{"id":21828,"date":"2025-01-08T09:00:00","date_gmt":"2025-01-08T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=21828"},"modified":"2024-12-09T10:49:13","modified_gmt":"2024-12-09T09:49:13","slug":"social-media-trends-2025-was-dich-in-diesem-jahr-alles-erwartet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/social-media-trends-2025-was-dich-in-diesem-jahr-alles-erwartet\/","title":{"rendered":"Social-Media-Trends 2025: Was dich in diesem Jahr alles erwartet"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Welche Trends pr\u00e4gen das Social-Media-Marketing 2025? Von neuen KI-Entwicklungen \u00fcber neue Zielgruppenstrategien bis hin zur Zukunft des Kurzvideo-Formats \u2013 wir fassen f\u00fcr dich die wichtigsten potenziellen Trenderscheinungen zusammen, die du in diesem Jahr im Auge behalten solltest.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das Social-Media-Marketing entwickelt sich rasanter als je zuvor. Von st\u00e4ndig neuen KI-Features im Meta-Werbeanzeigenmanager bis hin zu den kurzlebigen Gen-Z-Trends auf Instagram \u2013 als Social-Media-Marketing-Manager:in muss man momentan ganze Arbeit leisten, um up-to-date zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade deshalb ist es entscheidend, schon jetzt einen Blick auf die Trends zu werfen, die das Jahr 2025 pr\u00e4gen k\u00f6nnten. Wird das Kurzvideo-Format weiterhin dominieren? Welche Rolle werden KI-Tools spielen, und wie k\u00f6nnen Marketing-Teams optimal darauf vorbereitet werden? Um dir dabei zu helfen, dich optimal auf das kommende Jahr vorzubereiten, haben wir die wichtigsten potenziellen Entwicklungen und Herausforderungen f\u00fcr das Social-Media-Marketing 2025 hier f\u00fcr dich zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KI, KI, KI<\/h2>\n\n\n\n<p>Die K\u00fcnstliche Intelligenz ist \u00fcberall \u2013 und das wird vorerst auch einmal so bleiben. Ob f\u00fcr die Content-Generierung, die Planung von Social-Media Posts oder das Analysieren von Daten \u2013 die KI hat bereits 2024 gezeigt, wozu sie in der Lage ist. Da d\u00fcrfen wir uns in diesem Jahr auf viele weitere \u2013 und hoffentlich verbesserte \u2013 KI-Tools und Features vorbereiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob es in diesem Jahr vermehrt zur Norm werden wird, KI-generierten Content auf Social Media zu sehen, bleibt abzuwarten. Tatsache ist allerdings, dass im Umgang mit KI-generiertem Content momentan noch eine gewisse Vorsicht geboten ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Einerseits gibt es da den Qualit\u00e4tsaspekt, den du als Marketer:in im Auge behalten solltest. Komplett KI-generierte Texte, Bilder und Videos sehen auf den ersten Blick n\u00e4mlich sehr beeindruckend aus \u2013 doch bei n\u00e4herem Hinsehen wird oft klar, dass es einiges zu bem\u00e4ngeln gibt. KI-generierte Texte wirken oft flach, zu poliert und, wenn man sie auf Deutsch generieren l\u00e4sst, gespickt mit seltsamen Redewendungen oder Metaphern. Auch schnell generierte Bilder und Videos haben oft diesen \u00abAI-Look\u00bb, den mittlerweile die meisten Menschen identifizieren k\u00f6nnen. Solchen Content ungepr\u00fcft online zu stellen, ist alles andere als ratsam.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn man aber weiss, wie man sich von der KI helfen lassen kann, kann man sich als Marketer:in einen grossen Gefallen tun. Und genau das gilt es 2025 zu meistern. Willst du mithilfe der K\u00fcnstlichen Intelligenz Texte schreiben, lass genug von deiner Pers\u00f6nlichkeit miteinfliessen, dass der Text trotzdem lebendig und authentisch wirkt. M\u00f6chtest du Daten analysieren, vertraue nicht blind auf eine KI-generierte Analyse, sondern lass dir von dem Tool helfen und nutze dein Expertenwissen, um Daten korrekt und fachgerecht zu interpretieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Die K\u00fcnstliche Intelligenz wird in n\u00e4chster Zeit nicht von der Bildfl\u00e4che verschwinden \u2013 ganz im Gegenteil. Skills im Umgang mit KI werden besonders im Marketingbereich immer