{"id":21357,"date":"2024-04-10T09:30:00","date_gmt":"2024-04-10T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=21357"},"modified":"2024-04-03T09:52:48","modified_gmt":"2024-04-03T07:52:48","slug":"marketing-auf-threads-chance-oder-zeitverschwendung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/marketing-auf-threads-chance-oder-zeitverschwendung\/","title":{"rendered":"Marketing auf Threads \u2013 Chance oder Zeitverschwendung?"},"content":{"rendered":"\n
Threads ist auf dem Vormarsch. Seit dem Europa-Launch im Dezember 2023 w\u00e4chst der von Meta ins Leben gerufene X-Konkurrent kontinuierlich weiter, und hat mittlerweile \u00fcber <\/strong>130 Millionen aktive Nutzer:innen<\/strong><\/a>. Eine Chance f\u00fcr dein Social-Media-Marketing? Oder doch ein unn\u00f6tiger Mehraufwand? Wir kl\u00e4ren auf.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na, bist du bereits Threads-User:in? In unserem letzten Artikel \u00fcber Threads<\/a> haben wir uns die Entwicklung der Plattform genauer unter die Lupe genommen und festgestellt, dass die Meta-App sich gerade mitten in ihrer Wachstumsphase befindet. Mit diesen kontinuierlich steigenden Nutzer:innenzahlen stellt sich da nat\u00fcrlich die Frage, ob Threads mittlerweile auch Potenzial f\u00fcr Marketer:innen bereit h\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich gibt es bereits eine Reihe von grossen Unternehmen, welche Threads praktisch seit dem US-Launch im Sommer 2023 f\u00fcr sich nutzen. Nike, National Geographic, FIFA, Netflix, Adidas und Vogue sind dabei nur einige Beispiele. Ein Zeichen, dass Marketing auf der Plattform sich lohnt?<\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich kommt das erstmal ganz auf deine Zielgruppe an.<\/p>\n\n\n\n Mit einer kurzen Zielgruppenanalyse<\/a> findest du ohne grosse Umst\u00e4nde heraus, ob deine Zielgruppe die Meta-App nutzt \u2013 und ob sich Marketingmassnahmen auf der Plattform f\u00fcr dich dementsprechend \u00fcberhaupt auch lohnen.<\/p>\n\n\n\n Da sich die Plattform gerade noch in einer Wachstumsphase befindet, solltest du dabei allerdings eher einschliessend anstatt ausschliessend vorgehen. K\u00f6nnte deine Zielgruppe ein Interesse an Threads und an den Inhalten der App hegen, kann es n\u00e4mlich durchaus sein, dass sie Threads vielleicht im Moment noch nicht nutzt, aber in 6 Monaten dann trotzdem auf der Plattform zu finden ist.<\/p>\n\n\n\n So eine Zielgruppenanalyse ist nat\u00fcrlich nur hilfreich, wenn du deine Zielgruppe mit den durchschnittlichen Threads-Nutzer:innen vergleichen kannst, um festzustellen, ob die beiden Gruppen sich \u00fcberschneiden. Doch wer sind eigentlich die durchschnittlichen Threads-User:innen eigentlich? Einige erste Statistiken geben heute bereits Auskunft dazu:<\/p>\n\n\n\n Wichtig zu beachten ist, dass es sich hierbei um internationale Daten handelt, und die Daten in der Schweiz, Deutschland und \u00d6sterreich dementsprechend abweichen k\u00f6nnten. Aussagekr\u00e4ftige Statistiken zu Thread-User:innen im deutschen Sprachraum sind bisher noch nicht vorhanden.