{"id":13634,"date":"2023-01-13T00:00:00","date_gmt":"2023-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/gerhard-jahns-erklaert-10-neue-features-fuer-deine-google-shopping-kampagnen\/"},"modified":"2023-03-14T12:42:33","modified_gmt":"2023-03-14T11:42:33","slug":"gerhard-jahns-erklaert-10-neue-features-fuer-deine-google-shopping-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/e-commerce\/gerhard-jahns-erklaert-10-neue-features-fuer-deine-google-shopping-kampagnen\/","title":{"rendered":"Gerhard Jahns erkl\u00e4rt: 10 neue Features f\u00fcr deine Google-Shopping-Kampagnen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Unternehmen und Organisationen haben wirtschaftlich herausfordernde Zeiten zu meistern. Lieferengp\u00e4sse sowie steigende Energiepreise und Lebenshaltungskosten ver\u00e4ndern auch die Bed\u00fcrfnisse und das Kaufverhalten der User. Sie \u00fcberlegen l\u00e4nger, werden kritischer und preisbewusster. F\u00fcr Werbetreibende w\u00e4chst damit die Herausforderung, ihre Produkte und Leistungen sichtbar zu machen. Potenzielle Kundinnen und Kunden sollen sich ein gutes Bild davon machen k\u00f6nnen, ob die Angebote ihren Bed\u00fcrfnissen gerecht werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-neue-features-in-google-ads\">Neue Features in Google Ads<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-produktstatistiken\">Produktstatistiken<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-shopping-anzeigen\">Mehr Shopping-Anzeigen auf YouTube<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-vorlagen\">Vorlagen f\u00fcr saisonale Videoanzeigen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-conversion-wert\">Conversion-Wert-Regeln f\u00fcr Ladenverk\u00e4ufe und Ladenbesuche<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-neue-features-im-merchant-center\">Neue Features im Merchant Center<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-angebotslink\">Angebotslink<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-anmerkungen\">Anmerkungen zu Versand und R\u00fccksendungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-feed-fuer-alle\">Ein Feed f\u00fcr alle Ziell\u00e4nder<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-feedlabel\">Feedlabel f\u00fcr Feedeinstellungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-produktkennzeichnung\">Eindeutige Produktkennzeichnungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-rabatte\">Automatische Rabatte<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>In den vergangenen Monaten wurden zahlreiche neue Funktionen in <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/google-ads-editor-2-1-alle-informationen-zum-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> und im Merchant Center eingef\u00fchrt, die zur Optimierung deiner Shopping-Kampagnen beitragen k\u00f6nnen. Wir stellen sie vor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-neue-features-in-google-ads\">Neue Features in Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-produktstatistiken\">Produktstatistiken<\/h3>\n\n\n\n<p>In <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/suchmaschinenmarketing\/google-ads-seminar-so-erstellst-du-deine-eigenen-kampagnen-auf-agenturen-niveau\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> ist die Funktion <u>Produktstatistiken<\/u> auf Kontoebene f\u00fcr Shopping- und Performance-Max-Kampagnen verf\u00fcgbar. Sie liefert dir Informationen dar\u00fcber, welche deiner Angebote nicht die gew\u00fcnschte Leistung erbringen, wo Feeddaten fehlen oder fehlerhaft sind und wie deine Gebote im Vergleich zu den st\u00e4rksten Wettbewerbern abschneiden. Zudem erh\u00e4ltst du Vorschl\u00e4ge, wie du die Leistung deiner Produktanzeigen verbessern kannst. Du findest die Statistiken in deinem Google-Ads-Konto unter dem Men\u00fcpunkt \u201eProdukte\u201c und dem Unter-Tab \u201eProdukte\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-shopping-anzeigen\">Mehr Shopping-Anzeigen auf YouTube<\/h3>\n\n\n\n<p>Bisher konntest du nur deine \u00dcberspringbaren In-Stream-Anzeigen mit einem Produktdatenfeed verkn\u00fcpfen und als Shopping-Anzeigen auf YouTube ausspielen. Inzwischen ist es auch m\u00f6glich, deine Angebote in In-Feed-Videoanzeigen zu pr\u00e4sentieren. So erreichst du noch mehr User, die neue Produkte entdecken und sich inspirieren lassen wollen.