Eine fortschreitende Digitalisierung in allen Bereichen des Lebens f\u00fchrt dazu, dass eine starke digitale Pr\u00e4senz f\u00fcr Unternehmen oder Unternehmer immer wichtiger wird. Gezielte Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen dabei helfen, die Online-Sichtbarkeit zu verbessern und ein erfolgreiches digitales Wachstum zu erm\u00f6glichen. Welche dieser Ma\u00dfnahmen besonders wichtig sind, werden wir in diesem Artikel genauer betrachten.<\/p>\n\n\n\n
Als Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen werden unterschiedliche Handlungen verstanden, welche die digitale Sichtbarkeit eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts erh\u00f6hen. Mit der digitalen Sichtbarkeit ist vor allem die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google, den sozialen Medien und anderen wichtigen Online-Plattformen gemeint. Alle Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen haben unterschiedliche Vorgehens- und Herangehensweisen, verfolgen jedoch dasselbe Ziel, die Sichtbarkeit im Internet zu steigern und dadurch mehr potenzielle Nutzer oder Kunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Wer heutzutage im Internet erfolgreich sein m\u00f6chte, der kann sich schon lange nicht mehr nur auf die Pr\u00e4senz der eigenen Website oder alleine auf das Auftreten in Social Media verlassen. Um langfristig erfolgreich zu sein, wird eine Kombination aus unterschiedlichen und relevanten Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen ben\u00f6tigt. Mit einer fortschreitenden Digitalisierung ben\u00f6tigen Unternehmen eine gute Online-Sichtbarkeit. Aus der Studie zur digitalen Transformation im produzierenden deutschen Mittelstand aus 2023<\/a> geht hervor, dass der Bereich Marketing die zweith\u00f6chste Priorit\u00e4t bei der Digitalisierung von mittelst\u00e4ndischen Unternehmen hat. Um also zuk\u00fcnftig weiterhin konkurrenzf\u00e4hig zu bleiben, ist es wichtig, n\u00fctzliche Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen zu implementieren, um auf die aktuellen und auch zuk\u00fcnftigen Trends reagieren zu k\u00f6nnen. \u00a0<\/p>\n\n\n\n In dem folgenden Abschnitt werden f\u00fcnf besonders wichtige Ma\u00dfnahmen vorgestellt. Alle diese Ma\u00dfnahmen tragen zu einem nachhaltigen digitalen Wachstum bei.<\/p>\n\n\n\n Die Suchmaschinenoptimierung oder auf Englisch auf Search Engine Optimization (SEO), beschreibt alle Ma\u00dfnahmen welche das Ziel verfolgen, die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Vor allem Websites k\u00f6nnen von einer SEO profitieren. Diese Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen in die Bereiche Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung eingeteilt werden.<\/p>\n\n\n\n Die Onapage-Optimierung bezieht sich auf Ma\u00dfnahmen, welche direkt auf einer Website durchgef\u00fchrt werden. Hierzu z\u00e4hlen im Wesentlichen die Optimierung von bestehenden Inhalten, korrekte interne Verlinkungen oder die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit.<\/p>\n\n\n\n Dementgegen bezieht sich die Offpage-Optimierung auf alle Ma\u00dfnahmen, welche au\u00dferhalb einer Website durchgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Ma\u00dfnahmen sind die Backlinks. Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites. Bei dieser Ma\u00dfnahme sollte allerdings auf ein nat\u00fcrliches und ausgeglichenes Linkprofil geachtet werden. Entsprechend der Online Marketing Agentur SEODeuschland, gibt ein nat\u00fcrliches Linkprofil Auskunft \u00fcber die Qualit\u00e4t<\/a> einer Website und deshalb ist es ratsam, die Spamrichtlinien der einzelnen Suchmaschinen zu beachten.