gefragter. So ist es eine gute Idee, KI-Tools nicht nur der Einfachheit halber zu nutzen, sondern sich die Zeit zu nehmen, einen Umgang mit ihnen zu lernen, der zu guten \u2013 und nicht nur zu schnellen \u2013 Resultaten f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Kurzvideo-Trend flacht etwas ab<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenig \u00fcberraschend: viele Marketerinnen und Marketer sind der Ansicht, dass das Kurzvideo-Format auch weiterauf Social Media dominieren wird. Spannend ist jedoch, dass das Kurzvideo-Format im Jahr 2025 nicht mehr nur f\u00fcr trendige Inhalte vorbehalten sein k\u00f6nnte, sondern immer mehr in den Mainstream \u00fcberschwappt \u2013 und zwar auf die beste Art und Weise.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein tolles Beispiel daf\u00fcr ist die Kantonspolizei Aargau, die bereits im letzten Jahr mit ihrem Kurzvideo-Format auf <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kantonspolizei_aargau\/?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@kantonspolizeiaargau\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a> gezielt zu wichtigen Themen informierte. Anstatt mit trendiger Musik oder Tanz-Videos punkten diese beiden Accounts mit n\u00fctzlichen Tipps f\u00fcr Verkehrssituationen, informativen Inhalten zur eigenen Sicherheit an Veranstaltungen oder Warnungen vor kursierenden Phishing-SMS. Nat\u00fcrlich gibt es auch das ein oder andere unterhaltungsorientierte Video \u2013 zum Beispiel mit dem herzigen Polizeihund Tasco.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Entwicklung zeigt: Kurzvideos werden bei der Online-Kommunikation \u00fcber Social Media immer mehr zum Standard. Die Algorithmen vieler Social-Media-Plattformen pr\u00e4ferieren Video-Inhalte schon lange \u2013 nun werden die Resultate sichtbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie einige Marktingexpertinnen und Experten glauben, k\u00f6nnte es 2025 deshalb passieren, dass Video-Inhalte im Laufe des Jahres nicht mehr so stark vom Algorithmus gepusht werden. Trotzdem bleibt bewegter Content auch dieses Jahr f\u00fcr Marketer:innen relevant. Dies, weil der das Trend-Format des Kurzvideos immer mehr zum Standardformat wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gezielter Fokus auf die Generation Z<\/h2>\n\n\n\n<p>Im letzten August gingen in den sozialen Netzwerken reihenweise Videos viral, in denen Unternehmen auf selbstironische Art und Weise versuchten, die Generation Z als kollektive Zielgruppe zu erreichen. Der Trend hiess &#171;<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/callumbooth\/2024\/09\/27\/what-are-the-when-gen-z-writes-the-marketing-script-memes-about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gen-Z Writes Our Marketing Script<\/a>&#187; oder \u00fcbersetzt &#171;Die Generation Z schreibt unser Marketing-Skript&#187;, und das Konzept war denkbar einfach: Man stelle einen Mitarbeitenden oder CEO mittleren Alters vor die Kamera und lasse sie oder ihn Begriffe aus dem Gen Z-Jargon rezitieren \u2013 \u00abslay\u00bb, \u00abno cap\u00bb, \u00abbrat summer\u00bb, \u00abdemure\u00bb \u2013 oftmals mit einem Gesichtsausdruck, der verr\u00e4t, dass der Mitarbeitende keine Ahnung hat, was er oder sie da gerade sagt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@hugendubelbuchhandlungen\/video\/7414082199378562336\" data-video-id=\"7414082199378562336\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@hugendubelbuchhandlungen\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@hugendubelbuchhandlungen?refer=embed\" rel=\"noopener\">@hugendubelbuchhandlungen<\/a> <p>Hat er gut gemacht, oder? \ud83d\ude02\u270c\ufe0f <a title=\"hugendubel\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/hugendubel?refer=embed\" rel=\"noopener\">#hugendubel<\/a> <a title=\"buchhandlung\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/buchhandlung?refer=embed\" rel=\"noopener\">#buchhandlung<\/a> <a title=\"booktokgermany\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/booktokgermany?refer=embed\" rel=\"noopener\">#booktokgermany<\/a> <a title=\"f\u00fcrdich\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/f%C3%BCrdich?refer=embed\" rel=\"noopener\">#f\u00fcrdich<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Jazz Bossa Nova - TOKYO Lonesome Blue\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Jazz-Bossa-Nova-6817677195201218562?