{"id":20109,"date":"2023-11-20T10:00:00","date_gmt":"2023-11-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=20109"},"modified":"2023-11-07T09:50:55","modified_gmt":"2023-11-07T08:50:55","slug":"martina-bernet-erklaert-warum-funktioniert-remarketing-nicht-mehr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/martina-bernet-erklaert-warum-funktioniert-remarketing-nicht-mehr\/","title":{"rendered":"Martina Bernet erkl\u00e4rt: Warum funktioniert Remarketing nicht mehr?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Jahrelang haben deine Remarketing-Kampagnen wunderbar funktioniert, doch in letzter Zeit stellst du fest, dass diese nicht mehr performen? In diesem Beitrag gehen wir m\u00f6glichen Gr\u00fcnden nach und suchen nach L\u00f6sungen, wie die Performance der Remarketing-Kampagnen auf Google, Facebook und Co. gesteigert werden kann.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Remarketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Remarketing ist eine Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, Personen, die zuvor eine Webseite oder eine App besucht haben, erneut anzusprechen, indem ihnen gezielte Werbung angezeigt wird, wenn sie andere Websites besuchen oder in Apps surfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du schaust Dir in einem Onlineshop eine M\u00fctze an, w\u00e4hrenddessen wirst du abgelenkt und verl\u00e4sst die Website wieder, ohne die M\u00fctze zu kaufen. Sp\u00e4ter surfst du auf einer Newsplattform wie z.B. Blick.ch und bekommst eine Anzeige ausgeliefert, die eben diese M\u00fctze bewirbt, die du dir im Vorfeld angesehen hast.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies funktioniert nicht nur f\u00fcr online Shops, sondern f\u00fcr (fast) jedes Gesch\u00e4ftsfeld. Denn auch wenn jemand auf der Suche nach einem Malerbetrieb ist, die Webseite des Malerbetriebs besucht hat, aber keine Anfrage platziert hat, macht es Sinn, den potenziellen Kunden nochmals an den Malerbetrieb mittels Remarketing zu erinnern.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Google Ads einfach erkl\u00e4rt: Was sind Google Ads und wie funktionieren diese? Das Erkl\u00e4rvideo \ud83d\udcfa\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DYU9FCL4saI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weshalb macht Remarketing Sinn?<\/h2>\n\n\n\n<p>In vielen F\u00e4llen entscheidet sich ein potenzieller K\u00e4ufer oder Interessent nicht beim ersten Anlauf f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung. Er oder sie besucht verschiedene Webseiten, vergleicht die Anbieter, die Preise und hat vielleicht am Ende der Recherche bereits wieder vergessen, welche Webseiten er oder sie besucht hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Du als Unternehmen hast aber noch keine Kontaktdaten des Interessenten, du weisst nur, es war jemand auf deiner Webseite, diese Person hat jedoch noch nichts gekauft bzw. keine Anfrage platziert. Da der Besucher aber grunds\u00e4tzlich Interesse an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung hat, ist es von Vorteil diesen nicht einfach ziehen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von Remarketing<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Steigerung der Anfragen\/Verk\u00e4ufe:<\/strong> Personen, die bereits Interesse gezeigt haben, sind eher bereit, eine gew\u00fcnschte Aktion auszuf\u00fchren, wie beispielsweise einen Kauf abzuschliessen oder sich f\u00fcr einen Newsletter anzumelden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bessere Zielgruppenausrichtung:<\/strong> Remarketing erm\u00f6glicht es, Anzeigen an eine spezifische Zielgruppe anzupassen, basierend auf deren vorherigem Verhalten und Interessen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Verst\u00e4rkung der Markenpr\u00e4senz:<\/strong> Durch wiederholtes Anzeigen von Markenbotschaften bei den Besuchern kann die Markenbekanntheit gesteigert werden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Verbesserung der ROI (Return on Investment):<\/strong> Da Remarketing-Anzeigen gezielter sind, k\u00f6nnen die Marketingausgaben effizienter eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"481\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-1024x481.