StartKarriereSocial Recruiting: Mit diesem Trend finden Unternehmen neue Arbeitnehmer im 2021
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Social Recruiting: Mit diesem Trend finden Unternehmen neue Arbeitnehmer im 2021

Im Home Office wird vielen Arbeitnehmern erst richtig klar, wie sehr sie ihre Arbeit tatsächlich mögen – das Team sieht man nur in einigen Zoom Meetings, der gratis Kaffee und der Stehpult sind auch im Büro geblieben. Alles was bleibt, ist die Arbeit selbst, und wenn die keinen Spass macht, wird das Home Office zur Probe. Schnell findet man sich dann auf Facebook, Instagram oder LinkedIn, wo man herumscrollt, damit die Zeit schneller rum geht.

Für Arbeitgeber, die Verstärkung im Team suchen, ist das die ideale Möglichkeit, online neue Arbeitnehmer zu finden. Es ist längst nichts neues: das Social Recruiting. Im Social Recruiting, auch Social Media Recruiting oder Social Hiring genannt, beschreibt sich selbst schon recht gut. Arbeitgeber rekrutieren Angestellte über Social Media Kanäle, sei dies Instagram, Facebook, LinkedIn oder Twitter.

So funktioniert Social Recruiting

Das Social Recruiting bringt diverse Möglichkeiten mit sich, um mittels sozialen Medien zu neuen Arbeitnehmern zu gelangen. Es beschränkt sich bei weitem nicht darauf, die Stelleninserate auf Facebook und LinkedIn zu stellen, denn das Social Recruiting ist auch Teil des Employer Brandings.

So können sich Unternehmen auf Social Media als Arbeitgeber möglichst attraktiv positionieren und die Vorteile oder Benefits für Mitarbeitende aufzeigen. Das funktioniert besonders gut, wenn bestehende Mitarbeitende Inhalte auf ihren eigenen Social Media Plattformen veröffentlichen, die ihre positive Sicht auf das Unternehmen oder ihren Support dafür aufzeigen. Das kann für Arbeitsuchende bereits ein Grund sein, sich über das Unternehmen und seine offenen Stellen zu informieren.

Beim Social Recruiting geht es aber nicht nur darum, Content zu posten, sondern auch, Kontakte zu knüpfen. Etliche Recruiter sind auf Kanälen wie LinkedIn unterwegs und können Profile von Usern begutachten, um gezielt passende Personen anzuschreiben. Auch können Mitarbeitende und Recruiter Posts von Stellensuchenden kommentieren oder eigene Aufrufe für offene Stellen im Unternehmen publizieren.

Das sind die Vorteile des Social Recruitings

Wie oben bereits erwähnt, wirkt das Social Recruiting gleich doppelt: Nicht nur finden Arbeitgeber passende Bewerber, sondern sie können sich als Unternehmen in einem super Licht präsentieren. Anstatt dass Arbeitssuchende also nur Stellenportale durchstöbern, können sie beispielsweise auf Instagram auf das Unternehmen aufmerksam werden und sich für eine Stelle dort interessieren.

Arbeitnehmer erreichen, welche nicht aktiv auf Stellensuche sind

Des Weiteren erreicht man mittels Social Media Recruiting eben nicht nur aktive Arbeitssuchende, sondern eben auch passive. So einige Arbeitnehmer sind zwar nicht 100% zufrieden in ihrem momentanen Arbeitsverhältnis, suchen aber trotzdem noch nicht nach einem neuen Job. Ist ein Unternehmen im Social Media Recruiting aktiv, so können eben solche passive Arbeitssuchende angesprochen werden, indem sie das Unternehmen online als guten Arbeitgeber kennenlernen.

Mit messerscharfem Targeting die passenden Arbeitnehmer finden

Auf Social Media gibt es etwas, dass Plakate, online und offline Jobinserate nicht bieten können: Das Targeting. Auf quasi allen Kanälen ist es möglich Posts für klar definierte Zielgruppen zu schalten. So kann man das Alter, die Region oder auch die Interessen der User, die den Beitrag sehen sollen, einschränken. Mithilfe des Targetings erreichen Unternehmen Personen, die gemäss ihrem Profil ideal auf die Stelle passen können. Das Targeting ist oftmals eine Möglichkeit bei Paid Massnahmen (Werbeanzeigen), jedoch bieten einige Plattformen das Targeting auch bei organischen Posts an.