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c Jazz Bossa Nova &#8211; TOKYO Lonesome Blue<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Videos demonstrierten auf witzige Art und Weise, wie verbissen viele Unternehmen gerade versuchen, die Generation Z zu erreichen \u2013 und wie sie dabei oftmals etwas ungeschickt wirken k\u00f6nnen. Das Buhlen um die Aufmerksamkeit der Gen Z d\u00fcrfte im Jahr 2025 allerdings nur noch zunehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die immer \u00e4lter werdende Generation Z ist 2025 n\u00e4mlich gr\u00f6sstenteils in der Arbeitswelt angekommen. Das bedeutet, sie erreicht in diesem Jahr auch eine so hohe Kaufkraft wie noch nie zuvor. Hinzu kommt, dass diese Zielgruppe weiterhin der gr\u00f6sste Trendsetter im Netz ist. Ob es um Mode geht, Beauty-Produkte, Innendekor, B\u00fccher, Musik, Nachhaltigkeit oder Mental Health \u2013 die Generation Z hat insbesondere auf Social Media einen grossen Einfluss darauf, was gerade trendy ist und was nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus einer Marketingperspektive empfiehlt es sich also, in diesem Jahr die Generation Z und deren Einfluss auf die Social-Media-Landschaft nicht zu untersch\u00e4tzen. Die Gen Z ist jung, aber Kinder sind sie l\u00e4ngst nicht mehr. Die j\u00fcngsten Mitglieder dieser Generation werden in diesem Jahr 15 Jahre alt \u2013 die \u00e4ltesten sogar schon 28.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Generation Alpha: Zwischen Marketing-Chancen und Social-Media-Verbot<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit verschiebt sich der Fokus langsam aber sicher auch auf die nachfolgende Generation. Die Generation Alpha umfasst alle Jahrg\u00e4nge von 2011 bis 2025 und steckt somit mehrheitlich noch in den Kinderschuhen. Das heisst aber nicht, dass sie nicht bereits jetzt auf Social Media auff\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders ins Rampenlicht ger\u00fcckt ist die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/gen-z-vs-gen-alpha-was-bedeuten-sie-fuers-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Generation Alpha<\/a> im letzten Jahr in den USA und in Grossbritannien, als Kinder zwischen 9 und 13 Jahren vermehrt <a href=\"https:\/\/fortune.com\/2024\/04\/10\/gen-alpha-sephora-kids-skincare-products-social-media-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sephora-Produkte<\/a> kauften, die eigentlich gar nicht f\u00fcr die Altersgruppe gedacht waren: Antifalten-Serums, Retinol-Cremes f\u00fcr die Straffung der Augenpartie, Vitamin-C-Produkte und vieles mehr. Dies im Namen von Skincare-Trends, die damals wie heute auf Social Media kursieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Dass gerade die J\u00fcngsten unter uns so stark von Social-Media-Trends beeinflusst werden k\u00f6nnen, ist gleichermassen erschreckend wie lehrreich. Die Generation Alpha ist digitaler Technologie bereits ausgesetzt, seit sie das Sprechen erlernt hat. Dementsprechend gross kann der Einfluss digitaler Plattformen wie Social Media auf diese Generation sein. <\/p>\n\n\n\n<p>Eine Antwort auf diese Erkenntnis hat Australien im November 2024. Um die j\u00fcngste Generation vor den Einfl\u00fcssen der sozialen Medien zu sch\u00fctzen, verabschiedete das australische Parlament ein <a href=\"https:\/\/www.srf.ch\/news\/international\/kein-insta-und-co-fuer-kids-australien-beschliesst-strengstes-social-media-gesetz-weltweit\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gesetz<\/a>, das allen Personen unter 16 Jahren den Zugang zu Social Media verbietet. Das Verbot betrifft somit die gesamte Generation Alpha.