Google ist tot? Davon scheint noch lang nicht die Rede zu sein. Mit dem neuen KI-Modus von Google ändert sich die Suchlandschaft nochmals komplett. Um Schritt zu halten, musst du aber zuallererst verstehen, was am AI Mode so anders ist. Und genau das erfährst du in diesem Beitrag inklusive ein paar Tipps, damit deine Webseite auch dort im KI Modus von Google ganz vorne erwähnt wird.
Sicher ist dir in den letzten Wochen ein neuer Button auf Google aufgefallen. Direkt neben der Suchleiste gibt es nun den “KI Modus” oder wie es im Englischen heisst “AI Mode”. Dieser KI-Modus ist nicht wie die AI Overviews (KI generierten Antworten) in der ganz normalen Suche integriert, sondern ist ein ganz neues Suchergebnis auf Google.
Was ist der KI-Modus (AI-Mode)?
Der KI Modus von Google ist eigentlich wie eine Mischung aus ChatGPT und Google. Im Gegensatz zu den KI-Antworten (AI Overview) können wir mit dem AI Mode chatten, können Follow-up Fragen stellen und ein Thema vertiefen. Im Gegensatz zu ChatGPT greift der KI Modus aber auf keine Trainingsdaten zurück, sondern durchsucht für dich das Internet, um dir so die relevantesten Informationen zu bringen.
Den AI Mode gibt es in Amerika und in einigen anderen Ländern bereits seit Mai 2025. Google selbst spricht in der offiziellen Ankündigung von “how we’re building the future of Search, as we go beyond information to intelligence” – also die Zukunft der Suche. (Quelle Google Blog)
Bis das Ganze als KI-Modus bei uns verfügbar war, hat es allerdings noch ein bisschen gedauert. Seit dem 7. Oktober ist diese neue Zukunft der Suche nun auch in der Schweiz und in Europa verfügbar.
Weitere Infos in der offiziellen Ankündigung von Google
Wie funktioniert der KI-Modus von Google?
Wenn du auf google.com gehst, hast du direkt einen Button, mit dem du nach Eingabe deiner Frage den KI-Modus aktivierst (siehe Bild oben). Allerdings kannst du auch in der Standardsuche ganz einfach hin und her wechseln. Direkt unter der Eingabeleiste gibt es einen neuen Button mit KI Modus.
Was danach passiert ist das der KI Modus unsere Eingabe zuerst interpretiert. Er versucht den Kontext (Standort, vorherige Eingaben, Personalisierung bei eingeloggten Nutzern) und die Suchintention (Information, kaufen, etc.) zu verstehen, so wie das auch bei einer normalen Suche passiert.
Bevor wir es überhaupt richtig bemerken, startet der KI-Modus parallele Suchanfragen. Diese Methode nennt man Query Fan Out Technik.
Für jede dieser Suchanfragen werden Webseiten herausgesucht und gelesen. Das Sprachmodell (Gemini 2.5.) entscheidet daraufhin, welche Informationen es wie dem Nutzer darstellen sollte und formuliert die Antwort. Und das Ganze passiert in ein paar Sekunden, womit wir sofort eine Antwort haben.
Was ist der Unterschied zwischen Googles AI Mode und AI Overviews?
Seit März 2025 haben wir bereits eine KI generierte Antwort in der Google Suche. Auf Deutsch wird diese mit “Übersicht mit KI” angezeigt, allerdings ist sie allgemein besser bekannt mit dem englischen Namen “AI Overviews”.
Der grosse Unterschied zum neuen AI Mode ist, dass sich dieser in einer ganz neuen Umgebung befindet. Die AI Overviews werden direkt über den Suchergebnissen angezeigt, manchmal sogar noch vor den Ads. Er gibt auch einfach nur eine KI generierte Antwort mit ein paar Links. Es können keine weiteren Fragen gestellt werden, denn das wäre direkt eine neue Suche.
Im AI Mode hingegen können wir auf die Antwort eingehen – wir können mit dem AI Mode chatten, was ihn ähnlich macht, wie ChatGPT, aber auch hier gibt es einen grossen Unterschied.
Was ist der Unterschied zwischen AI Mode und ChatGPT?
ChatGPT und AI Mode fühlt sich für den Benutzer im ersten Moment genau gleich an. Wir haben eine Oberfläche, in der wir einen Prompt eingegeben können, wir bekommen ein strukturiertes und ausformuliertes Ergebnis, und wir können weiter chatten, um noch tiefer einzusteigen ins Thema.