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-20111\" style=\"aspect-ratio:2.1281891723708775;width:430px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-1024x481.jpg 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-300x141.jpg 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-768x361.jpg 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-1536x722.jpg 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-scaled.jpg 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/nutze-remarketing-kampagnen-1-600x282.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wo ist Remarketing m\u00f6glich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt zahlreiche Kan\u00e4le wo Remarketing eingesetzt werden kann. Gerne Liste ich hier einige M\u00f6glichkeiten auf:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google Ads (fr\u00fcher Google AdWords):<\/strong> Google Ads bietet eine breite Palette von Remarketing-Optionen, darunter das Remarketing f\u00fcr das Google Display-Netzwerk (Banneranzeigen auf Webseites), das Remarketing f\u00fcr Suchanzeigen (Anzeigen in den Google-Suchergebnissen), das Remarketing f\u00fcr Video (Anzeigen auf YouTube) und das Remarketing f\u00fcr Shopping (Anzeigen f\u00fcr Produkte auf E-Commerce-Webseites). Im letzten Fall werden die Anzeigen dynamisch erstellt, so dass der potenzielle K\u00e4ufer\/in genau das Produkt sieht, welches auch schon im Shop sein\/ihr Interesse geweckt hat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Facebook \/ Instagram:<\/strong> Facebook bietet Remarketing-M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen. Auch bei Meta gibt es die M\u00f6glichkeit, dass diese Remarketing Kampagne dynamisch erstellt werden und in den Anzeigen genau die Produkte angezeigt werden, die sich die Interessenten angesehen haben.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Twitter:<\/strong> Twitter erm\u00f6glicht Remarketing-Anzeigen, um Nutzer wieder anzusprechen, die Interaktionen mit dem Twitter-Konto oder der eigenen Webseite hatten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LinkedIn:<\/strong> LinkedIn bietet Remarketing f\u00fcr Anzeigen auf der Plattform, um professionelle Zielgruppen anzusprechen, die zuvor mit deinem Unternehmen in Kontakt waren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bing Ads:<\/strong> \u00c4hnlich wie Google Ads bietet auch Bing Ads Remarketing-M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Anzeigen in den Bing-Suchergebnissen und im Microsoft Advertising-Netzwerk.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>YouTube:<\/strong> Remarketing-Anzeigen k\u00f6nnen auf YouTube geschaltet werden, um Nutzer anzusprechen, die zuvor Videos auf dem eigenen YouTube-Kanal oder der eigenen Webseite angesehen haben.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pinterest:<\/strong> Pinterest bietet Remarketing-M\u00f6glichkeiten, um Nutzer anzusprechen, die sich zuvor mit Ihren Pins oder der eigenen Webseite besch\u00e4ftigt haben.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Snapchat:<\/strong> Unternehmen k\u00f6nnen Remarketing-Anzeigen auf Snapchat schalten, um Nutzer erneut zu engagieren, die zuvor mit ihren Snapchat-Anzeigen oder der Webseite interagiert haben.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E-Mail-Marketing:<\/strong> Obwohl es keine klassische Remarketing-Plattform ist, k\u00f6nnen Unternehmen Remarketing-Strategien in ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen integrieren, indem sie gezielte E-Mails an Kunden senden, die zuvor mit der Website interagiert haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Remarketing lohnt sich, einige Zahlen:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fast 70% aller Nutzer\/innen lassen ihren Warenkorb stehen (brechen im Verkaufsprozess ab), wenn sie online einkaufen.<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Mobilger\u00e4ten ist die Anzahl der abgebrochenen Warenk\u00f6rbe am h\u00f6chsten.