werbekampagnen zu integrieren, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.