<\/p>\n\n\n\n Trotzdem zeichnet sich international bereits das Bild einer eher jungen, vorwiegend m\u00e4nnlichen Zielgruppe<\/a> ab, die auch auf Instagram aktiv ist. Wie in unserem letzten Threads-Artikel beschrieben, ist es tendenziell ausserdem sehr wahrscheinlich, unzufriedene X-User:innen auf Threads anzutreffen. Ebenfalls sind Threads-User:innen mit grosser Wahrscheinlichkeit auch nicht \u00fcberm\u00e4ssig politisch aktiv, da die Regelungen von Meta politischen Content auf der Plattform massiv einschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n Solltest du deine Zielgruppe in diesen Beschreibungen wiedererkennen, lohnt es sich also auf jeden Fall trotzdem einmal eine genauere Zielgruppenanalyse durchzuf\u00fchren um herauszufinden, ob das Marketing auf Threads eine Option f\u00fcr dein Unternehmen<\/a> darstellt.<\/p>\n\n\n\n Dass Unternehmen wie Nike oder Netflix keine Probleme damit haben, die n\u00f6tigen Ressourcen f\u00fcr einen aktiven Threads-Account aufzubringen, ist wohl klar. Doch f\u00fcr Unternehmen, die mit begrenzteren Ressourcen arbeiten, stellt sich auf Anhieb die Frage, ob es sich lohnt, Zeit und Budget in die neue Plattform zu investieren \u2013 und wenn ja, wie viel?<\/p>\n\n\n Als erstes solltest du, wie bereits im vorherigen Abschnitt erkl\u00e4rt, eine Zielgruppenanalyse durchf\u00fchren. Angenommen, deine Zielgruppe ist auf Threads vertreten, und du hast in der Theorie gen\u00fcgend Ressourcen zur Verf\u00fcgung, um einen Threads-Account zu betreuen, solltest du dir in einem n\u00e4chsten Schritt \u00fcberlegen, was das Ziel der Pr\u00e4senz deines Unternehmens auf Threads sein soll.<\/p>\n\n\n\n Wie bereits anget\u00f6nt, ist Threads \u2013 zumindest noch f\u00fcr den Moment \u2013 eine werbefreie Plattform. Das bedeutet, dass deine Marketingmassnahmen auf organische Posts beschr\u00e4nkt sind. Geht es dir also um Markenbekanntheit, Image-Marketing oder Community-Engagement? F\u00fcr all diese Optionen eignet sich Threads als Plattform wunderbar. Geht es dir allerdings prim\u00e4r darum, mehr K\u00e4ufe f\u00fcr dein Unternehmen zu generieren oder deine Website bekannter zu machen, solltest du deine Ressourcen wahrscheinlich eher auf andere Marketingmassnahmen wie Meta Ads oder SEA<\/a> konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n Hast du deine Marketing-Ziele f\u00fcr Threads festgelegt, wird auch schnell klar, wie viel Aufwand f\u00fcr das Erreichen dieser Ziele betrieben werden soll. Du brauchst dringend mehr Community-Engagement? Dann lohnt es sich wahrscheinlich, mehrmals pro Woche relevanten Content zu posten und regelm\u00e4ssig auf Kommentare zu antworten. Stehen Ziele wie Markenbekanntheit und Community-Engagement eher hinten an, lohnt es sich wahrscheinlich, erst mal mehr Ressourcen in andere Kan\u00e4le zu investieren.<\/p>\n\n\n\n Content-Marketing und Community-Engagement<\/a> funktionieren auf Threads am besten. Indem du Inhalte erstellst, die f\u00fcr deine Zielgruppe relevant sind und einen Mehrwert bieten, kannst du daf\u00fcr sorgen, dass deine Community auf Threads w\u00e4chst und deine Marke \u00f6fter und positiver wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n Wichtig ist dabei, dass du deine Inhalte gr\u00f6sstenteils textbasiert gestaltest. Obwohl Threads auch Bild- und Videointegration in Posts erm\u00f6glicht, legt die Plattform genau wie X, das ehemalige Twitter, den Fokus auf textliche Inhalte \u2013 und zwar mit einem Zeichenlimit von maximal 500 Zeichen.