ChatGPT ist aber eine hybride KI-Engine. Das heisst, er basiert seine Ergebnisse zuallererst auf die Trainingsdaten und erst wenn diese nicht ausreichen (oder vom Nutzer explizit gewünscht) beginnt er zu suchen.
| Für die Nerds unter euch, die es gerne ganz genau wissen wollen, gab es vor Kurzem einen tollen Systemprompt Leak von Claude, der uns genau aufzeigt, wann das LLM die Suche bedienen darf und wann es auf eigenes Wissen zurückgreifen sollte. Ich hab die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Leak in einem Beitrag “Claude System Prompt Leak: Wann “suchen” LLMs im Internet” zusammengefasst. |
Der Google AI Mode basiert 100 % auf der Suche. Alle Ergebnisse haben daher auch eine Quelle und kommen aus dem Internet. Zusätzlich stützt er sich stark auf Google Funktionen, die es jetzt schon gibt, wie Google Shopping, Google Unternehmensprofil von Maps, Google Images. Und vereint alles in einem dynamisch generierten Suchergebnis.
Eine andere KI-Engine, die sich zu 100 % auf die Suche stützt, ist zum Beispiel Perplexity.
Was ist der Unterschied zwischen AI Mode und Perplexity?
Perplexity ist dem AI Mode von allen wohl am ähnlichsten. Die Antworten sind allerdings oft kürzer und haben fast immer diese typische Bulletpoint Struktur mit einer Quelle hinter jedem Bereich.
Ein grosser Unterschied ist sicherlich, dass der AI Mode die kompletten Möglichkeiten aus der Google Suche die wir schon kennen, integrieren kann und für jeden verfügbar ist (es gibt keine Pro-Version und man muss auch nicht eingeloggt sein).
Tipps, um im Google AI Modus erwähnt zu werden
Die Frage ist nun, wie dein Unternehmen im KI Modus von Google erwähnt wird. Hier habe ich ein paar Tipps für dich dazu:
Google Unternehmensprofil / Merchant Center aktuell halten
Der KI Modus von Google greift sehr oft auf Funktionen der Suche zu, die von Google selbst sind. Unternehmen werden oft mit ihrem Google Unternehmensprofil von Google Maps verlinkt. Und wenn du einen Onlineshop betreibst, ist für dich das Google Merchant Center, um in den Shopping-Ergebnissen vorzukommen sehr relevant. Schau also, dass du diese aktuell und gepflegt hältst.
Spezifische Themen über Generische
Durch die Query Fan Out Technik, die vom AI Modus verwendet wird, werden viele verschiedene spezifische Suchanfragen gestellt. Im SEO nannten wir diese schon lange Long Tail Keywords. Diese bekommen mit der KI nun eine ganz neue Bedeutung.
Nicht nur dadurch, dass der KI Modus mehrere Suchen gleichzeitig startet, sondern auch weil wir über einen Prompt viel spezifischer suchen und mehr personalisierte Informationen mitgeben als in einer traditionellen Suche mit Keywords.
Deine Chancen steigen daher wieder für spezifische Anfragen relevant zu werden.
Halte deine Webseite aktuell – in allen Sprachen
Was nicht auf der Webseite steht, kann auch nicht gefunden werden. Das heisst, wenn du die beste Lösung für ein ganz bestimmtes Problem deines potenziellen Kunden bist, aber auf der ganzen Webseite dieses Problem nicht erwähnst, dann wird es auch der KI Modus nicht wissen. Schau also, dass du Informationen aktuell hältst und online bringst.
Aber mit der KI musst du noch einen Schritt weiter gehen. Denn es gibt keine Garantie, dass sie auch in deiner Hauptsprache sucht. Es kann sein, dass sie auf deine englische Webseite zugreift und von dort die Informationen ausliest.
Auch wenn Google hier noch relativ brav ist, waren meine Erfahrungen mit Experimenten mit ChatGPT, dass diese Sprachmodelle, die Haupttrainingssprache bevorzugen (also Englisch).
Mach SEO
Wenn du auf Google nicht gefunden wirst in der traditionellen Suche, dann wird dich auch der Google AI Modus nicht vorschlagen. Denn wie wir in der Funktionsweise oben gesehen haben, macht er im Grunde nichts anderes als einige parallele Google Suchen. Das heisst, erster Schritt ist immer, dass du deine SEO auf die Reihe bringst, danach können wir immer noch weitermachen mit GEO.
Wenn du noch weitere Tipps suchst, wie du in der KI Ära sichtbar bleibst, dann solltest du dir auch den Beitrag “Nico Kavelar erklärt: Wie du in der Ära der KI-Suchmaschinen sichtbar bleibst” durchlesen. Oder den Beitrag Perplexity, Gemini & ChatGPT: So holst du dir den Platz in den KI-Antworten.
Fazit: Die Suche der Zukunft hat gestartet, mit dem KI-Modus von Google
Diese neue Art der Suche direkt in der Google Oberfläche verändert nochmal einiges. Während AI Overviews der erste Schritt von Google war, um mit der Konkurrenz mitzuhalten, ist der AI Mode nun eine ganz neue Art zu suchen. Google setzt damit einen bedeutenden Schritt und ein Zeichen, dass sie das Rennen um die Suchmaschine von Morgen noch lange nicht verloren haben.