<\/li>\n\n\n\n<li>3 von 4 Nutzer\/innen nehmen Remarketing-Ads wahr und beachten sie.<\/li>\n\n\n\n<li>64% der Nutzer\/innen sind in gewissem Masse bereit, Daten preiszugeben f\u00fcr personalisierte und relevante Dienste.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Engagement-Rate von Remarketing-Anzeigen ist 4x so hoch wie bei anderen Anzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Klickrate bei Remarketing-Anzeigen ist 10x h\u00f6her als bei \u00abnormalen\u00bb Display Anzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Nutzer\/innen, die durch Remarketing-Anzeigen erneut angesprochen wurden, ist die Chance bei 70%, dass diese konvertieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Ca. 37% der Verbraucher m\u00f6gen Remarketing-Ads, da sie ein echtes Interesse am Produkt oder der Dienstleistung haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Remarketing Ads werden im Bereich B2C h\u00e4ufig zur Kundenbindung eingesetzt. In B2B-Unternehmen werden diese oft eingesetzt mit dem Ziel mehr Markenbekanntheit zu erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quelle Zahlen: https:\/\/www.spiralytics.com\/blog\/retargeting-statistics\/<\/p>\n\n\n\n<p>Das klingt nach einer tollen Sache, oder? Doch wie eingangs erw\u00e4hnt funktionieren diese Remarketing-Kampagnen in letzter Zeit h\u00e4ufig nicht mehr. Der Ursache daf\u00fcr gehen wir nun auf den Grund. \u00dcbrigens, wenn Du Unterst\u00fctzung bei Aufsetzen Deiner Remarketing-Kampagnen ben\u00f6tigst, \u00fcbernehmen wir von <a href=\"https:\/\/www.cloudweb.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cloudWEB<\/a> das gerne f\u00fcr Dich.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-1024x681.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-20112\" style=\"aspect-ratio:1.5036710719530102;width:354px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-300x199.jpg 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-768x511.jpg 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-1536x1021.jpg 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-scaled.jpg 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/remarketing-effekt-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sagt dir der Begriff Intelligent Tracking Prevention (ITP) oder Browser-Tracking-Protection etwas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Browser-Tracking-Protection sind integrierte Funktionen in Webbrowsern (wie beispielsweise Edge, Firefox, Safari), die entwickelt wurden, um die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu sch\u00fctzen, indem sie das Tracking ihrer Online-Aktivit\u00e4ten durch Dritte einschr\u00e4nken oder verhindern. Diese Schutzmechanismen sind in der Regel so gestaltet, dass sie die Benutzer vor unerw\u00fcnschter Erfassung ihres Verhaltens und ihrer Daten durch Werbetreibende, Analyseunternehmen und andere Dritte sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Browser-Tracking-Protection hat wesentliche Auswirkungen auf das \u00d6kosystem des digitalen Marketings, da es die F\u00e4higkeit von Werbetreibenden einschr\u00e4nkt, personalisierte Anzeigen (dazu geh\u00f6ren auch Remarketing-Anzeigen) zu schalten und das Verhalten der Benutzer genau zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt, durch diese Schutzmassnahmen der verschiedenen Browser, k\u00f6nnen die Plattformen wie Google Ads, Facebook, Google Analytics nicht mehr gen\u00fcgend Daten sammeln bzw. erkennen diese den Nutzer schon nach kurzer Zeit nicht mehr und k\u00f6nnen ihm\/oder ihr auch keine passende Remarketing Anzeige mehr ausspielen. Weil sie gar nicht wissen, dass dieser Nutzer\/in die Webseite einmal besucht hat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-1024x681.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-20113\" style=\"aspect-ratio:1.5036710719530102;width:298px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-300x199.jpg 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-768x511.jpg 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-1536x1021.jpg 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-scaled.jpg 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-protection-remarketing-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Browser-Schutzmechanismen?