{"id":21146,"date":"2024-02-07T10:00:00","date_gmt":"2024-02-07T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=21146"},"modified":"2024-01-18T09:19:45","modified_gmt":"2024-01-18T08:19:45","slug":"prompt-engineering-was-es-ist-und-wie-du-es-fuer-dein-marketing-nutzen-kannst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/prompt-engineering-was-es-ist-und-wie-du-es-fuer-dein-marketing-nutzen-kannst\/","title":{"rendered":"Prompt Engineering: Was es ist und wie du es f\u00fcr dein Marketing nutzen kannst"},"content":{"rendered":"\n
Was ist eigentlich Prompt Engineering? Mit dem Aufkommen von KI-Chatbots<\/a> wie ChatGPT h\u00f6rt man den Begriff mittlerweile immer \u00f6fter. Was es damit auf sich hat und wie effizientes Prompt Engineering aussieht, das zeigen wir dir in diesem Artikel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hast du schon einmal ChatGPT<\/a> benutzt? Ja? Dann hast du aller Wahrscheinlichkeit nach auch schon einmal Prompt Engineering betrieben. Was n\u00e4mlich auf den ersten Blick nach einer aufw\u00e4ndigen Prozedur klingt, ist eigentlich ein ganz einfaches Prinzip, das du ganz instinktiv anwendest, wenn du mit einem Chatbot chattest.<\/p>\n\n\n\n Beim Prompt Engineering formulierst du deine \u00abPrompts\u00bb, also deine Anweisungen an einen Chatbot wie ChatGPT, auf eine Art und Weise, dass das Ergebnis deinen Vorstellungen entspricht. Du feilst also an deinen Prompts, bis dein Chatbot ein gelungenes Resultat produziert.<\/p>\n\n\n\n Ein Beispiel. Bitten wir doch einmal ChatGPT darum, einen Social-Media-Post<\/a> f\u00fcr uns zu schreiben. Dazu gebrauchen wir den folgenden Prompt: \u00abBitte schreib mir einen Social-Media-Post f\u00fcr das Marketing-Portal marketing.ch\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Hier ist der Output:<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udf1f Entdecken Sie die neuesten Marketing-Trends auf marketing.ch! <\/em>\ud83c\udf1f<\/em><\/p>\n\n\n\n Heute auf marketing.ch: \u201eWie man digitales Storytelling meistert \u2013 Praktische Tipps f\u00fcr eine fesselnde Markengeschichte\u201c. <\/em>\ud83d\udcd6\u2728<\/em><\/p>\n\n\n\n Sind Sie bereit, Ihre Marketing-Strategie auf das n\u00e4chste Level zu heben? Dann sollten Sie unseren neuesten Artikel nicht verpassen! Besuchen Sie marketing.ch jetzt und beginnen Sie Ihre Reise zu effektiverem und kreativerem Marketing!<\/em><\/p>\n\n\n\n #MarketingTrends #DigitalStorytelling #BrandStory #marketingch<\/em><\/p>\n\n\n\n Nun, es ist ja bekannt, dass ChatGPT<\/a> manchmal ein wenig halluziniert. Hier hat der Chatbot zum Beispiel einen Artikel erfunden, den es bei uns auf der Plattform gar nicht gibt. Allerdings hat ChatGPT auch erkannt, dass wir in Online-Artikeln unseren Leser:innen verschiedene Marketingthemen n\u00e4herbringen, und dass dies ein wichtiger Mehrwert darstellt.<\/p>\n\n\n\n Dementsprechend passen wir unseren Prompt ein wenig an: \u00abBitte schreib mir einen Social-Media-Post f\u00fcr das Marketing-Portal marketing.ch, in dem beworben wird, wie marketing.ch jeden Montag und Mittwoch einen neuen Artikel zu verschiedenen Marketingthemen ver\u00f6ffentlicht\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Dieses Mal lautet der Output:<\/p>\n\n\n\n \ud83d\ude80 Starten Sie Ihre Woche mit frischen Marketing-Einblicken auf marketing.ch! <\/em>\ud83d\ude80<\/em><\/p>\n\n\n\n \ud83d\udcc5 Jeden Montag und Mittwoch erwartet Sie ein brandneuer Artikel, der die neuesten Trends, Strategien und Innovationen im Marketing beleuchtet.