<\/p>\n\n\n\n Die Suchmaschinenwerbung oder auf Englisch Search Engine Advertising (SEA), umfasst Ma\u00dfnahmen, welche daf\u00fcr sorgen, dass Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und Co. erscheinen. Der gr\u00f6\u00dfte Teil von SEA umfasst Werbeanzeigen in Form von Texten, wie die als «Anzeige» gekennzeichneten Ergebnisse in Google. Um eine Anzeige zu schalten, muss sich auf ein oder auch auf mehrere Keywords festgelegt werden.<\/p>\n\n\n\n Jedes Keyword hat einen unterschiedlichen Preis, der pro Klick berechnet wird, was als Cost-per-Click (CPC) bekannt ist. Wer bereit ist, mehr f\u00fcr einen Klick zu zahlen, erh\u00e4lt eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen. Hierbei ist es besonders wichtig, die Zielgruppe genau mit den passenden Keywords anzusprechen, um die Ma\u00dfnahme profitabel zu halten. Deshalb sind genaue Analysen \u00fcber die Zielgruppe sowie deren Suchverhalten \u00e4u\u00dferst wichtig.<\/p>\n\n\n\n Das Social Media Marketing<\/a> ist ein besonders aufstrebender Bereich im Online Marketing, denn dieser Bereich konnte vor allem in den letzten Jahren ein besonders gro\u00dfes Wachstum vorweisen. Unternehmen k\u00f6nnen die sozialen Medien wie Facebook, LinkedIn, Instagram, X und auch TikTok dazu nutzen, um die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu erreichen. Durch regelm\u00e4\u00dfige Analyse und Optimierung der Kampagnen k\u00f6nnen Unternehmen ihre Ziele verfolgen und dabei den Return on Investment (ROI) ihrer Social Media Marketing Ma\u00dfnahmen maximieren.<\/p>\n\n\n\n Den Erfolg dieser Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen im Social Media Bereich werden anhand der Reichweite sowie der Interaktionen gemessen. \u00c4hnlich wie bei SEO und SEA k\u00f6nnen hierbei die Zielgruppen auf dem organischen Weg oder durch Anzeigen erreicht werden. Es wird also auch zwischen den organischen und den bezahlten Klicks unterschieden.<\/p>\n\n\n\n Bei dem Content Marketing geht es darum, Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen, um die Aufmerksamkeit sowie die digitale Sichtbarkeit zu verbessern. Als Content werden hierbei Texte, Bilder oder auch Videos verstanden, welche selbst oder von anderen ver\u00f6ffentlicht oder geteilt werden.<\/p>\n\n\n\n Das Ziel dieser Marketing-Strategie ist, durch besonders ansprechende Inhalte die Zielgruppen zu erreichen und damit diese zu einer gew\u00fcnschten Interaktion oder einer Handlung zu bewegen. Ein weiterer Vorteil des Content Marketings ist, dass durch hochwertige und n\u00fctzliche Inhalte nicht nur die Conversion-Rate<\/a> gesteigert werden kann, sondern auch das Vertrauen und die Glaubw\u00fcrdigkeit gegen\u00fcber den Kunden.<\/p>\n\n\n\n Die Erfolge dieser Ma\u00dfnahme k\u00f6nnen anhand der Generierung von qualifizierten Leads genau gemessen werden. Dadurch k\u00f6nnen Unternehmen die unterschiedlichen Content Marketing Strategien genau verfolgen und bei Bedarf anpassen.<\/p>\n\n\n\n Das Display Marketing ist eine Form des Online Marketings, bei der alle Ma\u00dfnahmen darauf abzielen, visuelle und grafische Werbeanzeigen in Form von Bannern, Bildern, Animationen oder Videos auf verschiedenen Websites und Plattformen zu platzieren. Dabei erm\u00f6glichen Cookies, die Nutzerdaten und das daraus resultierende Such- und Konsumverhalten der Zielgruppe zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\nDie wichtigsten f\u00fcnf Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/h2>\n\n\n\n
Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/h3>\n\n\n\n
Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/h3>\n\n\n\n
Social Media Marketing<\/h3>\n\n\n\n
Content Marketing<\/h3>\n\n\n\n
Display Marketing<\/h3>\n\n\n\n