Ob du gerade frisch aus dem Studium kommst oder eine berufliche Neuorientierung in Betracht ziehst: Der Einstieg ins Marketing kann gerade zu Beginn gerne mal etwas überfordernd wirken. In diesem Beitrag zeigen wir dir deshalb, auf welche Dinge es zu achten gilt, damit der Berufseinstieg in die spannende Welt des Marketings auch wirklich gelingt.
Du möchtest also im Marketing durchstarten? Super! Dann hast du mit dem Anklicken dieses Beitrags schon einmal einen ersten wichtigen Schritt gemacht. Bevor es nämlich ans Job-Hunting und Bewerbungen-Schreiben geht, gibt es da ein paar Dinge, die du über die Welt des Marketings wissen solltest.
Ganz vorne mit dabei ist die Tatsache, dass es den klassischen Einstieg ins Marketing eigentlich gar nicht gibt. Anders als in manchen anderen Berufsfeldern existiert im Marketing nämlich kein «traditioneller Weg», um in die Branche zu finden. Manche Menschen steigen über ein Studium in den Beruf ein, andere finden über eine Ausbildung, ein Praktikum oder als Quereinsteiger:innen in die Branche. Nicht selten arbeiten im Marketing auch Menschen, die ursprünglich etwas ganz anderes gelernt haben.
Das liegt unter anderem daran, dass das Marketing ein sehr, sehr breites Berufsfeld ist. Ein gut ausgerüstetes Marketingteam besteht aus Grafikerinnen, Copywritern, Marketing-Strategen, SEO-Expertinnen, Social-Media-Managerinnen und möglicherweise sogar einem Software-Developer, Event-Manager oder Sales-Strategen. Und diese Aufzählung kratzt erst an der Oberfläche dessen, was für Rollen sonst noch so in der Marketingwelt existieren.
So kann es gerade für Berufseinsteiger:innen anfangs etwas überfordernd sein, einen Weg in die Branche zu finden. Aus diesem Grund haben wir hier für dich die wichtigsten Tipps zusammengefasst, mit denen dir der Einstieg in die Welt des Marketings hoffentlich möglichst reibungslos gelingt.
Schritt 1: Verschaffe dir einen Überblick über die Marketingbranche
Falls du noch ganz neu im Marketing bist, ist das hier dein allererster Schritt: Klapp deinen Laptop auf, öffne Google und starte eine kurze Recherche zu den verschiedenen Berufen und Bereichen, die es im Marketing so gibt.
Dies ist deshalb so wichtig, weil insbesondere Quereinsteiger:innen oft kein vollständiges Bild davon haben, wie gross der Marketingbereich tatsächlich ist. Vom Newsletter-Marketing über die Suchmaschinenoptimierung bis hin zur traditionellen Printanzeigengestaltung gibt es im Marketing nämlich Dutzende verschiedene Bereiche, die teilweise völlig andere Skills voraussetzen. Und das bedeutet, dass da draussen Jobs existieren, von denen du aller Wahrscheinlichkeit noch nie gehört hast.
Damit du also nichts verpasst, solltest du dir deshalb einen Moment Zeit nehmen, um dir einen Überblick über die Marketingbranche zu verschaffen. So schränkst du dich nicht künstlich ein und weisst genau, welche Möglichkeiten du hast.
Schritt 2: Finde heraus, welche Marketingbereiche zu dir passen könnten
Jetzt, da du weisst, was da draussen alles auf dich wartet, gilt es herauszufinden, welche Marketingbereiche dich am meisten ansprechen.
Überleg dir, wo deine Stärken liegen und welche Arbeiten dir Freude bereiten, und versuche, diese Erkenntnisse mit gewissen Marketingbereichen zu matchen. Hast du eine Ausbildung im Verkauf, die dir im Sales-Bereich weiterhelfen könnte? Oder liebst du es, mit Farben und Designs zu experimentieren, und siehst dich deshalb eher im Content-Marketing?
Was auch immer auf dich zutrifft: Nutze deine bisherigen Berufserfahrungen, Ausbildungen und Interessen als Orientierung, um gezielt nach Marketingbereichen zu suchen, die gut zu dir passen. Je besser du deine eigenen Stärken kennst, desto leichter fällt es dir später, passende Stellen zu finden und überzeugende Bewerbungen zu schreiben.
