{"id":18011,"date":"2023-04-26T09:59:17","date_gmt":"2023-04-26T07:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=18011"},"modified":"2023-04-26T09:59:40","modified_gmt":"2023-04-26T07:59:40","slug":"clickbait-im-jahr-2023-no-go-oder-standard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/clickbait-im-jahr-2023-no-go-oder-standard\/","title":{"rendered":"Clickbait im Jahr 2023 \u2013 No-Go oder Standard?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Clickbait kennt man inzwischen von vielen Webseiten und selbst Nachrichten werden immer \u00f6fter mit reisserischen \u00dcberschriften eingeleitet \u2013 in der Hoffnung, m\u00f6glichst viele Besucher:innen auf die News zu bringen. Doch wie steht es generell um Clickbait? Ist das 2023 noch ein akzeptables Mittel oder eher ein No-Go?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Reisserische Headlines gibt es heutzutage fast \u00fcberall. Sei es auf Social-Media-Kan\u00e4len, um Leser:innen dazu zu bewegen, einen Link anzuklicken  oder auch auf Nachrichtenportalen. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/clickbait-in-der-kritik-kann-es-auch-fuer-gutes-verwendet-werden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Clickbait<\/a> nennt man das im Allgemeinen und es handelt sich dabei schlicht um den Versuch, durch \u00dcbertreibung oder Provokation f\u00fcr Klicks und somit Reichweite zu sorgen. Angesehen ist das nicht unbedingt \u2013 aber weit verbreitet und vielfach genutzt. Oft sogar mit Erfolg. Das erkl\u00e4rt auch, warum es speziell f\u00fcr Clickbait-Headlines entsprechende Tools gibt, die dabei helfen, eben solche zu generieren. Aber: Viele Menschen lehnen Clickbait ab, weil diese eben mit Aufmerksamkeit daf\u00fcr sorgen wollen, die eigene Reichweite zu steigern. Doch ist diese Methode nicht l\u00e4ngst Standard? Oder schon wieder ein No-Go?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum Clickbait heute durchaus Standard ist<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf grossen Nachrichten-Webseiten, in Social Media, auf Blogs. Selbst in Printmedien findet man sie heute vielfach: <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/10-wege-um-scroll-stoppende-headlines-zu-schreiben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00dcberschriften<\/a>, die \u00fcbertreiben und einzig dazu gedacht sind, Besucher:innen zu erreichen und f\u00fcr Reichweite zu sorgen. Sogenannte Clickbaits erfreuen sich bei Medienschaffenden grosser Beliebtheit und kommen gerne zum Einsatz, wenngleich sie nicht sonderlich beliebt sind und immer wieder kritisiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Angepriesen werden ganz unterschiedliche Dinge mittels Clickbait: Angebliche Todesf\u00e4lle bei Prominenten, geniale Tricks f\u00fcr den Haushalt oder die Gesundheit oder auch Katastrophen, aktuelle Nachrichten und mehr. Dahinter steckt meist nicht allzu viel. Oft nur Links zu Verkaufsseiten, d\u00fcrftige Informationen zu umfangreicheren Themen oder auch einzig Werbung. Nutzer:innen sollen auf diese Weise schlicht gek\u00f6dert werden und sollen die Links anklicken, so die Reichweite steigern oder \u2013 ebenso weit verbreitet \u2013 Bestellungen t\u00e4tigen und Ums\u00e4tze erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Durchaus kritisch also, aber eben oft genutzt. Und daher heute durchaus als Standard anzusehen. Reisserische Headlines findest du fast \u00fcberall und zu jeder seri\u00f6sen Nachricht gibt es zumeist auch andere Quellen, die auf Clickbait setzen \u2013 und sei es nur eine \u00dcberschrift wie \u201eDieser Nationalspieler hat seine Zukunft gekl\u00e4rt\u201c. Diese \u00dcberschrift ist wenig aussagekr\u00e4ftig und bietet direkt mehrere Optionen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es wurde ein bestehender Vertrag verl\u00e4ngert<\/li>\n\n\n\n<li>Das Karriereende steht bevor<\/li>\n\n\n\n<li>Der Spieler wechselt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass du \u2013 ohne diese News anzuklicken \u2013 gar nicht unbedingt weisst, um welchen Nationalspieler es sich handelt. Und das soll auch so sein, denn sonst w\u00fcrde die Nachricht deutlich weniger geklickt. Eine \u00dcberschrift mit Namen und klarer Entscheidung \u2013 zum Beispiel also einer Vertragsverl\u00e4ngerung \u2013 w\u00fcrde vielen Leser:innen bereits alle Infos liefern, die sie haben m\u00f6chten. Damit w\u00e4re f\u00fcr die entsprechende Plattform aber auch die Chance vertan, aus dem Seitenaufruf mehr herauszuholen \u2013 zum Beispiel also eine l\u00e4ngere Verweildauer oder Klicks auf Werbeanzeigen und mehr. Es geht beim Clickbaiting also in den meisten F\u00e4llen auch ums liebe Geld.