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Drittanbieter-Cookie-Blockierung:<\/strong> Dieser Mechanismus blockiert Drittanbieter-Cookies, die von anderen Dom\u00e4nen (wie Google Ads, Google Analytics, Facebook etc.) gesetzt werden. Drittanbieter-Cookies werden h\u00e4ufig f\u00fcr das Tracking verwendet, um das Verhalten der Benutzer \u00fcber verschiedene Websites hinweg zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Automatisches L\u00f6schen von Cookies:<\/strong> Browser k\u00f6nnen so eingestellt werden, dass sie Cookies automatisch l\u00f6schen, nachdem die Sitzung beendet wurde oder nach einer bestimmten Zeitspanne. Dadurch werden gesammelte Daten begrenzt und die Privatsph\u00e4re der Nutzer gesch\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fingerprinting-Erkennung:<\/strong> Einige Browser haben Funktionen zur Erkennung von Browser-Fingerprinting entwickelt, bei denen einzigartige Informationen \u00fcber den Browser und das Ger\u00e4t eines Nutzers gesammelt werden, um diesen zu identifizieren. Diese Funktionen versuchen, solche Techniken zu blockieren oder zu minimieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anti-Tracking-Listen:<\/strong> Einige Browser bieten Anti-Tracking-Listen oder -Filter, die bekannte Tracker und Werbenetzwerke blockieren. Diese Listen werden regelm\u00e4ssig aktualisiert, um neue Tracker hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Verbesserte Cookie-Verwaltung:<\/strong> Browser bieten oft erweiterte Einstellungen zur Verwaltung von Cookies. Benutzer k\u00f6nnen Cookies selektiv blockieren, zulassen oder l\u00f6schen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Do Not Track (DNT):<\/strong> Dies ist ein Browser-Signal, das an Websites gesendet werden kann, um anzuzeigen, dass der Benutzer nicht verfolgt werden m\u00f6chte. Allerdings ist die Umsetzung von DNT nicht verbindlich, und viele Websites ignorieren dieses Signal.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Privater Modus oder Inkognito-Modus:<\/strong> Diese Modi erm\u00f6glichen es Benutzern, den Browser im privaten Modus zu verwenden, in dem keine Browserverlaufsinformationen, Cookies oder Suchanfragen gespeichert werden. Dies hilft dabei, die Privatsph\u00e4re zu sch\u00fctzen, insbesondere wenn der Browser von mehreren Benutzern verwendet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders das automatische L\u00f6schen von Cookies stellt ein grosses Problem dar. Da zum Beispiel bei Safari die Cookies in der Regel nach 7 Tagen automatisch gel\u00f6scht werden, kann jemand, der die Webseite besucht hat und Interesse gezeigt hat, bereits kurze Zeit sp\u00e4ter nicht wieder identifiziert werden und so ist auch kein Remarketing mehr m\u00f6glich. Sieben Tage ist eine sehr kurze Zeit und in vielen F\u00e4llen dauert der Entscheidungsprozess l\u00e4nger als sieben Tage, das heisst man m\u00f6chte gerne l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis dieser Person bleiben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-1024x681.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-20114\" style=\"aspect-ratio:1.5036710719530102;width:277px;height:auto\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-300x199.jpg 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-768x511.jpg 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-1536x1021.jpg 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-scaled.jpg 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/browser-cookie-remarketing-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intelligent Tracking Prevention<\/h2>\n\n\n\n<p>Einen besonders grossen Einfluss darauf hatte das Privacy Update seit Safari unter iOS 11 und MacOS 10.13.