Schritt 3: Informiere dich über die Anforderungen deiner Wunschbereiche
Nachdem du dir ein Bild von der Marketinglandschaft gemacht und einige besonders spannende Bereiche ausgesucht hast, geht es nun darum, deine Vorstellungen mit der Realität des Arbeitsmarkts abzugleichen.
Gehe die Inserate auf Jobportalen durch und sieh dir an, welche Anforderungen Arbeitgeber:innen an ihre Wunschkandidatinnen und Wunschkandidaten stellen. Passen die grösstenteils zu dir? Gibt es vielleicht ein paar Skills, die du noch auffrischen musst oder einen Kurs, den du absolvieren solltest?
Falls du bei diesem Schritt merkst, dass dein Traumjob für dich völlig ausser Reichweite zu sein scheint: Keine Panik. Nimm dir einen Moment Zeit, um herauszufinden, was du an deinem Traumjob so attraktiv findest, und ob diese Eigenschaften nicht vielleicht auch in anderen Rollen vertreten sind.
Wie du nämlich rasch feststellen wirst, sind viele Marketingpositionen nicht unbedingt auf ein einziges Job-Profil zugeschnitten und verlangen in vielen Fällen sogar Kenntnisse aus mehreren Bereichen. Gerade in kleinen Agenturen oder Unternehmen übernehmen Marketing-Mitarbeiter:innen oft gleichzeitig mehrere Aufgaben und verantworten beispielsweise sowohl die Social-Media-Accounts als auch das E-Mail-Marketing und Copywriting.
Zudem verändert sich die Branche laufend: Neue Technologien, Plattformen oder Trends sorgen dafür, dass ständig neue Rollen entstehen. Vor einigen Jahren hätte zum Beispiel wohl kaum jemand damit gerechnet, dass heute plötzlich so viele KI-Expertinnen und Experten im Marketing gesucht werden.
Das heisst für dich, dass du dich nicht entmutigen lassen solltest, wenn dein Traumjob nicht sofort erreichbar scheint. Im Marketing überschneiden sich viele Aufgabenbereiche, und oft führen mehrere Wege zum Ziel. Wer flexibel bleibt und auch ähnliche Rollen in Betracht zieht, sammelt schneller Erfahrung und findet leichter seinen Platz in der Branche.
Schritt 4: Bewerben, bewerben, bewerben
So, jetzt geht’s ans Eingemachte. Mit all deinem Wissen über die Marketingbranche im Gepäck erhältst du nun die Gelegenheit, der Marketingwelt zu zeigen, was du alles draufhast.
Stell sicher, dass dein Lebenslauf up-to-date ist und suche einige Stellenangebote heraus, die auf dich ansprechend wirken. Und dann geht’s ans Bewerben.
Besonders wichtig dabei ist, dass du nicht einfach haufenweise standardisierte Bewerbungen herausschickst. Deine Anschreiben oder Motivationsschreiben sollten auf das Unternehmen zugeschnitten sein, bei dem du dich bewirbst. Zeig, dass du verstehst, was dieses Unternehmen besonders macht, und erkläre in deinen eigenen Worten, warum du glaubst, dass du gut ins Team passen würdest.
Das heisst für dich: Keine ungeprüften ChatGPT-Standardantworten. Diese erhält das Unternehmen bereits stapelweise. Und glaub uns, wenn wir sagen, dass die oftmals direkt im virtuellen Mülleimer landen. Sei kreativ, schreib von Herzen, und lass deine Persönlichkeit durchschimmern. Deine Bewerbung muss nicht perfekt sein, solange sie einzigartig ist.
Schritt 5: Bleib am Ball
Falls du nach deinen ersten paar Bewerbungsrunden noch keine positiven Rückmeldungen erhalten hast – bleib am Ball. Der Arbeitsmarkt verändert sich ständig. Und so auch die Nachfrage an angehenden Marketing-Talenten wie dir.
Wichtig ist allerdings auch, dass du deine Erwartungen mit der Realität des Arbeitsmarktes abgleichst. Gerade als Berufseinsteiger:in ist es eher unwahrscheinlich, dass du direkt deinen Traumjob landest. Schliesslich ist noch kein Meister vom Himmel gefallen. Versuche stattdessen Praktika, Volontariate und andere einsteigerfreundliche Jobangebote zu finden, die später einmal zu deinem Traumjob führen könnten.
Und in der Zwischenzeit: Vertiefe deine Skills, perfektioniere dein Portfolio und bleib optimistisch. Die Marketingwelt ist ständig auf der Suche nach neuen Talenten. Du musst ihr nur zeigen, was du alles zu bieten hast.