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n Ob Sie ein Marketing-Neuling oder ein erfahrener Profi sind, unsere Expertenartikel bieten wertvolle Tipps, tiefgehende Analysen und inspirierende Ideen, um Ihr Marketingwissen zu erweitern und Ihre Marke voranzubringen. Folgen Sie uns auf marketing.ch, um keine Artikel mehr zu verpassen!<\/em><\/p>\n\n\n\n #MarketingMonday #WisdomWednesday #MarketingInsights #marketingch<\/em><\/p>\n\n\n\n Das sieht doch schon etwas besser aus. Auf diese Art und Weise k\u00f6nnten wir nun so lange weitermachen, bis wir mit dem Resultat zufrieden sind. Das ist Prompt Engineering.<\/p>\n\n\n\n Wie man gute Prompts formuliert, dar\u00fcber streiten sich die Geister. Es gibt zahllose Blogbeitr\u00e4ge, Video-Tutorials und Sachb\u00fccher, die einen effektiven Umgang mit Chatbots demonstrieren, und mindestens so viele verschiedenartige Ans\u00e4tze. Trotzdem gibt es einige Tipps, die immer wieder auftauchen \u2013 und die stellen wir dir jetzt hier vor.<\/p>\n\n\n\n AI-Chatbots brauchen klare Anweisungen. Das gilt f\u00fcr ChatGPT, Google Bard, sowie die meisten anderen up-and-coming Chatbots im Internet. Um gute Resultate zu erhalten, solltest du entsprechend in vollst\u00e4ndigen und m\u00f6glichst detaillierten S\u00e4tzen prompten, die nicht missverstanden werden k\u00f6nnen. Worum geht es genau? Was f\u00fcr ein Resultat erwartest du? In welcher Form soll das Resultat erscheinen?<\/p>\n\n\n\n Der Grund daf\u00fcr ist, dass Chatbots bei mangelnden Informationen die L\u00fccken gerne gem\u00e4ss eigener Interpretation schliessen \u2013 und genau da passieren die Fehler. Wie wir beispielsweise bei den zwei obenstehenden Prompts gesehen haben, hat ChatGPT bei dem ersten, unspezifischen Prompt einen nicht-existenten Artikel erfunden, um einen Social-Media-Post f\u00fcr marketing.ch zu formulieren. Beim zweiten Prompt hingegen ist das nicht mehr geschehen.<\/p>\n\n\n\n Zusammengefasst: Erkl\u00e4re dem Chatbot m\u00f6glichst klar und ausf\u00fchrlich, was es f\u00fcr dich tun soll:<\/p>\n\n\n\n Dieser Tipp stammt aus Kai Spriestersbachs Sachbuch \u00abRichtig Texten mit KI\u00bb. Der Autor geht darauf ein, dass es gerade im Fall von ChatGPT einen n\u00fctzlichen Trick gibt, um beim Tool den erw\u00fcnschten Output zu erhalten: Gib dem Tool einen Job!<\/p>\n\n\n\n Der grosse Vorteil davon ist, dass du dem Chatbot nicht eine Aufgabe gibst, sondern auch gleich ein ganzes thematisches Umfeld. Sagst du ChatGPT zum Beispiel, dass es wie eine Journalistin der NZZ schreiben soll, ist automatisch klar, dass du einen journalistischen Text erwartest, dass die Leser:innen des Textes wahrscheinlich aus der Schweiz sind, und dass der Text aufgrund der Erfahrung der Journalistin lebhaft und gleichzeitig professionell wirken soll. Das sind eine Menge Eckpunkte verpackt in nur wenigen Stichworten.<\/p>\n\n\n\nWie sieht Prompt Engineering in der Praxis aus?<\/h2>\n\n\n\n
Wie sieht gutes Prompt Engineering aus?<\/h2>\n\n\n\n
Tipp 1: Schreibe klare & ausf\u00fchrliche Prompts<\/h3>\n\n\n\n
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Tipp 2: Gib deinem Chatbot einen Job<\/h3>\n\n\n\n
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Tipp 3: F\u00fchre eine Konversation mit dem Tool<\/h3>\n\n\n\n