Auch wenn Anzeigen auf Social Media Kanälen wie Facebook oder Instagram kosten, so spart Social Recruiting in den meisten Fällen Kosten ein. Das Platzieren von Stelleninseraten auf Jobportalen bringt finanzielle Aufwände mit sich, so auch klassische Werbungen, Publikationen in Printmedien oder gar kurzen TV- oder Radiospots.

Die Viralität der sozialen Medien für sich arbeiten lassen

Nebst dem Vorteil, dass Kandidaten direkt angeschrieben werden können auf Social Media, ist auch das Teilen und Weiterleiten ein wichtiger Faktor. Sieht ein User ein interessantes Stellenangebot auf einem Social Media Kanal, so kann er dies mit wenigen Klicks seinem Umfeld weiterleiten. So erhält das Unternehmen ohne Aufwand weitere potenzielle Bewerber.

Das sind die Nachteile des Social Recruitings

Ist das Social Recruiting richtig umgesetzt, so gibt es selten Nachteile dieses Trends. Es gibt jedoch einige Punkte, die Unternehmen und Recruiter beachten sollten, damit das Social Media Recruiting Bewerber nicht eher abschreckt als anlockt.

Der Social Media Auftritt muss auch im Recruiting authentisch sein, ansonsten verwässert das Image

Als erstes ist es zentral, dass das Unternehmen authentisch und einheitlich auftritt. Übermässig genutzte Floskeln oder leere Versprechen gehören nicht auf die Social Media Kanäle des Unternehmens oder gar in die Inbox geeigneter Kandidaten. Alles, was kommuniziert wird, soll vom Bewerber auch so wahrgenommen werden können. So sollte sich ein Arbeitgeber nicht als besonders nachhaltig positionieren, wenn alle Mitarbeitenden mit dem eigenen Geschäftsauto zur Arbeit kommen und es in den Büroräumlichkeiten keine einzige Möglichkeit zum Recyceln des Abfalls gibt.

Die Posts, die geschalten werden – seien dies Stelleninserate, Berichte über das Unternehmen von Arbeitgebern, Informationen und Updates zum Unternehmen oder zum Unternehmen als Arbeitgeber – sollen mit dem Corporate Design und der Corporate Identity übereinstimmen. Auch müssen die Beiträge qualitativ Hochwertig sein. Das bedeutet nicht nur scharfgestochene Bilder, sondern beispielsweise auch fehlerfreie Texte.

Ohne klare Strategie ist auch Social Recruiting kein Selbstläufer

Zu guter Letzt gilt auch beim Social Recruiting: Wahlloses posten auf diversen Kanälen ist nicht zielführend. Es soll auch hier eine Strategie und ein Konzept dahinter stecken. Arbeitgeber sollten sich überlegen, wen sie ansprechen wollen und auf welchen Plattformen mit welchen Inhalten sie ihre Zielgruppe erreichen können.

Worauf sich Arbeitgeber achten müssen

Informiert man sich über das Thema Social Media Recruiting, so wird schnell klar, dass der Trend seine Berechtigung hat. Mit simplen, aber gezielten, Massnahmen können potenzielle Bewerber angesprochen und abgeholt werden und das Unternehmen spart sich Mühe und Kosten dabei.

Der Arbeitgeber sollte sich beim Social Recruiting immer vor Augen halten, was sein Ziel ist und wie er dieses am besten erreichen kann. Auf welchen Kanälen treiben sich die Zielgruppen herum und mit welcher Art von Content erreicht man diese am besten?  

Regelmässigkeit, Authentizität und Kreativität bringen Arbeitgeber ans Ziel beim Social Recruiting. Wird ein Plan aufgestellt, wie das Unternehmen sich online als Arbeitgeber positionieren will und wird diesem, bei positiv ausfallender Evaluation, gefolgt, so können mittels Social Recruiting wertvolle und langfristige Arbeitnehmer gefunden werden.  

Nicole Langhart
Nicole hat dank ihrem laufenden Studium in Kommunikation einen Einblick ins Marketing und in den Journalismus werfen können. Nachdem sie nun hands-on Marketing Erfahrung in einem Start-Up gesammelt hat, zieht es sie zu marketing.ch, um die Leserinnen und Leser mit den neusten News und Trends auf dem Laufenden zu halten.