Mailings – das klingt irgendwie retro, oder? Vielleicht denkst du hierbei an stapelweise Briefe, die in den 90ern die Briefkästen zum Überquellen gebracht haben.
Doch keine Sorge: Mailings sind heute weit mehr als schnöde Werbebriefe – es sind echte Alleskönner – und das aus gutem Grund! Egal, ob gedruckt, digital oder als clevere Kombination: Mit Mailings kannst du Reichweite schaffen und gleichzeitig gezielt Emotionen und Aufmerksamkeit erzeugen.
In diesem Artikel zeigen wir dir, was Mailings wirklich ausmacht, welche Arten es gibt und wie du sie für dein Marketing clever einsetzen kannst.
Was sind Mailings und welche Arten gibt es?
Mailings gehören zu den vielseitigsten Werkzeugen im Marketing. Sie sind persönlich, direkt und schaffen es, Zielgruppen auf mehreren Kanälen zu erreichen. Doch Mailing ist nicht gleich Mailing – es gibt verschiedene Arten, die alle ihre eigenen Stärken haben.
Der Klassiker: Print-Mailings
Gedruckte Mailings wie Werbebriefe, Postkarten oder Gutscheine landen direkt im Briefkasten deiner Zielgruppe. Das Besondere: Sie hinterlassen einen bleibenden Eindruck, gerade weil sie physisch greifbar sind. Ergebnisse der CMC Print-Mailing-Studie 2024 zeigen außerdem, dass Print-Mailings einen beeindruckenden Return on Advertising Spend (ROAS) von 872 Prozent haben.
Digital ist Trumpf: E-Mailings
E-Mailings sind die digitale Antwort auf den guten alten Werbebrief. Sie sind schnell, kostengünstig und lassen sich präzise an deine Zielgruppe anpassen. Ganz gleich, ob Newsletter, personalisierte Angebote oder Follow-ups – E-Mailings überzeugen durch ihre Flexibilität und die Möglichkeit, Ergebnisse direkt zu messen.
| 📬 Was ist ein Newsletter? Ein Newsletter ist eine regelmäßige, meist digitale Publikation, die direkt an die E-Mail-Adresse der Empfänger geschickt wird. Unternehmen nutzen Newsletter, um ihre Zielgruppen über Neuigkeiten, Angebote oder spannende Inhalte auf dem Laufenden zu halten. Zu den wichtigsten Merkmalen eines Newsletters zählen: – Die Inhalte sind auf die Interessen der Empfänger abgestimmt. – Ein Newsletter kann Informationen, Aktionen, Einladungen oder auch Tipps enthalten. – Mit Tools wie Tracking-Links lässt sich der Erfolg leicht analysieren. Egal, ob für Kundenbindung, Lead-Generierung oder Markenaufbau – der Newsletter gehört zu den effektivsten Instrumenten im digitalen Marketing. |
Hybride Lösungen: Die Mischung macht’s
Warum nicht das Beste aus beiden Welten verbinden? Hybride Mailings kombinieren gedruckte und digitale Elemente, zum Beispiel mit QR-Codes oder personalisierten URLs. So schaffst du eine nahtlose Verbindung zwischen Offline- und Online-Welt – perfekt für crossmediale Kampagnen.
Wann kommen Mailings zum Einsatz?
Ein Mailing ist ein echter Allrounder im Direktmarketing und kommt in den unterschiedlichsten Szenarien zum Einsatz. Ihr Vorteil: Sie sprechen gezielt an, sind vielseitig einsetzbar und hinterlassen Eindruck – wenn sie gut gemacht sind.
| 📬 Direktwerbung: Direktwerbung bezeichnet Marketingmassnahmen, die gezielt eine bestimmte Personengruppe ansprechen. Dazu gehören Mailings, Kataloge, Flyer oder personalisierte E-Mails. Im Mittelpunkt steht der direkte Kontakt zum Empfänger, oft mit einer klaren Call-to-Action, wie einer Kaufaufforderung oder der Einladung zu einem Event. |
Kundenbindung und -gewinnung
Einer der häufigsten Einsatzzwecke von Mailings ist es, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Ein personalisiertes Mailing mit einem exklusiven Angebot sorgt dafür, dass sich der Empfänger wertgeschätzt fühlt. Gerade im digitalen Zeitalter sticht ein individuell gestaltetes Mailing aus der Masse heraus – sei es als Print oder per E-Mail.
Aktionen und Events promoten
Ganz gleich, ob Produktlaunch, Saison-Rabatt oder Einladung zu einem Event: Mailings sind ideal, um auf besondere Aktionen aufmerksam zu machen. Ein gut getimter Versand sorgt dafür, dass deine Botschaft genau dann ankommt, wenn sie relevant ist. Dank Personalisierung und kreativem Design kannst du gezielt Aufmerksamkeit erzeugen und Interesse wecken.
Nachfassaktionen für Leads und Kunden
Häufig bleiben Kontakte nach einem ersten Touchpoint ungenutzt – hier sind Nachfass-Mailings eine perfekte Option. Ganz gleich, ob nach einer Messe, einer Webinar-Anmeldung oder einem Erstkontakt: Mit einem Follow-up-Mailing kannst du das Interesse wieder aufleben lassen und potenzielle Kunden in Käufer verwandeln. Kombiniert mit einer klaren Handlungsaufforderung ist der Erfolg fast garantiert.
Für wen kommen Mailings infrage?
Mailings sind extrem vielseitig in ihrer Anwendung und sie funktionieren für Unternehmen jeder Grösse und in nahezu allen Branchen. Der Schlüssel liegt in der richtigen Ansprache, einem Wiedererkennungswert und einem klaren Ziel.
Kleine Unternehmen und Start-ups
Für kleine Unternehmen oder Start-ups sind Mailings eine kostengünstige Möglichkeit, direkt mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Ein handgeschriebener Look bei Print-Mailings oder ein lockerer Ton in E-Mail-Kampagnen hilft dabei, sich von grossen Wettbewerbern abzuheben. Besonders für lokal tätige Unternehmen bieten sich Mailings an, um gezielt Kunden in ihrer Nähe zu erreichen.
Etablierte Marken und Big Player
Auch große Unternehmen setzen auf Mailings. Durch ihre umfangreichen Datenbanken können sie Mailings stark personalisieren und so hohe Conversion Rates erzielen. Die weiter oben genannte Studie sagt hierzu: “4,3 Prozent CVR: Print-Mailings an die Bestandskunden von Online-Shops sind ein äußerst wirkungsvolles Werbemittel.” Egal, ob für exklusive Angebote, Cross-Selling oder die Einführung neuer Produkte: Marken nutzen Mailings gezielt, um ihre Kunden direkt anzusprechen und langfristige Bindungen aufzubauen.
Organisationen und Vereine
Nicht nur Unternehmen profitieren von Mailings. Auch Vereine, Non-Profit-Organisationen oder Bildungsinstitutionen können sie nutzen, um Mitglieder zu informieren, Spenden zu generieren oder Veranstaltungen zu bewerben. Gerade hier schaffen Mailings eine persönliche Verbindung, die oft ausschlaggebend für den Erfolg ist.
Mailing – Wirkungsvoll und vielseitig!
Mailings sind ein vielseitiges und sehr wirkungsvolles Marketing-Tool – egal, ob digital, gedruckt oder hybrid. Sie erlauben Unternehmen jeder Grösse, ihre Zielgruppen gezielt zu erreichen und nachhaltig zu begeistern. Mit den richtigen Partnern wird der Einsatz von Mailings einfach und effizient – und der Erfolg greifbar.
