{"id":20776,"date":"2024-01-10T10:00:00","date_gmt":"2024-01-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=20776"},"modified":"2023-12-14T07:37:21","modified_gmt":"2023-12-14T06:37:21","slug":"gerhard-jahns-erklaert-google-demand-gen-kampagnen-die-wichtigsten-funktionen-optimal-nutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/gerhard-jahns-erklaert-google-demand-gen-kampagnen-die-wichtigsten-funktionen-optimal-nutzen\/","title":{"rendered":"Gerhard Jahns erkl\u00e4rt: Google Demand-Gen-Kampagnen \u2013 die wichtigsten Funktionen optimal nutzen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Mit Demand Gen hat Google Ads einen weiteren Schritt in Sachen Automatisierung getan. Nachdem Performance Max die Kampagnenleistung auf allen Google-Kan\u00e4len steigern soll, konzentriert sich Demand Gen auf das Netzwerk Discover Feed, Gmail und YouTube. Der Kampagnentyp Google Demand Gen hat die bisherigen Discovery-Kampagnen abgel\u00f6st. Er erm\u00f6glicht neue Werbeplatzierungen in YouTube und visuell ansprechende Anzeigen, die Social Ads \u00e4hnlich sind. Sie sollen Nutzer:innen am Anfang ihrer Customer Journey erreichen und zu Engagement und Aktionen anregen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seit Oktober 2023 kannst du Discovery-Kampagnen in deinem Konto upgraden. Zwischen Januar und M\u00e4rz 2024 werden alle verbliebenen Discovery-Kampagnen automatisch auf Demand Gen umgestellt.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Beitrag stellen wir dir die Besonderheiten von Demand-Gen-Kampagnen im Einzelnen vor und geben Hinweise zur optimalen Einrichtung.<em><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das bietet Demand Gen gegen\u00fcber Discovery<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die KI-basierten Demand-Gen-Kampagnen sollen, wie der Name schon vermuten l\u00e4sst, die Nachfrage nach Produkten steigern. In Anlehnung an Social Ads nutzt der Kampagnentyp aufmerksamkeitsstarke Bild- und Video-Creatives und einen verkn\u00fcpften Produktkatalog, um <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/wieso-und-wo-sind-zielgruppen-wichtig-im-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Zielgruppe<\/a> im oberen bis mittleren Funnel zu erreichen und sie im passenden Moment mit automatisch erstellten Anzeigen zur gew\u00fcnschten Aktion (Website-Besuch, Interaktion, Conversion) anzuregen.<\/p>\n\n\n\n<p>Studien zufolge wird YouTube zweimal so h\u00e4ufig wie andere Video-Plattformen und Social-Media-Kan\u00e4le zur Produkt- und Markenrecherche eingesetzt. Zudem habe jede dritte Person in Google Discover oder Gmail schon einmal etwas gekauft, nach dem er urspr\u00fcnglich gar nicht gesucht hatte. Gute Gr\u00fcnde also, diese Plattformen in den Fokus von Demand Gen zu r\u00fccken. <\/p>\n\n\n\n<p>Gegen\u00fcber Discovery-Kampagnen bietet Demand Gen zahlreiche Erweiterungen: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Mehr Placements, gr\u00f6ssere Reichweite<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Neben den <\/em>urspr\u00fcnglichen Discovery-Kampagnenzielen \u201eZugriffe auf die Website\u201c, \u201eUms\u00e4tze\u201c und \u201eKampagne ohne Zielvorhaben erstellen\u201c <em>s<\/em>teht deinem Unternehmen bei Demand Gen auch das Ziel \u201eProdukt- und Markenkaufbereitschaft\u201c zur Verf\u00fcgung. Hier\u00fcber kannst du Interesse f\u00fcr deine Produkte wecken und die Kaufbereitschaft der Zielgruppe steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Ausspielung erfolgt wie bei Discovery-Kampagnen im Discover Feed, in Gmail sowie auf YouTube. Ausser im YouTube-Feed erscheinen deine Anzeigen auch <strong>In-Stream<\/strong> und in den <strong>YouTube Shorts<\/strong>. Durch diese zus\u00e4tzlichen Platzierungen erzielt deine Werbung eine gr\u00f6ssere Reichweite.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"398\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-1024x398.png\" alt=\"In Stream Video Ads\" class=\"wp-image-20777\" style=\"width:849px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-1024x398.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-300x117.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-768x299.