{"id":21146,"date":"2024-02-07T10:00:00","date_gmt":"2024-02-07T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=21146"},"modified":"2024-01-18T09:19:45","modified_gmt":"2024-01-18T08:19:45","slug":"prompt-engineering-was-es-ist-und-wie-du-es-fuer-dein-marketing-nutzen-kannst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/prompt-engineering-was-es-ist-und-wie-du-es-fuer-dein-marketing-nutzen-kannst\/","title":{"rendered":"Prompt Engineering: Was es ist und wie du es f\u00fcr dein Marketing nutzen kannst"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Was ist eigentlich Prompt Engineering? Mit dem Aufkommen von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/ai-texte-kann-kuenstliche-intelligenz-das-copywriting-uebernehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KI-Chatbots<\/a> wie ChatGPT h\u00f6rt man den Begriff mittlerweile immer \u00f6fter. Was es damit auf sich hat und wie effizientes Prompt Engineering aussieht, das zeigen wir dir in diesem Artikel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hast du schon einmal <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/die-vor-und-nachteile-von-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a> benutzt? Ja? Dann hast du aller Wahrscheinlichkeit nach auch schon einmal Prompt Engineering betrieben. Was n\u00e4mlich auf den ersten Blick nach einer aufw\u00e4ndigen Prozedur klingt, ist eigentlich ein ganz einfaches Prinzip, das du ganz instinktiv anwendest, wenn du mit einem Chatbot chattest.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Prompt Engineering formulierst du deine \u00abPrompts\u00bb, also deine Anweisungen an einen Chatbot wie ChatGPT, auf eine Art und Weise, dass das Ergebnis deinen Vorstellungen entspricht. Du feilst also an deinen Prompts, bis dein Chatbot ein gelungenes Resultat produziert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie sieht Prompt Engineering in der Praxis aus?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Beispiel. Bitten wir doch einmal ChatGPT darum, einen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/wieso-community-building-auf-social-media-so-wichtig-ist\/\">Social-Media-Post<\/a> f\u00fcr uns zu schreiben. Dazu gebrauchen wir den folgenden Prompt: \u00abBitte schreib mir einen Social-Media-Post f\u00fcr das Marketing-Portal marketing.ch\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ist der Output:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\ud83c\udf1f Entdecken Sie die neuesten Marketing-Trends auf marketing.ch! <\/em><em>\ud83c\udf1f<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Heute auf marketing.ch: \u201eWie man digitales Storytelling meistert \u2013 Praktische Tipps f\u00fcr eine fesselnde Markengeschichte\u201c. <\/em><em>\ud83d\udcd6\u2728<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Sind Sie bereit, Ihre Marketing-Strategie auf das n\u00e4chste Level zu heben? Dann sollten Sie unseren neuesten Artikel nicht verpassen! Besuchen Sie marketing.ch jetzt und beginnen Sie Ihre Reise zu effektiverem und kreativerem Marketing!<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>#MarketingTrends #DigitalStorytelling #BrandStory #marketingch<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nun, es ist ja bekannt, dass <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/rene-petry-zeigt-10-tipps-um-chatgpt-sinnvoll-fuer-seo-zu-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a> manchmal ein wenig halluziniert. Hier hat der Chatbot zum Beispiel einen Artikel erfunden, den es bei uns auf der Plattform gar nicht gibt. Allerdings hat ChatGPT auch erkannt, dass wir in Online-Artikeln unseren Leser:innen verschiedene Marketingthemen n\u00e4herbringen, und dass dies ein wichtiger Mehrwert darstellt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dementsprechend passen wir unseren Prompt ein wenig an: \u00abBitte schreib mir einen Social-Media-Post f\u00fcr das Marketing-Portal marketing.ch, in dem beworben wird, wie marketing.ch jeden Montag und Mittwoch einen neuen Artikel zu verschiedenen Marketingthemen ver\u00f6ffentlicht\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Mal lautet der Output:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\ud83d\ude80 Starten Sie Ihre Woche mit frischen Marketing-Einblicken auf marketing.ch! <\/em><em>\ud83d\ude80<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\ud83d\udcc5 Jeden Montag und Mittwoch erwartet Sie ein brandneuer Artikel, der die neuesten Trends, Strategien und Innovationen im Marketing beleuchtet.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Ob Sie ein Marketing-Neuling oder ein erfahrener Profi sind, unsere Expertenartikel bieten wertvolle Tipps, tiefgehende Analysen und inspirierende Ideen, um Ihr Marketingwissen zu erweitern und Ihre Marke voranzubringen. Folgen Sie uns auf marketing.ch, um keine Artikel mehr zu verpassen!<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>#MarketingMonday #WisdomWednesday #MarketingInsights #marketingch<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Das sieht doch schon etwas besser aus. Auf diese Art und Weise k\u00f6nnten wir nun so lange weitermachen, bis wir mit dem Resultat zufrieden sind. Das ist Prompt Engineering.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie sieht gutes Prompt Engineering aus?