{"id":17165,"date":"2023-03-16T10:00:00","date_gmt":"2023-03-16T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing.ch\/?p=17165"},"modified":"2024-08-07T11:16:42","modified_gmt":"2024-08-07T09:16:42","slug":"advertising-auf-pinterest-anzeigenformate-fuer-onlineshops-und-lokale-laeden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/advertising-auf-pinterest-anzeigenformate-fuer-onlineshops-und-lokale-laeden\/","title":{"rendered":"Martin Schneider erkl\u00e4rt: Advertising auf Pinterest \u2013 Anzeigenformate f\u00fcr Onlineshops und lokale L\u00e4den"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Pinterest ist der Discovery-Kanal schlechthin: Hier m\u00f6chten Menschen Inspiration finden und neue Produkte entdecken. Zwar sind die User nicht mit einer klaren Kaufabsicht auf der Foto- und Videoplattform unterwegs. Finden sie bei ihrer Suche jedoch etwas, das ihnen gef\u00e4llt, geben sie monatlich <a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/de\/shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">doppelt so viel Geld <\/a>&nbsp;aus wie auf anderen Plattformen.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#voraussetzungen-fur-die-nutzung-der-pinterest-shopping-werbeformate\">Voraussetzungen f\u00fcr die Nutzung der Pinterest Shopping-Werbeformate<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#pinterest-werbeformate-fur-den-e-commerce\">Pinterest-Werbeformate f\u00fcr den E-Commerce<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#shopping-ads\">Shopping Ads<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#collection-ads\">Collection Ads <\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#dynamisches-retargeting\">Dynamisches Retargeting<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#hinweis\">Hinweis<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#unsere-empfehlungen-fur-erfolgreiches-advertising-fur-pinterest-shopping\">Unsere Empfehlungen f\u00fcr erfolgreiches Advertising f\u00fcr Pinterest Shopping<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Beste Voraussetzungen also f\u00fcr Inhaber von Onlineshops und Ladengesch\u00e4ften, die auf ihre Produkte aufmerksam machen, neue Kunden gewinnen und ihre Verk\u00e4ufe ankurbeln m\u00f6chten. F\u00fcr diese Zwecke h\u00e4lt die Plattform spezielle Shopping-Werbeformate bereit. Wir stellen sie vor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"voraussetzungen-fur-die-nutzung-der-pinterest-shopping-werbeformate\"><strong>Voraussetzungen f\u00fcr die Nutzung der Pinterest Shopping-Werbeformate<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ob du einen reinen Onlineshop oder ein station\u00e4res Gesch\u00e4ft mit zus\u00e4tzlichem Webshop betreibst: Um auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/pinterest-twitch-reddit-diese-marketing-kanaele-sind-massiv-unterbewertet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pinterest <\/a>deine Produkte zu pr\u00e4sentieren, ben\u00f6tigst du einen Pinterest Business-Account und musst dich <a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/de\/verified-merchant-program\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">als verifizierter H\u00e4ndler<\/a> registrieren. Anschlie\u00dfend l\u00e4dst du einen Produktkatalog hoch. Hierf\u00fcr k\u00f6nnen bis zu 20 Datenquellen (z. B. Shopify) eingebunden werden. F\u00fcr jedes Produkt aus deinem Katalog erstellt Pinterest sogenannte Product Pins: Sie zeigen das Produkt sowie Namen, Beschreibung, Preis und Verf\u00fcgbarkeit. Die entsprechenden Daten aus dem Produktkatalog werden jeden Tag automatisch gepr\u00fcft und aktualisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Um die speziellen Anzeigenformate f\u00fcr den E-Commerce auf Pinterest zu nutzen, ist es erforderlich, dass du deine Produkte zu <a href=\"https:\/\/help.pinterest.com\/de\/business\/article\/promote-your-product-groups\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Produktgruppen<\/a> zusammenfasst. Pinterest erstellt auch selbst sehr gute Produktgruppen, wie zum Beispiel \u201eAm beliebtesten\u201c oder \u201eNeu eingetroffen\u201c. Die Ads werden automatisch an User ausgespielt, deren Verhalten und Interessen darauf schlie\u00dfen lassen, dass das beworbene Produkt f\u00fcr sie