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-1536x597.png 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1-600x233.png 600w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-1.png 1566w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: Google https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13695777<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ausserdem bietet Demand Gen eine Reihe neuer Funktionen, welche auf die Anforderungen von Social Media Advertising abgestimmt sind und die Leistung gegen\u00fcber Discovery steigern sollen:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Wirkungsvolle Creatives<\/h3>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich zu Bildanzeigen stehen bei Demand Gen auch <strong>Carousels<\/strong> mit verkn\u00fcpftem Produktfeed sowie <strong>Kurzvideos<\/strong> zur Verf\u00fcgung. Alle Assets m\u00fcssen den Anforderungen von Google Ads entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die KI-Technologie stellt die perfekte Kombination aus wirkungsvollen Bildern oder Videos, Botschaften und Placements zusammen, um mehr Nutzer:innen zur Conversion zu animieren. F\u00fcr die unterschiedlichen Platzierungen und Ger\u00e4te gelten eigene Formatvorgaben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"679\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2-1024x679.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20778\" style=\"width:840px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2-1024x679.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2-300x199.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2-768x509.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2-600x398.png 600w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-2.png 1119w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: Screenshot aus Google Ads<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die intelligenten Lernsysteme von Google treffen Vorhersagen zu Interessen und Absichten der Nutzer:innen und sorgen dann daf\u00fcr, dass ihnen jeweils passende Produkte pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Neue Tools<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine weitere Neuerung im Vergleich zu Discovery-Kampagnen ist die <strong>umfangreichere Anzeigenvorschau<\/strong> f\u00fcr Demand Gen: Du kannst genau sehen, wie deine Anzeigen dann in der jeweiligen Umgebung dargestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem stehen dir <strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/a-b-testing-wieso-du-split-tests-unbedingt-tracken-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A\/B-Tests<\/a> <\/strong>f\u00fcr Creatives zur Verf\u00fcgung. Hier\u00fcber kannst du pr\u00fcfen, welche Bild- oder Videoelemente am besten performen. Die Tests lassen sich <strong>nur f\u00fcr das gesamte Inventar<\/strong>, nicht unterteilt nach den Kan\u00e4len Discover, Gmail oder YouTube durchf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Besonderheit von Demand Gen gegen\u00fcber anderen Kampagnentypen ist die M\u00f6glichkeit,<strong> Standorte und Sprachen<\/strong> <strong>auf Anzeigengruppenebene<\/strong> festzulegen. Zudem l\u00e4sst sich das Ger\u00e4te-Targeting auf Kampagnenebene gezielt auf bestimmte <strong>Modelle und Betriebssysteme<\/strong> ausrichten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. \u00c4hnliche Segmente (Lookalike-Zielgruppen)<\/h3>\n\n\n\n<p>Neben den bekannten Google-Zielgruppen und dem optimierten Targeting kannst du in Demand Gen auch \u00c4hnliche Segmente nutzen, die Lookalike-Zielgruppen f\u00fcr Social-Media-Kampagnen entsprechen. Um diese zu erstellen, gleicht die KI deine <strong>Quellliste<\/strong> \u2013 Segmente mit selbst erhobenen Daten (Remarketing-Listen) \u2013 mit Signalen von Nutzer:innen ab. Sie erstellt dann eine Zielgruppe mit Personen, die denen \u00e4hnlich sind, die bereits deine Produkte gekauft, auf deiner Website oder in deiner App aktiv waren oder mit deinen YouTube-Videos interagiert haben. Die Quellliste muss mindestens 1.000 aktive \u00fcbereinstimmende Personen umfassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Folgende <strong>Reichweite-Optionen<\/strong> sind m\u00f6glich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Niedrig: 