<\/p>\n\n\n\n<p>Im deutschsprachigen Raum gibt es ein solches Verbot allerdings noch nicht. Obwohl die Generation Alpha noch \u00fcber sehr wenig Kaufkraft verf\u00fcgt, ist es deshalb sehr wahrscheinlich, dass sie im Jahr 2025 gerade auf Social Media vermehrt in den Fokus von deutschsprachigen Marketerinnen und Marketern r\u00fccken wird. Die Generation, die mit Spielzeug-Tablets und Mathe-Apps aufgewachsen ist, h\u00e4lt sich n\u00e4mlich oft und gerne in den sozialen Netzwerken auf.<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem ist bei dieser Zielgruppe ein gewisses Mass an Vorsicht geboten. Und das nicht nur, weil das Sentiment, dass Social Media nicht gut f\u00fcr das Wohlbefinden einer so jungen Zielgruppe ist, m\u00f6glicherweise auch bei uns zu weiteren Einschr\u00e4nkungen im Social-Media-Marketing f\u00fchren k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie das Sephora-Beispiel gezeigt hat, gilt es gerade bei einer so jungen und beeinflussbaren Zielgruppe, die eigene Marketingstrategie doppelt zu \u00fcberpr\u00fcfen. Sind Produkt und Vermarktung altersgem\u00e4ss gestaltet? Gibt es moralische Bedenken bez\u00fcglich der eingesetzten Werbemittel? Haben die Eltern irgendwelche Einw\u00e4nde? Wer Marketing f\u00fcr Kinder betreibt \u2013 denn die Generation Alpha besteht auch 2025 noch ausschliesslich aus Kindern \u2013 sollte sich genug Zeit nehmen, sein Marketing gut zu pr\u00fcfen und kritisch zu hinterfragen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datensicherheit bleibt im Fokus der Konsumentinnen und Konsumenten<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein immer gr\u00f6sser werdender Teil der Nutzerinnen und Nutzer von Social-Media-Plattformen verstehen, wie wichtig der Schutz pers\u00f6nlicher Daten ist. Skandale \u00fcber Daten-Leaks waren in den letzten Jahren immer h\u00e4ufiger in den Medien zu sehen, das Vertrauen ist gesunken, und mittlerweile ist vielen auch klar, welche Daten gesammelt werden, wenn man auf \u00abAlle Cookies akzeptieren\u00bb klickt.<\/p>\n\n\n\n<p>Was Daten angeht, ist Transparenz im Jahr 2025 deshalb der richtige Ansatz. Nutzerinnen und Nutzer wollen nicht nur wissen, welche Daten gesammelt werden, sondern auch, wof\u00fcr diese genutzt werden und wie sie kontrolliert werden k\u00f6nnen. Unternehmen und Brands sollten deshalb auch bei Social-Media-Kampagnen klar kommunizieren, wie Daten verwendet werden, sowie leicht zug\u00e4ngliche M\u00f6glichkeiten bieten, die eigenen Datenschutz-Einstellungen anzupassen. Dabei geht es nicht nur um rechtliche Compliance, sondern vor allem auch um den Aufbau \u2013 oder das Zur\u00fcckgewinnen \u2013 von Vertrauen. Wer den Usern die Kontrolle \u00fcberl\u00e4sst \u2013 sei es durch das einfache Abmelden von Tracking-Tools oder detaillierte Einblicke in die Datenverwendung \u2013 positioniert sich langfristig als vertrauensw\u00fcrdige Marke.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das Social-Media-Jahr 2025 im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Social-Media-Marketing im Jahr 2025 wird von Vielfalt und Ver\u00e4nderung gepr\u00e4gt sein. Von der zunehmenden Integration von KI-Tools \u00fcber den Umgang mit neuen Zielgruppen wie der Generation Alpha bis hin zur Balance zwischen kreativem Content und Datensicherheit \u2013 die Anforderungen an Marketer:innen bleiben hoch. Gleichzeitig bieten diese Entwicklungen jedoch auch grosse Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben und innovative Strategien zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Um in dieser schnelllebigen Umgebung erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, Trends fr\u00fchzeitig zu erkennen, Technologien kritisch und effektiv zu nutzen und die Bed\u00fcrfnisse verschiedener Zielgruppen im Blick zu behalten. Wer sich diesen Herausforderungen stellt, legt im Jahr 2025 den Grundstein f\u00fcr nachhaltigen Erfolg im Social-Media-Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welche Trends pr\u00e4gen das Social-Media-Marketing 2025? 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