relevant w\u00e4re. So kannst du deine Zielgruppe schon in den ersten Stufen der Customer Journey erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hierf\u00fcr stehen dir die folgenden Werbeformate zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pinterest-werbeformate-fur-den-e-commerce\"><strong>Pinterest-Werbeformate f\u00fcr den E-Commerce<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alle hier vorgestellten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/alles-was-du-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-pinterest-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbeformate <\/a>mit Shopping-Funktionen erstellst du auf dem Desktop. Die Ausspielung erfolgt allerdings ausschlie\u00dflich auf Mobilger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"shopping-ads\"><strong>Shopping Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00dcber das Ziel \u201eKatalogverk\u00e4ufe\u201c kannst du deine Produktgruppen mit Pinterest Shopping Ads bewerben. Dazu w\u00e4hlst du die gew\u00fcnschten Produktgruppen aus deinem Produktkatalog aus.Pinterest pr\u00e4sentiert Usern in der Anzeige dann das Produkt, das mit hoher Wahrscheinlichkeit von Interesse f\u00fcr sie ist. Die Ads bestehen aus einem Einzelbild oder -video des jeweiligen Produktes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Spezifikationen<\/u><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Anforderungen entsprechen denen f\u00fcr Pinterest Photo Ads bzw. Video Ads:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Seitenverh\u00e4ltnis:<\/strong>&nbsp;Bild: 3:4, 1:1, 2:3; Video: 1:1, 2:3 oder 9:16<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aufl\u00f6sung:<\/strong>&nbsp;1000 x 1500 Pixel<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dateityp:<\/strong>&nbsp;Bild: PNG oder JPG; Video: MP4, MOV oder M4V<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Videodauer:<\/strong>&nbsp;4 Sekunden bis 15 Minuten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Format ist sowohl f\u00fcr reine Onlineshops als auch f\u00fcr station\u00e4re Ladengesch\u00e4fte mit Onlineshop geeignet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"337\" height=\"675\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Shopping-Ads.jpg\" alt=\"Shopping Ads auf Pinterest.\" class=\"wp-image-17166\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Shopping-Ads.jpg 337w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Shopping-Ads-150x300.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 337px) 100vw, 337px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"collection-ads\"><strong>Collection Ads <\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt benutzerdefinierte Collection Ads, die du manuell erstellst, und sogenannte personalisierte Collection Ads, die automatisch generiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Benutzerdefinierte Collection Ads<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Anzeigenformat basiert auf einem Collection Pin. Um diesen zu erstellen, l\u00e4dst du in deinem Pinterest-Unternehmenskonto ein Hauptbild oder -video (Hero-Kreativmaterial) hoch und f\u00fcgst mindestens 3 und maximal 24 kleinere Bilder (Sekund\u00e4res Kreativmaterial) hinzu. F\u00fcr jedes dieser Bilder kannst du eine Quelle w\u00e4hlen: einen schon vorhandenen Pin, eine beliebige URL oder deinen Produktkatalog.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast du den Collection Pin ver\u00f6ffentlicht, kannst du daraus eine entsprechende Anzeige erstellen. Als Kampagnenziele sind \u201eAwareness\u201c, \u201eMarkenpr\u00e4ferenz\u201c und \u201eConversions\u201c verf\u00fcgbar.