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie man gute Prompts formuliert, dar\u00fcber streiten sich die Geister. Es gibt zahllose Blogbeitr\u00e4ge, Video-Tutorials und Sachb\u00fccher, die einen effektiven Umgang mit Chatbots demonstrieren, und mindestens so viele verschiedenartige Ans\u00e4tze. Trotzdem gibt es einige Tipps, die immer wieder auftauchen \u2013 und die stellen wir dir jetzt hier vor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipp 1: Schreibe klare &amp; ausf\u00fchrliche Prompts<\/h3>\n\n\n\n<p>AI-Chatbots brauchen klare Anweisungen. Das gilt f\u00fcr ChatGPT, Google Bard, sowie die meisten anderen up-and-coming Chatbots im Internet. Um gute Resultate zu erhalten, solltest du entsprechend in vollst\u00e4ndigen und m\u00f6glichst detaillierten S\u00e4tzen prompten, die nicht missverstanden werden k\u00f6nnen. Worum geht es genau? Was f\u00fcr ein Resultat erwartest du? In welcher Form soll das Resultat erscheinen?<\/p>\n\n\n\n<p>Der Grund daf\u00fcr ist, dass Chatbots bei mangelnden Informationen die L\u00fccken gerne gem\u00e4ss eigener Interpretation schliessen \u2013 und genau da passieren die Fehler. Wie wir beispielsweise bei den zwei obenstehenden Prompts gesehen haben, hat ChatGPT bei dem ersten, unspezifischen Prompt einen nicht-existenten Artikel erfunden, um einen Social-Media-Post f\u00fcr marketing.ch zu formulieren. Beim zweiten Prompt hingegen ist das nicht mehr geschehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst: Erkl\u00e4re dem Chatbot m\u00f6glichst klar und ausf\u00fchrlich, was es f\u00fcr dich tun soll:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00abGeneriere 10 Ideen f\u00fcr kurze <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/power-woerter-mit-diesen-tipps-erstellst-du-unwiderstehliche-werbetexte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbetexte<\/a>, in denen meine Dienstleistung und deren Benefits hervorgehoben werden. Schreibe in einem Sprachstil, der zur Firma passt und gleichzeitig fachlich und professionell klingt.\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abErkl\u00e4re mir die Relevanz von Social Media im B2C Online-Marketing seit dem Jahr 2015 und beachte dabei, dass deine Erkl\u00e4rung besonders f\u00fcr Online-Marketing-Agenturen relevant sein soll. Schreibe mindestens 500 W\u00f6rter.\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipp 2: Gib deinem Chatbot einen Job<\/h3>\n\n\n\n<p>Dieser Tipp stammt aus Kai Spriestersbachs Sachbuch \u00abRichtig Texten mit KI\u00bb. Der Autor geht darauf ein, dass es gerade im Fall von ChatGPT einen n\u00fctzlichen Trick gibt, um beim Tool den erw\u00fcnschten Output zu erhalten: Gib dem Tool einen Job!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00abSchreibe, als w\u00e4rst du eine Journalistin f\u00fcr eine renommierte schweizer Zeitung.\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abTu so, als w\u00e4rst du ein erfahrener Software Engineer.\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abSchreibe, als w\u00e4rst du ein Profi im Gebiet X mit mehr als 10 Jahren Erfahrung.\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Der grosse Vorteil davon ist, dass du dem Chatbot nicht eine Aufgabe gibst, sondern auch gleich ein ganzes thematisches Umfeld. Sagst du ChatGPT zum Beispiel, dass es wie eine Journalistin der NZZ schreiben soll, ist automatisch klar, dass du einen journalistischen Text erwartest, dass die Leser:innen des Textes wahrscheinlich aus der Schweiz sind, und dass der Text aufgrund der Erfahrung der Journalistin lebhaft und gleichzeitig professionell wirken soll. Das sind eine Menge Eckpunkte verpackt in nur wenigen Stichworten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipp 3: F\u00fchre eine Konversation mit dem Tool<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/6-praktische-user-feedback-tools-ein-ueberblick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Feedback<\/a> ist ein wichtiger Teil des Prompt Engineerings. W\u00e4hrend du deinen Chatbot n\u00e4mlich mit Informationen f\u00fctterst, lernt dieser dazu, und optimiert seinen Output. Indem du also eine bewusste Konversation mit dem Chatbot f\u00fchrst und ihn wissen l\u00e4sst, welche Resultate dir weitergeholfen haben und welche nicht, kann er seinen Output gem\u00e4ss deinen Vorstellungen gestalten.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00abTolle Arbeit! Was kann an diesem Output noch verbessert werden?\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abPunkt 3 empfinde ich als irrelevant. Bitte finde eine Alternative die einen gr\u00f6sseren Bezug zum Kernthema hat.\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abVerwende einen Sprachstil, den erfolgreiche Unternehmen wie Google \/ Youtube \/ Coca-Cola \/ Apple verwenden\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abOptimiere die Werbetexte nach dem AIDA-Prinzip.\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Prompt Engineering ist zentral f\u00fcr guten AI-Output<\/h2>\n\n\n\n<p>Wer mit ChatGPT und Co. arbeiten m\u00f6chte, tut sich gut daran, das Prompt Engineering zu \u00fcben. Outputs von<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/9-ki-tools-die-dir-den-marketing-alltag-erleichtern-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> KI-Tools<\/a> k\u00f6nnen massiv verbessert werden, wenn man sich die Zeit nimmt, etwas an den Prompts zu feilen. Auch hier gilt: \u00dcbung macht den Meister. Je mehr du promptest, desto mehr verstehst du, welche Prompts bei welchen Chatbots zu den besten Resultaten f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Unsere Prompting-Tipps sind dabei ein guter Anfangspunkt. Wenn du neugierig bleibst und etwas Kreativit\u00e4t in den Prompting-Prozess mitbringst, wirst du aber bestimmt innert k\u00fcrzester Zeit \u00fcber diese Tipps hinauswachsen und deine eigenen Tricks f\u00fcr die Zusammenarbeit mit KI-Chatbots entwickeln. \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eigentlich Prompt Engineering? Mit dem Aufkommen von KI-Chatbots wie ChatGPT h\u00f6rt man den Begriff mittlerweile immer \u00f6fter. 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