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Clickbaiting bietet die Chance zum Geldverdienen<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/affiliate-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Affiliate-Provisionen<\/a>, Kooperationen mit Werbetreibenden oder Bestellungen im eigenen Online Shop kann sich Clickbaiting finanziell bezahlt machen. Heisst konkret: Mehr Aufrufe auf der Webseite, in der App oder auf YouTube Videos und Co. sorgen f\u00fcr eine gr\u00f6ssere Reichweite und damit f\u00fcr die Chance auf h\u00f6here Werbeeinnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Grund genug f\u00fcr viele Portale, Blogger:innen und Vlogger:innen auf Clickbait zu setzen und so die Aufmerksamkeit der Menschen zu generieren. Oft sogar mit dem Wissen, dass die gew\u00fcnschten Informationen auf andere Weise ebenso einfach zu beschaffen w\u00e4ren. Eine kurze Google-Suche mit relevanten Stichworten \u2013 um beim obigen Beispiel zu bleiben also eventuell \u201eNationalspieler Zukunft Vertrag\u201c \u2013 reicht vielfach schon aus und man findet die News aus anderen Quellen ohne unseri\u00f6s wirkendes Clickbaiting.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Umstand macht auch recht deutlich, weshalb Clickbaiting trotz der intensiven Verbreitung an und f\u00fcr sich ein No-Go darstellen sollte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Darum ist Clickbait eigentlich ein No-Go<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch Clickbait sollen Menschen getriggert werden, animiert dazu, einen Link aufzurufen. Oft mit abstrusen Behauptungen \u00e0 la \u201eSo krass hat sich XYZ in den letzten Jahren ver\u00e4ndert\u201c \u2013 um dann nach zig Klicks, zugepflastert mit ebenso vielen Werbeanzeigen, endlich den Vorher-Nachher Vergleich zu eben jener Person XYZ zu finden und festzustellen: Sieht noch fast so aus wie fr\u00fcher.<\/p>\n\n\n\n<p>Man teasert die Nutzer:innen durch Clickbait also an, verspricht ihnen relevante Infos, Fotos oder andere Inhalte \u2013 und liefert dann in vielen F\u00e4llen das Gegenteil. Oder eben Informationen, die anderswo auch deutlich seri\u00f6ser zu haben w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Problem dabei: Viele Menschen wissen das, sind sich bewusst dar\u00fcber, wozu Clickbaiting dient und wieso es so verbreitet ist. Dennoch werden die Links vielfach angeklickt und eben diese Masse an Klicks sorgt f\u00fcr entsprechende Ums\u00e4tze durch Werbeanzeigen, die dieses Modell \u00fcberhaupt erst finanziell so attraktiv machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Moralisch betrachtet ist Clickbait somit ganz sicher als No-Go einzustufen, insbesondere dann, wenn mit Fake-Meldungen zu angeblichen Todesf\u00e4llen von Prominenten \u201egearbeitet\u201c wird oder aber es sich um Falschmeldungen zu Katastrophen und anderen Themen handelt. Dann n\u00e4mlich zielt das Clickbaiting rein darauf ab, die Leser:innen zu Klicks zu animieren und die eigene Reichweite (massiv) zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Clickbaiting gibt es nicht nur in Textform<\/h2>\n\n\n\n<p>Dabei spielt es im \u00dcbrigen kaum eine Rolle, ob es sich um geschriebenes Wort handelt oder auch Videos, die mit Clickbaiting arbeiten \u2013 beispielsweise bei YouTube oder auch auf TikTok, Instagram und auf anderen Plattformen.<\/p>\n\n\n\n<p>So findet man inzwischen auch zahlreiche Reels und Kurzvideos, die mit Putztipps, Nachrichten oder anderen Lifehacks locken und letzten Endes nichts wirklich Relevantes zu bieten haben.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Nutzer:innen heisst das in vielen F\u00e4llen: Aufpassen und genauer pr\u00fcfen, was f\u00fcr Inhalte bereitgestellt werden. Oder eben auf Clickbaiting-Inhalte gar nicht erst eingehen und sich mit diesen nicht n\u00e4her befassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Clickbaiting ist Standard, aber eigentlich ein No-Go<\/h2>\n\n\n\n<p>Genutzt haben es schon viele und zahlreiche Plattformen setzen auch nach wie vor auf Clickbaiting. Doch trotz dessen und der starken Verbreitung dieser Content-Form ist der Clickbait nicht zwingend salonf\u00e4hig und eher als No-Go einzuordnen. Das wird alleine deutlich, wenn man Fake-Meldungen mit reisserischen Headlines sieht oder aber Bilderstrecken mit zig Werbebannern und Co., deren Inhalt mehr als d\u00fcrftig ist. Der einzige Hintergrund: Die Nutzer:innen sollen auf der Webseite landen und dort im Idealfall auch bleiben um so Ums\u00e4tze zu generieren, die das ganze Konzept finanziell \u00fcberhaupt erst erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Statt auf Clickbait Headlines und Co. zu setzen, solltest du stattdessen besser auf hochwertigen Content bauen und deinen Leser:innen die Inhalte professionell und strukturiert aufbereiten. Das bringt vielleicht kurzfristig nicht wahre Besucher:innenmassen auf deine Webseite, bringt aber auf lange Sicht deutlich mehr. Zudem setzt du somit auf Qualit\u00e4t und nicht auf reine Effekthascherei.<\/p>\n\n\n\n<p>Clickbait gibt es jetzt schon einige Jahre und es ist auch nicht davon auszugehen, dass diese in K\u00fcrze verschwinden werden \u2013 daf\u00fcr sind sie viel zu verbreitet. Allzu professionell wirken sie jedoch meist nicht und k\u00f6nnen auch nicht durch Seriosit\u00e4t punkten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Clickbait kennt man inzwischen von vielen Webseiten und selbst Nachrichten werden immer \u00f6fter mit reisserischen \u00dcberschriften eingeleitet \u2013 in der Hoffnung, m\u00f6glichst viele Besucher:innen auf die News zu bringen. Doch wie steht es generell um Clickbait? Ist das 2023 noch ein akzeptables Mittel oder eher ein No-Go? Reisserische Headlines gibt es heutzutage fast \u00fcberall. 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