<\/p>\n\n\n\n<p>Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist die Datenschutzfunktion, die von Apple in seinen Webbrowsern, wie Safari, implementiert wurde. Mit Safari unter iOS 11 und MacOS 10.13 wurde ITP bei Millionen von Apple-Nutzer\/innen standardm\u00e4ssig aktiviert. Auch das IOS14 Update war sehr einschneidend, ab da musste jedes App die Nutzer proaktiv um Erlaubnis bitten um sie auf anderen Apps und Websites zu \u00abverfolgen\u00bb. Davor war dies standardm\u00e4ssig der Fall.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies hat besonders bei Meta (Facebook und Instagram) bei ganz vielen Kampagnen dazu gef\u00fchrt, dass die Leistung rasant abnahm. Weil durch ITP die Daten der Nutzer\/innen, die nach einer Interaktion mit einer Anzeige, die Webseite besucht haben, nicht mehr nachverfolgt werden konnten. Das heisst, selbst wenn ein Interessent danach einen Kauf get\u00e4tigt hat oder eine Anfrage platziert hat, konnte Meta es keiner Kampagne mehr zuordnen. Meta ist besonders betroffen, da Facebook und Instagram sehr oft mit Mobilger\u00e4ten aufgerufen werden und in der Schweiz gibt es zudem sehr viele Apple-Nutzer. Deshalb ist ab 2024 bei Meta nur noch serverseitiges Tracking (Conversion API) m\u00f6glich um die Kampagnendaten auszuwerten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Schweiz und Apple-Nutzer\/innen<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Schweiz ist jede\/jeder Zweite Apple Nutzer\/in. Deshalb waren diese IOS Updates auch so einschneidend f\u00fcr die Kampagnen-Performance. Wenn du dir vorstellst, dass du von einem Tag auf den anderen nur noch von jedem zweiten Nutzer Daten erh\u00e4ltst und weiss was er auf deiner Webseite gemacht hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie machen das andere Browser?<\/h2>\n\n\n\n<p>Doch nicht nur Apple sch\u00fctzt die Privatsph\u00e4re ihrer Nutzer immer besser. Auch andere Browser tun dies. Bei Firefox heisst der Mechanismus Enhanced Tracking Protection (ETP) und beim Edge Tracking Prevention. Die genauen Regeln und Massnahmen k\u00f6nnen sich von einer Browser-Version zur n\u00e4chsten \u00e4ndern, da die Unternehmen kontinuierlich an der Verbesserung des Datenschutzes arbeiten. Die Webseite <a href=\"https:\/\/www.cookiestatus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.cookiestatus.com\/<\/a> bietet eine gute \u00dcbersicht \u00fcber die aktuellen Browser-Schutzmechanismen und wird regelm\u00e4ssig aktualisiert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was kann ich nun dagegen tun?<\/h2>\n\n\n\n<p>Unsere Privatsph\u00e4re wird von den Browsern immer besser gesch\u00fctzt, was auch sein Gutes hat. Allerdings ist dies leider auch h\u00e4ufig der Grund f\u00fcr die schlechte Performance der Remarketing Kampagnen. Es gibt eine M\u00f6glichkeit, dem entgegenzuwirken. Mit serverseitigem Tracking ist man als Werbetreibender nicht mehr so stark von Browsercookies abh\u00e4ngig. Dadurch k\u00f6nnen Remarketing-Kampagnen wieder an ihre alten Erfolge ankn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Meta (Facebook und Instagram) ist <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/michael-senn-erklaert-liegt-die-zukunft-des-digitalen-marketings-im-serverseitigen-tracking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">serverseitiges Tracking<\/a> bald die einzige M\u00f6glichkeit, die Kampagnen auszuwerten. Auch, wenn das bei Google Ads aktuell (noch) nicht der Fall ist, so verbessert serverseitiges Tracking die Datenqualit\u00e4t, mindert die Abh\u00e4ngigkeit von Browsercookies und erh\u00f6ht zudem den Datenschutz. Remarketing-Kampagnen k\u00f6nnen auch weiterhin ein sehr effizientes Instrument im Marketing-Mix bleiben, wenn die Voraussetzungen stimmen, sprich serverseitiges Tracking verwendet wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jahrelang haben deine Remarketing-Kampagnen wunderbar funktioniert, doch in letzter Zeit stellst du fest, dass diese nicht mehr performen? In diesem Beitrag gehen wir m\u00f6glichen Gr\u00fcnden nach und suchen nach L\u00f6sungen, wie die Performance der Remarketing-Kampagnen auf Google, Facebook und Co. gesteigert werden kann. Was ist Remarketing? 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