<br><br><strong><u>Personalisierte Collection Ads<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Personalisierte Collection Ads werden aus deinem Produktkatalog generiert. Ebenso wie die schon erw\u00e4hnten Shopping Ads unterst\u00fctzt dieses Werbeformat das Ziel \u201eKatalogverk\u00e4ufe\u201c und erm\u00f6glicht es dir, beliebige Produktgruppen zu bewerben. &nbsp;Als Hero-Kreativmaterial musst du einen bereits bestehenden Pin festlegen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Spezifikationen<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es gelten folgende&nbsp;Anforderungen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hero-Kreativmaterial<\/strong>:&nbsp;1 Bild oder Video<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Seitenverh\u00e4ltnis:<\/strong>&nbsp;1:1 oder 2:3<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dateityp:<\/strong>&nbsp;Bild: JPG oder PNG<strong>;<\/strong> Video: MP4, M4V oder MOV<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dateigr\u00f6\u00dfe<\/strong>:&nbsp;Bild: max. 10 MB<strong>;<\/strong> Video: max. 2 GB<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Videodauer:<\/strong>&nbsp;4 Sekunden bis 15 Minuten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Sekund\u00e4res Kreativmaterial<\/strong>:&nbsp;3 bis 24 Bilder<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Seitenverh\u00e4ltnis:<\/strong>&nbsp;1:1 oder 2:3 (empfohlen 1:1)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dateityp:<\/strong>&nbsp;JPG oder PNG<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dateigr\u00f6\u00dfe:<\/strong>&nbsp;max. 10 MB<strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Text:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Titel<\/strong>:&nbsp;max. 100 Zeichen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beschreibung: <\/strong>max. 500 Zeichen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Collection Ads eignen sich insbesondere f\u00fcr Mode-, Beauty- und Einrichtungsmarken.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Produktkatalog-Technologie l\u00e4sst sich zudem von Reiseunternehmen nutzen: Sobald der <a href=\"https:\/\/newsroom.pinterest.com\/de\/news\/introducing-premiere-spotlight-and-travel-catalogs\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/newsroom.pinterest.com\/de\/post\/neu-premiere-spotlight-und-reisekataloge\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Travel Catalog<\/a> hochgeladen ist, erstellt Pinterest dynamisch aus jedem Angebot einen kaufbaren Product Pin mit den relevanten Buchungsinformationen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"337\" height=\"675\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Collection-Ads.jpg\" alt=\"Collection Ads auf Pinterest\" class=\"wp-image-17167\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Collection-Ads.jpg 337w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Collection-Ads-150x300.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 337px) 100vw, 337px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong><u>Ausspielung<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In der Collection Ad pr\u00e4sentierst du den Usern drei Bilder aus dem sekund\u00e4ren Kreativmaterial. Die Detailseite mit den anderen Bildern \u00f6ffnet sich durch Antippen der Anzeige. Tippen User auf das Hero-Kreativmaterial oder eines der Bilder aus dem sekund\u00e4ren Kreativmaterial, so gelangen sie zu der jeweils verkn\u00fcpften Landingpage. Zus\u00e4tzlich bietet dir Pinterest die M\u00f6glichkeit, Product Pins aus deinem Katalog als Slideshow \u00fcber deine Collections Ads ausspielen zu lassen:<\/p>\n\n\n\n<p>Um diese Funktion zu nutzen, markierst du die gew\u00fcnschten Pins deiner Produktgruppe. Pinterest stellt diese dann je nach Relevanz f\u00fcr den jeweiligen User zu einer Slideshow zusammen. Pins von nicht mehr vorr\u00e4tigen Artikeln werden automatisch entfernt.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch die Einbindung von Direct Links und Mobile Deep Links kannst du mehr Conversions generieren und die Klickkosten senken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"dynamisches-retargeting\"><strong>Dynamisches Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Shopping Ads und personalisierte Collection Ads kannst du auch f\u00fcr dynamisches Retargeting einsetzen und so User erreichen, die schon einmal mit deiner Website oder deinen Produkten interagiert haben. Um die Funktion zu nutzen, musst du das Pinterest-Tag auf deiner Website implementieren und die Conversion-Events \u201eCheckout\u201c, \u201eAddToCart\u201c und \u201ePageVisit\u201c erfassen. Dabei ist darauf zu achten, dass die Produkt-ID-Event-Daten mit den Produkt-IDs im Katalog \u00fcbereineinstimmen. Zudem musst du in den vergangenen 7 Tagen die erforderliche Anzahl an \u201ePageVisit\u201c- und \u201eAddToCart\u201c-Events generiert haben. Sollte das nicht der Fall sein, kannst du Retargeting \u00fcber das herk\u00f6mmliche Zielgruppen-Targeting betreiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hinweis\"><strong>Hinweis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest du f\u00fcr eine Produktgruppe sowohl <a href=\"https:\/\/help.pinterest.com\/de\/business\/article\/shopping-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shopping-Anzeigen<\/a> als auch Collection Ads schalten, so musst du f\u00fcr jedes Format eine separate Anzeigengruppe erstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Ads werden im Feed der Bereiche Browse oder Entdecken (Suche) deiner Abonnenten ausgespielt. Zudem werden sie Personen pr\u00e4sentiert, die Interessen haben oder Suchbegriffe verwenden, zu denen deine Produkte passen k\u00f6nnten. Setzt du <a href=\"https:\/\/finnwaa.de\/pinterest-targeting-optionen-ueberblick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keyword-Targeting<\/a> ein, erscheinen die Anzeigen auch im Bereich Shoppen. Alle Anzeigenformate f\u00fcgen sich nativ zwischen den herk\u00f6mmlichen Pins ein und unterst\u00fctzen das Entdecken.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dein lokales Ladengesch\u00e4ft st\u00e4rker sichtbar zu machen, eignen sich Awareness-Kampagnen und lokale Ads-Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"unsere-empfehlungen-fur-erfolgreiches-advertising-fur-pinterest-shopping\"><strong>Unsere Empfehlungen f\u00fcr erfolgreiches Advertising f\u00fcr Pinterest Shopping<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Starte zun\u00e4chst eine Kampagne mit der Produktgruppe \u201eAlle Produkte\u201c. Erstelle dann zus\u00e4tzliche Kampagnen oder Anzeigengruppen, um die Performance zu optimieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn du dynamisches Retargeting nutzt, w\u00e4hle als Lookback-Fenster einen l\u00e4ngeren Zeitraum als die \u00fcblichen 30 bis 60 Tage, um die Reichweite deiner Kampagne nicht einzuschr\u00e4nken.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutze zun\u00e4chst automatische Gebote. Pinterest aktualisiert die Gebote mehrmals t\u00e4glich so, dass mit den geringsten Kosten das bestm\u00f6gliche Ergebnis erzielt und dabei dein gesamtes Budget ausgegeben wird.<\/li>\n\n\n\n<li>Verwende das Performance-Tracking, um Einblick in die Leistungsdaten deiner Kampagnen zu erhalten.<\/li>\n\n\n\n<li>Um dein Budget zu schonen und deine Kampagnen z\u00fcgig zu optimieren, setze das A\/B-Testing ein und vergleiche etwa die Performance zweier Shopping Ads mit gleichem Linkziel und unterschiedlichen Designs.<\/li>\n\n\n\n<li>Neben Product Pins kannst du auch deine herk\u00f6mmlichen Pins nutzen, um Shoppable Content zu kreieren. Das funktioniert wie auf anderen Plattformen, etwa Facebook oder Instagram, durch das Taggen der im Photo Pin oder Video Pin abgebildeten Produkte.<\/li>\n\n\n\n<li>Erh\u00f6he die Attraktivit\u00e4t deiner Pins durch einen Mix aus informativen und kreativen Inhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pinterest ist die ideale Werbeplattform f\u00fcr Unternehmen aller Branchen und Gr\u00f6\u00dfen \u2013 auch f\u00fcr deinen Onlineshop oder lokalen Laden mit Webshop. In nur wenigen Schritten kannst du die attraktiven Werbeformate von Pinterest nutzen: Du registrierst dich als verifizierter H\u00e4ndler, l\u00e4dst deinen Produktkatalog hoch, unterteilst deine Produkte in Produktgruppen und w\u00e4hlst je nach Kampagnenziel das gew\u00fcnschte Anzeigenformat aus. Mit Shopping Ads und Collections Ads erreichst du Menschen bei der Ideensuche und kannst interessierte Personen gezielt wieder ansprechen. Du gewinnst das Vertrauen neuer Kunden und steigerst deine Verk\u00e4ufe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pinterest ist der Discovery-Kanal schlechthin: Hier m\u00f6chten Menschen Inspiration finden und neue Produkte entdecken. Zwar sind die User nicht mit einer klaren Kaufabsicht auf der Foto- und Videoplattform unterwegs. Finden sie bei ihrer Suche jedoch etwas, das ihnen gef\u00e4llt, geben sie monatlich doppelt so viel Geld &nbsp;aus wie auf anderen Plattformen. 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