Wie und wo findest du neue Influencer für deinen Brand?

12.06.2024

Influencer-Marketing ist mittlerweile ein fester Bestandteil vieler Marketingstrategien. Die richtigen Influencer können deinem Brand dabei helfen, eine grössere Reichweite zu erzielen, neue Zielgruppen zu erreichen und deine Markenbekanntheit zu steigern. Aber wie und wo findest du neue Influencer für deinen Brand? Wir zeigen dir die besten Strategien und Tipps.

Was sind Influencer?

Influencer sind Personen, die in sozialen Medien oder auf anderen digitalen Plattformen eine bedeutende Anzahl von Followern haben und diese durch ihre Meinungen, Empfehlungen und Inhalte beeinflussen können. Sie haben oft eine hohe Glaubwürdigkeit und Authentizität in ihrer speziellen Nische, sei es Mode, Schönheit, Fitness, Reisen, Technologie, Essen oder eine andere Kategorie. Ihre Follower vertrauen ihren Empfehlungen und sind daher empfänglich für die Produkte oder Dienstleistungen, die sie bewerben – und genau das macht sie so wertvoll für dein Marketing.

Wie können Influencer deinen Brand beeinflussen?

Influencer haben die Fähigkeit, deine Marke auf verschiedene Weise zu beeinflussen. Durch das Teilen ihrer eigenen Erfahrungen und Meinungen können sie Glaubwürdigkeit für dein Unternehmen aufbauen. Wenn ein Influencer von deinem Produkt überzeugt ist und dies seinen Followern mitteilt, schaffen sie eine Verbindung zwischen deinem Brand und potenziellen Kunden.

Zudem können Influencer deine Reichweite erweitern, indem sie deine Inhalte teilen und dadurch ihre eigene Anhängerschaft dazu ermutigen, dich zu entdecken. Sie können auch als Markenbotschafter fungieren, indem sie deine Produkte oder Dienstleistungen aktiv bewerben und so neue Kunden gewinnen.

Nicht zu unterschätzen ist auch ihre Rolle als Trendsetter. Durch ihre Expertise und ihren Einfluss können Influencer neue Trends setzen und deine Marke als Vorreiter in deiner Branche positionieren. Indem sie deine Produkte oder Dienstleistungen in ihrem eigenen Stil präsentieren, können sie deine Zielgruppe dazu inspirieren, deinen Brand zu entdecken und zu unterstützen.

Wie können Influencer im Marketing eingesetzt werden?

Influencer können auf vielfältige Weise in Marketingstrategien integriert werden, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Marke zu erhöhen. Hier sind einige der besten Möglichkeiten:

Produktempfehlungen: Influencer können Produkte oder Dienstleistungen auf ihren Plattformen vorstellen und bewerten, was bei ihren Followern oft als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen wird. Diese Empfehlungen können die Kaufentscheidungen ihrer Anhänger stark beeinflussen.
Gesponserte Beiträge: Marken können Influencer dafür bezahlen, spezifische Inhalte zu erstellen und zu teilen, die auf die Marke oder ein bestimmtes Produkt aufmerksam machen. Diese Beiträge können in Form von Fotos, Videos, Stories oder Blogeinträgen erscheinen.
Produktplatzierungen: Influencer können Produkte subtil in ihren Alltag und ihre Inhalte integrieren, ohne dass es wie eine traditionelle Werbung wirkt. Dies sorgt für eine natürliche und glaubwürdige Präsentation des Produkts.
Unboxings und Reviews: Unboxing-Videos und ausführliche Reviews bieten den Followern einen detaillierten Einblick in neue Produkte und deren Anwendungsmöglichkeiten. Diese Art von Content generiert oft hohe Engagement-Raten.
Rabattcodes und Promotions: Durch die Verteilung von exklusiven Rabattcodes oder Sonderangeboten können Influencer ihre Follower direkt zu Käufen anregen und gleichzeitig den Erfolg der Kampagne messbar machen.
Events und Live-Streams: Influencer können für die Teilnahme an Events oder für Live-Streaming-Sessions engagiert werden, um eine unmittelbare und interaktive Verbindung zu ihrer Community zu schaffen. Solche Events können die Markenbindung stärken und für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen.

Durch diese vielfältigen Ansätze können Marken Influencer-Marketing einsetzen, um ihre Botschaften authentisch und effektiv zu verbreiten und so ihre Marketingziele zu erreichen.

Wo finde ich Influencer überhaupt?

Die Suche nach neuen Influencern ist nicht immer so leicht, wie sie auf den ersten Blick erscheint und erfordert oft eine strategische Herangehensweise. Hier sind einige Strategien, die dir helfen können, die richtigen Influencer für dein Unternehmen zu finden.