2,5 Prozent<\/li>\n\n\n\n<li>Ausglichen (Standardoption): 5 Prozent<\/li>\n\n\n\n<li>Weitgehend: 10 Prozent<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mit der jeweiligen Option legst du fest, wie viel Prozent der in deiner Zielregion erreichten Nutzer:innen denen in der Quellliste am \u00e4hnlichsten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4hnliche Segmente k\u00f6nnen aus bis zu zehn vorhandenen Zielgruppenlisten erstellt werden. Sie werden alle ein bis zwei Tage basierend auf den verf\u00fcgbaren Quelllisten <strong>automatisch aktualisiert<\/strong>. Dabei prognostiziert die KI f\u00fcr jede Anzeige im jeweiligen Moment, wie hoch die Conversion-Wahrscheinlichkeit einer Person ist.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beachte<\/strong>, dass \u00e4hnliche Segmente nur in neuen Kampagnen erstellt werden k\u00f6nnen. Ein nachtr\u00e4gliches Hinzuf\u00fcgen oder Bearbeiten ist nicht m\u00f6glich. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. KI-gest\u00fctzte Gebotsoptimierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Du kannst die Leistung deiner Demand-Gen-Kampagnen basierend auf deinen individuellen Zielvorhaben steigern, indem du diese wie Discovery-Kampagnen hinsichtlich Conversions oder Conversion-Wert optimierst. Zus\u00e4tzlich bietet Demand Gen die Gebotsstrategie <strong>Klicks maximieren<\/strong>. Sie eignet sich f\u00fcr Werbetreibende, deren Conversion-Pfad l\u00e4nger ist oder die mehr Offline-Verk\u00e4ufe oder Website-Traffic erzielen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Statistiken und Berichte f\u00fcr alle Formate<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei Demand Gen hast du Zugriff auf zahlreiche Google-Ads-Berichte, darunter die leistungsst\u00e4rksten Asset-Kombinationen und Zielgruppen. Mithilfe der datengetriebenen Attribution kannst du den vollen Wert deiner Kampagne ermitteln. Zus\u00e4tzlich zum Conversion-Lift-Report erh\u00e4ltst du einen <strong>Brand-Lift-Report<\/strong> und einen <strong>Search-Lift-Report<\/strong> f\u00fcr YouTube. Diese zeigen dir, wie stark die Demand-Gen-Kampagne die Markenbekanntheit, den Suchanstieg und die Conversion-Steigerung beeinflusst hat. Aus den gewonnenen Daten lassen sich Optimierungsmassnahmen ableiten, um den Traffic auf deine Website zu steigern und Conversions zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1001\" height=\"483\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20779\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-3.png 1001w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-3-300x145.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-3-768x371.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-3-600x290.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1001px) 100vw, 1001px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: Google https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13859703<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So richtest du deine Demand-Gen-Kampagne optimal ein<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das ideale Setup deiner Demand-Gen-Kampagne gibt es folgende Best-Practice:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creatives<\/h3>\n\n\n\n<p>Essenziell f\u00fcr den <strong>Erfolg<\/strong> deiner Werbekampagne sind die verwendeten <strong>Creatives<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcge deiner Demand-Gen-Kampagne <strong>m\u00f6glichst viele<\/strong> <strong>hochwertige Creative-Assets<\/strong> (Bilder, Videos, Anzeigentitel, Anzeigentext, Logo) <strong>mit<\/strong> <strong>unterschiedlichen Seitenverh\u00e4ltnissen<\/strong> hinzu. Das k\u00f6nnen auch leistungsstarke Assets aus deinen Social-Media-Kampagnen sein.