{"id":21367,"date":"2024-04-17T09:30:00","date_gmt":"2024-04-17T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=21367"},"modified":"2024-04-15T16:02:27","modified_gmt":"2024-04-15T14:02:27","slug":"labinot-gashi-zeigt-analyse-von-performance-max-kampagnen-durch-skripte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/labinot-gashi-zeigt-analyse-von-performance-max-kampagnen-durch-skripte\/","title":{"rendered":"Labinot Gashi zeigt: Analyse von Performance Max Kampagnen durch Skripte"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Performance Max Kampagnen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Performance Max Kampagnen (P-Max) sind ein relativ neues Kampagnenformat in <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/10-praktische-tipps-fuer-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, das maschinelles Lernen nutzt, um die Leistung Ihrer Anzeigen auf allen Google-Kan\u00e4len zu optimieren. P-Max Kampagnen ber\u00fccksichtigen Signale wie Ihr Kampagnenziel, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihre Creatives, um Ihre Anzeigen automatisch auf den relevantesten Kan\u00e4len und Platzierungen zu schalten. Im Vergleich zu den regul\u00e4ren Search Kampagnen, wird die Optimierung von der KI von Google \u00fcbernommen. Man \u00fcberl\u00e4sst die Kontrolle der Kampagnen zum gr\u00f6ssten Teil dem System.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erfahrungsbericht:<\/h2>\n\n\n\n<p>Ich habe P-Max Kampagnen seit ihrer Einf\u00fchrung im Jahr 2021 regelm\u00e4ssig an unterschiedlichen Branchen und Zielen getestet. Anfangs waren die Resultate nicht zufriedenstellen. Aufgrund der Intransparenz der Kampagnen war es schwierig, die Leistung zu optimieren. In den letzten Monaten haben sich die Resultate der P-Max Kampagnen jedoch deutlich verbessert. Die Signale werden von der KI besser interpretiert \/ optimiert und die Kampagnen erzielen deutlich bessere Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herausforderungen bei P-Max Kampagnen:<\/h2>\n\n\n\n<p>Trotz der Verbesserungen gibt es immer noch einige Herausforderungen bei P-Max Kampagnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Black Box:<\/strong> P-Max Kampagnen sind eine Black Box. Google gibt nur wenig Einblick dar\u00fcber, wie die Kampagnen funktionieren und welche Signale f\u00fcr die Optimierung verwendet werden. Bei mehreren Kampagnen, Anzeigegruppen und Anzeige-Assets ist es verst\u00e4ndlich, dass gewisse besser, andere weniger gut performen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimierung:<\/strong> Es ist schwierig, P-Max Kampagnen zu optimieren. Die einzigen Optimierungsm\u00f6glichkeiten, die Google bietet, sind das Budget und die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/wieso-und-wo-sind-zielgruppen-wichtig-im-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppe<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Skripte zur Analyse von P-Max Kampagnen:<\/h2>\n\n\n\n<p>Skripte sind eine M\u00f6glichkeit, die Transparenz von P-Max Kampagnen zu verbessern und die Optimierung zu erleichtern. Mit Skripten k\u00f6nnen Sie Daten aus P-Max Kampagnen extrahieren und diese Daten in \u00fcbersichtlichen Berichten und Dashboards visualisieren. Ich habe die Analyse anhand der E-Commerce Kampagnen der hier verlinkten <a href=\"https:\/\/muau.ch\/damen\/ringe\/verlobungsringe.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verlobungsring-Produktkategorie<\/a> analysiert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Daten zeigen die Skripte?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Skripte zeigen verschiedene Daten aus P-Max Kampagnen, darunter: <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kostenverteilung auf die einzelnen Plattformen:<\/strong> Das Skript zeigt, wie viel von Ihrem Budget auf die einzelnen Plattformen (Search, Youtube, Display, Shopping) verteilt wird. In diesem Chart sehen wir, dass Google Shopping Kosten den gr\u00f6ssten Anteil der Kampagne \u00fcbernehmen, gefolgt von Search Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"944\" height=\"370\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21368\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-1.png 944w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-1-300x118.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-1-768x301.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-1-600x235.png 600w\" sizes=\"(max-width: 944px) 100vw, 944px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Leistung der Kampagnen im Zeitverlauf:<\/strong> Das Skript zeigt die Leistung der Kampagnen in den letzten 30 Tagen. Sie k\u00f6nnen die Kosten, die Conversions, den Conversion-Wert, den ROAS und weitere Kennzahlen sehen. Dies gibt bereits ein viel klareres Bild der Aufteilung der Kampagnen. So kann die manuelle Optimierung bereits gestartet werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"943\" height=\"112\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21369\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2.png 943w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-300x36.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-768x91.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-600x71.png 600w\" sizes=\"(max-width: 943px) 100vw, 943px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Leistung der einzelnen Assets:<\/strong> Das Skript zeigt die Leistung der einzelnen Assets (Anzeigen, Anzeigengruppen, Keywords) in den Kampagnen. Sie k\u00f6nnen die Conversions, den ROAS, die Klicks, die Impressionen, die CTR und den CPA sehen. In dieser Kampagnen-Auflistung sieht man ganz klar, welche Kampagnen ROAS Gewinnen und welche ROAS-Fresser sind. Somit sehe ich genau, wie die Kampagne der Verlobungsring-Kategorie performt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"944\" height=\"297\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21370\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-3.png 944w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-3-300x94.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-3-768x242.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-3-600x189.png 600w\" sizes=\"(max-width: 944px) 100vw, 944px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie k\u00f6nnen Sie die Skripte nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Skripte k\u00f6nnen Ihnen helfen, die Performance Ihrer P-Max Kampagnen zu verbessern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifizieren Sie die leistungsst\u00e4rksten Kampagnen und Assets.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimieren Sie Ihre Kampagnen und Assets.<\/li>\n\n\n\n<li>Entscheiden Sie, ob P-Max Kampagnen f\u00fcr Sie geeignet sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weitere Informationen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mehr \u00fcber die Skripte zur Analyse von P-Max Kampagnen erfahren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie sich gerne per <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/labinot-gashi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Linkedin<\/a> an mich wenden. Ich sende Ihnen gerne die einzelnen Skripte zu, mit einer kurzen Erkl\u00e4rung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Skripte sind ein leistungsstarkes Tool zur Analyse von Performance Max Kampagnen. Mit Skripten k\u00f6nnen Sie die Transparenz der Kampagnen verbessern und die Optimierung erleichtern. Somit \u00fcberl\u00e4sst man die Kontrolle der Kampagnen nicht blind an Google, sondern hat die M\u00f6glichkeit die Umsetzungen zu kontrollieren und aktiv zu steuern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was sind Performance Max Kampagnen? Performance Max Kampagnen (P-Max) sind ein relativ neues Kampagnenformat in Google Ads, das maschinelles Lernen nutzt, um die Leistung Ihrer Anzeigen auf allen Google-Kan\u00e4len zu optimieren. 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