<\/p>\n\n\n\n Indem du ausserdem Kommentare beantwortest, selbst unter anderen Posts kommentierst, und auf allf\u00e4llige Fragen oder Bedenken deiner Zielgruppe mit wertvollen Inhalten reagierst, tr\u00e4gst du dazu bei, dir eine Community<\/a> auf der Plattform zu bilden. Das wirkt sich nicht nur gut auf dein Markenimage aus, sondern hilft dir auch dabei, die Kundenbindung zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n Den letzten Tipp, den wir dir noch mitgeben m\u00f6chten, ist, die Aktivit\u00e4ten anderer Unternehmen und User:innen auf Threads zu beobachten. Sieh dir an, welche Inhalte auf der Plattform besonders viel Aufmerksamkeit erhalten, was f\u00fcr Trends sich entwickeln und was du alles von anderen Accounts lernen kannst. Aufgrund dessen, dass die Plattform in Europa gerade mal vier Monate alt ist, kommen und gehen t\u00e4glich viele neue User:innen. Das bedeutet, dass noch keine festen Regeln dazu existieren, was guter Content ist und was nicht, und sich diese Definition somit im Moment noch stetig wandelt. Das kann eine wertvolle Chance f\u00fcr dich darstellen \u2013 aber du musst auch darauf achten, gerade im Moment immer up-to-date zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n Ob ein Threads-Account sich f\u00fcr dich lohnt, kommt in erster Linie auf deine Marketingziele, deine Ressourcen und deine Zielgruppe an. M\u00f6chtest du deine Markenbekanntheit steigern, dein Unternehmen mehr auf Augenh\u00f6he mit deiner Zielgruppe bringen und Community-Engagement betreiben, dann eignet sich die Plattform ausgezeichnet.<\/p>\n\n\n\n Allerdings ist es ratsam, vor der Planung von Marketingmassnahmen mittels einer Zielgruppenanalyse herauszufinden, ob deine Zielgruppe Threads \u00fcberhaupt nutzt. Da es sich um eine so neue Social-Media-Plattform<\/a> handelt, ist dieser Schritt besonders wichtig \u2013 schliesslich m\u00f6chtest du ja nicht ins Leere hinaus rufen.<\/p>\n\n\n\n Zu guter Letzt lohnt sich ein kritischer Blick auf deine Ressourcen. Hat dein Social-Media-Manager im Moment genug Kapazit\u00e4t f\u00fcr einen t\u00e4glichen oder w\u00f6chentlichen Post auf Threads? Was f\u00fcr Inhalte m\u00fcssen geplant werden, und wie l\u00e4sst sich das mit den anderweitigen Marketingzielen des Unternehmens vereinbaren?<\/p>\n\n\n\n Hast du all diese Faktoren gekl\u00e4rt, steht deinem Threads-Account-Launch nichts mehr im Weg. Nutze das fr\u00fche Stadium der Plattform f\u00fcr dich und gestalte dein Marketing auf Threads so, wie es f\u00fcr dein Unternehmen Sinn macht. Im Gegensatz zu Facebook<\/a>, Instagram<\/a> und sogar TikTok<\/a> haben User:innen gerade im deutschsprachigen Raum noch viel weniger Erwartungen an die Plattform und sind deshalb offener f\u00fcr neuartige, ungew\u00f6hnliche Inhalte. Lass deiner Kreativit\u00e4t auf Threads also freien Lauf und zeig uns, was mit geschicktem Marketing alles aus der Plattform herauszuholen ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Threads ist auf dem Vormarsch. 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Wer nutzt Threads \u00fcberhaupt?<\/h3>\n\n\n\n
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Wie viele Ressourcen sollte mein Unternehmen in Threads investieren?<\/h2>\n\n\n\n
Welche Marketingstrategie funktioniert auf Threads am besten?<\/h2>\n\n\n\n
Sollte ich also einen Threads-Account f\u00fcr mein Unternehmen anlegen?<\/h2>\n\n\n\n