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Regelm\u00e4ssiges Testing<\/strong> und das <strong>Austauschen der Creatives<\/strong> k\u00f6nnen ebenso dazu beitragen, die Kampagnenleistung zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutze die <strong>erweiterte Anzeigenvorschau<\/strong>, um zu pr\u00fcfen, ob in den entstehenden Anzeigen die gew\u00fcnschte Botschaft vermittelt wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Budget und Gebote<\/h3>\n\n\n\n<p>Um die Lernphase des Algorithmus\u2018 zu f\u00f6rdern, solltest du deine<strong> Demand-Gen-Kampagne f\u00fcr Conversion-Ereignisse optimieren<\/strong> und eine passende Conversion-Z\u00e4hlmethode ausw\u00e4hlen. Da der Kampagnentyp Personen erreichen soll, die deine Produkte oder L\u00f6sungen noch nicht kennen, empfiehlt Google die Optimierung f\u00fcr <a href=\"https:\/\/finnwaa.de\/optimierung-mit-micro-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Micro-Conversions<\/a> (z. B. Besuch der Website oder Produkt in den Warenkorb legen) anstelle von Macro-Conversions wie dem Kauf.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist es insbesondere nach der Umstellung auf Google Analytics 4 sehr ratsam, zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob dein Conversion-Tracking korrekt funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinsichtlich der<strong> Budgeteinstellungen <\/strong>gilt: F\u00fcr die Gebotsstrategie \u201eZiel-CPA\u201c sollte das Budget mindestens 15-mal so hoch sein wie dein Ziel-CPA. F\u00fcr die Strategie \u201eConversions maximieren\u201c kann der Simulator f\u00fcr die Ziel-CPA-Gebote verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Standorte und Ger\u00e4te<\/h3>\n\n\n\n<p>Auf Anzeigengruppenebene hast du die M\u00f6glichkeit, <strong>Standorte und Regionen<\/strong> f\u00fcr die Ausspielung deiner Demand-Gen-Kampagne festzulegen.Dabei kannst du f\u00fcr ein und denselben Standort mehrere<strong> Sprachen <\/strong>hinterlegen: So ist es etwa m\u00f6glich, bei einer Kampagne f\u00fcr die USA sowohl eine Anzeigengruppe in Englisch als auch eine Anzeigengruppe in Spanisch zu hinterlegen. Nutze auch die <strong>Ger\u00e4teausrichtung<\/strong> auf Modelle und Betriebssysteme, wenn es f\u00fcr deine Zwecke sinnvoll ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese granulare Kontrolle erm\u00f6glicht es dir, das Budget basierend auf der Anzeigenleistung f\u00fcr bestimmte Regionen, Sprachen und Ger\u00e4te zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Funktion \u201eOptimierte Ausrichtung\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du eine klar definierte Zielgruppe hast, <strong>deaktiviere die optimierte Ausrichtung<\/strong>. Andernfalls kann deine Demand-Gen-Kampagne \u00fcber die von dir definierten Zielgruppen hinausgehen und so Personen erreichen, die du nicht ansprechen wolltest.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutze die Funktion nur, wenn du m\u00f6glichst viele Nutzer:innen erreichen m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast du alle gew\u00fcnschten Einstellungen vorgenommen, kannst du deine Anzeigen erstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bedenke, dass deine Demand-Gen-Kampagne eine <strong>ausreichend<\/strong> <strong>lange Lernzeit<\/strong> ben\u00f6tigt, um gute Ergebnisse zu erzielen. Warte darum, bis <strong>mindestens 50 Conversions<\/strong> erzielt wurden, bevor du \u00c4nderungen an Geboten oder Budgets vornimmst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Die weitreichenstarken Demand-Gen-Kampagnen nutzen k\u00fcnstliche Intelligenz, um Nutzer:innen im Upper Funnel auf visuellen Plattformen anzusprechen, wenn diese sich noch nicht im aktiven Suchprozess befinden. Die an Social Ads orientierten Anzeigenformate, darunter auch Kurzvideos, k\u00f6nnen mit einem Produktkatalog verkn\u00fcpft werden und somit Einkaufserlebnisse wie in sozialen Netzwerken erm\u00f6glichen. Neue Tools, \u00e4hnliche Zielgruppen und eine KI-gest\u00fctzte Gebotsoptimierung erlauben die pr\u00e4zise Aussteuerung von Demand-Gen-Kampagnen. Die zahlreichen Statistiken und Berichte liefern Werbetreibenden hilfreiche Erkenntnisse f\u00fcr die Kampagnenoptimierung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Demand Gen hat Google Ads einen weiteren Schritt in Sachen Automatisierung getan. Nachdem Performance Max die Kampagnenleistung auf allen Google-Kan\u00e4len steigern soll, konzentriert sich Demand Gen auf das Netzwerk Discover Feed, Gmail und YouTube. Der Kampagnentyp Google Demand Gen hat die bisherigen Discovery-Kampagnen abgel\u00f6st. 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