Nutzung spezialisierter Influencer-Plattformen: Unser erster Tipp: Nutze spezialisierte Plattformen, die für genau diesen Zweck kreiert wurden! Diese Tools helfen dabei, potenzielle Influencer anhand von Kriterien wie Reichweite, Engagement-Rate und thematischer Relevanz zu identifizieren. Diese Plattformen bieten umfassende Daten und Analysen, um die besten Kandidaten für deine Kampagne zu finden.
Analyse von Hashtags und Erwähnungen: Durch die Nutzung relevanter Hashtags und Erwähnungen in sozialen Medien kannst du Influencer entdecken, die bereits über dein Thema oder deine Branche sprechen. Diese organische Verbindung zu deinem Bereich erhöht die Wahrscheinlichkeit einer authentischen Zusammenarbeit.
Selbstständige Recherche in sozialen Netzwerken: Nutze populäre Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und Twitter, um Influencer auf eigene Faust zu finden. Der Vorteil dabei ist, dass du eins zu eins siehst, wie User mit dem Content dieser Influencer interagieren. Achte bei deiner Suche zudem auf die Qualität der Inhalte, die Follower-Interaktionen und das Engagement der Community.
Kontakte und Empfehlungen: Nutze dein bestehendes (Online-)Netzwerk und frage nach Empfehlungen. Oft können Kollegen, Geschäftspartner oder sogar Kunden wertvolle Hinweise auf geeignete Influencer geben.
Veranstaltungen und Webinare: Besuche Branchenveranstaltungen, Webinare und Konferenzen, um Influencer persönlich kennenzulernen. Solche direkten Kontakte können den Aufbau einer starken und vertrauensvollen Beziehung erleichtern.
Content-Kollaborationen: Suche nach Blogs, Podcasts oder YouTube-Kanälen, die thematisch zu deiner Marke passen, und erkunde mögliche Partnerschaften für Gastbeiträge oder gemeinsame Projekte. Diese Kollaborationen können oft langfristige Influencer-Beziehungen aufbauen.

Durch diese strukturierten Ansätze kannst du gezielt Influencer finden, die am besten zu deiner Marke passen und effektiv dazu beitragen, deine Marketingziele zu erreichen.

So wählst du die richtigen Influencer für deine Marke aus

Die Auswahl des richtigen Influencers für dein Unternehmen ist entscheidend für den Erfolg deiner Influencer-Strategie. Hier sind einige wichtige Kriterien, die du bei der Beurteilung potenzieller Influencer beachten solltest.

Kriterien zur Beurteilung potenzieller Influencer

Bei der Auswahl eines Influencers gibt es mehrere Faktoren, die du berücksichtigen solltest. Zunächst einmal ist die Anzahl der Follower wichtig, da sie Auskunft darüber gibt, wie viele Menschen der Influencer erreichen kann. Beachte jedoch auch, dass eine hohe Follower-Zahl allein nicht aussagekräftig ist. Achte stattdessen auf die Engagement-Rate des Influencers – also wie aktiv seine Follower mit seinen Inhalten interagieren.

Verstehen der Zielgruppe des Influencers

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Auswahl des richtigen Influencers ist das Verständnis ihrer oder seiner Zielgruppe. Untersuche, wer die Follower sind, welche Interessen sie haben und ob sie zu deiner eigenen Zielgruppe passen. Ein Influencer mit einer engagierten und passenden Zielgruppe kann dir helfen, deine Botschaft effektiv zu verbreiten und potenzielle Kunden anzusprechen.

So klappt die Zusammenarbeit mit Influencern

Wenn du den richtigen Influencer für dein Brand gefunden hast, ist es wichtig, eine erfolgreiche Zusammenarbeit aufzubauen. Hier sind einige bewährte Praktiken, die dir dabei helfen können.

Best Practices

Sei transparent und offen gegenüber dem Influencer. Erkläre deine Erwartungen, Ziele und Botschaften klar und deutlich und höre auch auf die Ideen und Vorschläge des Influencers. Eine gute Kommunikation ist der Schlüssel zu einer jeden erfolgreichen Zusammenarbeit.

Ebenfalls wichtig ist, anzuerkennen, dass gerade Micro- oder Macro-Influencer noch wenig bis gar keine Erfahrung im Marketing haben könnten. Aus diesem Grund solltest du dir genug Zeit nehmen, alles im Detail zu erklären und Geduld mit Personen zu haben, die mit deinem beruflichen Umfeld noch nicht vertraut sind. Stelle zudem sicher, dass du diese Unerfahrenheit nicht ausnutzt und eine faire Zusammenarbeit gewährleistest.

Vermeide diese Fehler

Es ist wichtig, einige häufige Fehler zu vermeiden, wenn du mit Influencern zusammenarbeitest. Zum Beispiel solltest du vermeiden, Influencer zu stark in ihre Werbung einzuschränken oder zu viele Vorgaben und Einschränkungen zu machen. Lasse dem Influencer Raum, seine eigene Kreativität einzubringen und seine Anhänger auf authentische Weise anzusprechen.

Fazit

Influencer-Marketing hat sich zu einem unverzichtbaren Instrument in der modernen Marketingwelt entwickelt. Die richtige Zusammenarbeit mit Influencern kann deine Marke in neue Höhen katapultieren, indem sie authentische und überzeugende Inhalte schaffen, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden. Durch gezielte Strategien zur Suche und Auswahl der passenden Influencer kannst du sicherstellen, dass deine Marketingbotschaften wirkungsvoll und glaubwürdig vermittelt werden. Nutze spezialisierte Plattformen, analysiere Hashtags und Erwähnungen, recherchiere in sozialen Netzwerken und baue starke, vertrauensvolle Beziehungen auf. Mit diesen Ansätzen erreichst du nicht nur eine grössere Reichweite und höhere Engagement-Raten, sondern positionierst deine Marke auch als Vorreiter in deiner Branche.

Redaktion

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