&nbsp;In einigen L\u00e4ndern und f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Produzenten ist es sogar m\u00f6glich, Produktfeeds zu den Anzeigen in YouTube Shorts hinzuzuf\u00fcgen. Diese Funktion soll k\u00fcnftig auch f\u00fcr weitere L\u00e4nder und Regionen verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-1_YouTube-Shopping-Anzeigen-Desktop.png\" alt=\"YouTube Shopping-Anzeigen\" class=\"wp-image-37757\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vorlagen\">Vorlagen f\u00fcr saisonale Videoanzeigen<\/h3>\n\n\n\n<p>Zudem stehen in Google Ads nun Vorlagen f\u00fcr saisonale Videoanzeigen zur Verf\u00fcgung. Sie enthalten Designs und Musiktitel f\u00fcr besondere Anl\u00e4sse wie Feiertage und saisonale Aktionstage. Dieses Feature ist besonders interessant f\u00fcr kleinere Unternehmen mit wenig Budget f\u00fcr eine eigene Videoproduktion. In den Vorlagen kannst du deine Videoclips, Markenfarben und Texte sowie dein Logo verwenden. Setzt du vertikale Video-Assets ein, werden deine Video-Aktionskampagnen, App-Kampagnen und <a href=\"https:\/\/finnwaa.de\/google-performance-max-campaigns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance-Max-Kampagnen<\/a> automatisch f\u00fcr YouTube Shorts skaliert. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conversion-wert\">Conversion-Wert-Regeln f\u00fcr Ladenverk\u00e4ufe und Ladenbesuche<\/h3>\n\n\n\n<p>Conversion-Wert-Regeln erm\u00f6glichen es dir, den Wert von Conversions besser in Bezug zu deinen Unternehmenszielen zu setzen. Du kannst die Anpassung der Conversion-Werte anhand des Standorts, des Ger\u00e4tetyps und der Zielgruppen zum Zeitpunkt der Auktion ganz leicht in Echtzeit vornehmen.&nbsp; Die Regeln lassen sich auf Kampagnenebene auf bestimmte Kategorien von Ladenbesuchen oder -verk\u00e4ufen anwenden: So ist es etwa m\u00f6glich, f\u00fcr hochpreisige Artikel einen h\u00f6heren Conversion-Wert festzulegen als f\u00fcr niedrigpreisige.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-2_Conversion-Wert-Regeln-1024x658.png\" alt=\"Conversion-Wert-Regeln\" class=\"wp-image-37758\" width=\"768\" height=\"494\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-neue-features-im-merchant-center\">Neue Features im Merchant Center<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-angebotslink\">Angebotslink<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00dcber die <u><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/shopping-content\/guides\/quickstart\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-API for Shopping<\/a><\/u> kannst du zu deinen Angeboten nicht nur Informationen zu <u>Sonderangebotspreisen<\/u>, sondern inzwischen auch Werbeaktionen (<u>\u201eAngebote\u201c<\/u>) hinzuf\u00fcgen. Es stehen drei Typen zur Verf\u00fcgung: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rabatte<\/strong>: Rabatte in Prozent, Cashback, zwei Artikel zum Preis von einem oder einen Artikel kaufen und einen weiteren reduziert erhalten<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Geschenke<\/strong>: ein Geschenkartikel oder eine Geschenkkarte \u00fcber einen bestimmten Wert<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Versand<\/strong>: kostenloser oder verg\u00fcnstigter Versand<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Klicken User auf den Angebots-Button, \u00f6ffnet sich ein Pop-up, das n\u00e4here Informationen zum Angebot enth\u00e4lt und zum n\u00e4chsten Schritt weiterleitet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-3_Angebotslink.png\" alt=\"Rabatt\" class=\"wp-image-37759\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-anmerkungen\">Anmerkungen zu Versand und R\u00fccksendungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Daneben ist es jetzt auch m\u00f6glich, die <u>voraussichtliche Lieferzeit<\/u> (Estimated Delivery Date, EDD) direkt in Google Shopping-Anzeigen einblenden zu lassen. F\u00fcr die Berechnung der Gesamtlieferzeit musst du den Zeitpunkt f\u00fcr den Annahmeschluss sowie die Bearbeitungszeit der Bestellung festlegen. Die Versandgeschwindigkeit wird dann automatisch von Google berechnet und in den aktiven Anzeigen und kostenlosen Produkteintr\u00e4gen hinterlegt. Diese Information kann zur Anzeigenoptimierung beitragen, da sie einen wichtigen Faktor in der Kaufentscheidung darstellt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-4_voraussichtliche-Lieferzeit-1.png\" alt=\"Anmerkung zum Versand\" class=\"wp-image-37761\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Des Weiteren hast du die M\u00f6glichkeit, deine <u>R\u00fccksendebedingungen<\/u> oder Erstattungsrichtlinien zu deinen Google Shopping-Anzeigen hinzuzuf\u00fcgen. Dies geht im Merchant Center im Bereich \u201eRetouren\u201c, \u00fcber den jeweiligen Produktfeed oder \u00fcber die Content API. Du kannst Bedingungen erstellen, die f\u00fcr ein einzelnes Land oder f\u00fcr mehrere L\u00e4nder gelten. Das Einblenden der R\u00fcckgabebedingungen wirkt sich positiv auf die Anzeigenleistung aus. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-5_Ruecksendebedingungen.png\" alt=\"Anmerkung zur Lieferung\" class=\"wp-image-37762\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-feed-fuer-alle\">Ein Feed f\u00fcr alle Ziell\u00e4nder<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine weitere Neuerung betrifft die Zuordnung eines Produktfeeds zu unterschiedlichen L\u00e4ndern. Im Merchant Center gab es bisher f\u00fcr jeden Feed die Felder \u201ePrim\u00e4res Absatzland\u201c und \u201eWeitere L\u00e4nder\u201c. Diese wurden nun entfernt und durch das Feld \u201eZiell\u00e4nder\u201c ersetzt. Das bedeutet f\u00fcr deine bestehenden Kampagnen: Alle L\u00e4nder, die du als \u201eprim\u00e4res Absatzland\u201c oder \u201eweitere L\u00e4nder\u201c f\u00fcr deinen jeweiligen Feed festgelegt hast, werden in das neue Feld \u201eZiell\u00e4nder\u201c verschoben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-feedlabel\">Feedlabel f\u00fcr Feedeinstellungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Merchant Center gibt es ein weiteres neues Feld: das optionale Feedlabel. Es kann f\u00fcr Google Shopping-Kampagnen und Performance-Max-Kampagnen verwendet werden. Mit dem ausgew\u00e4hlten Feedlabel legst du fest, welche Produktfeeds aus dem Merchant-Center-Konto in der jeweiligen Kampagne beworben werden sollen. Das Label dient also der Gruppierung deiner Produkte und der Zuordnung zu L\u00e4ndern oder Sprachen: F\u00fcr deine bestehenden Kampagnen wird als Label automatisch der zweistellige L\u00e4ndercode des urspr\u00fcnglichen prim\u00e4ren Absatzlands festgelegt. Deine aktuelle Kampagnenstruktur bleibt unver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-produktkennzeichnung\">Eindeutige Produktkennzeichnungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Ausserdem k\u00f6nnen Hersteller ihren Produkten nun eindeutige Produktkennzeichnungen (Unique Product Identifiers, UPIs) zuweisen. Diese erm\u00f6glichen eine eindeutige Identifizierung von Produkten und werden in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Eintr\u00e4gen pr\u00e4sentiert. Zu den h\u00e4ufig verwendeten Kennzeichnungen geh\u00f6ren die Global Trade Item Number (GTIN), die Manufacturer Part Number (MPN) und die Marke. Verf\u00fcgt das von dir angebotene Produkt \u00fcber eine dieser Kennzeichnungen, solltest du diese angeben und damit deine Werbeanzeigen und Eintr\u00e4ge optimieren. Artikel mit korrekten Eindeutigen Produktkennzeichnungen haben n\u00e4mlich eine h\u00f6here Priorit\u00e4t. Die Kennzeichnungen sorgen daf\u00fcr, dass Google Ads deine Produkte an relevantere User ausliefern kann. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Produkte mit GTIN. Falls f\u00fcr keines der genannten Attribute ein Wert vorhanden ist, reichst du das Attribut [identifier_exists] mit dem Wert \u201cno\u201d oder \u201cfalse\u201d ein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafik-6_Eindeutige-Produktkennzeichnungen-1024x562.png\" alt=\"Anforderungen an Produktkennzeichnungen\" class=\"wp-image-37763\" width=\"768\" height=\"422\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rabatte\">Automatische Rabatte<\/h3>\n\n\n\n<p>Die neue Beta Automatische Rabatte steht Einzelh\u00e4ndlern zur Verf\u00fcgung, die mindestens 1.000&nbsp;Produktklicks pro Woche auf H\u00e4ndlerebene erzielen und weitere Anforderungen erf\u00fcllen. Sie erm\u00f6glicht es dir, anhand unterschiedlicher Echtzeitsignale Rabatte auf die Preise deiner Produkte einzur\u00e4umen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Einzelh\u00e4ndler ihre Produkte in Google Shopping-Anzeigen und auf der Produkt-Landingpage ihrer Website effektiver bepreisen und die Conversion-Rate steigern. Zudem spart die automatische Preisoptimierung Zeit und Kosten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzliche Funktionen zur Kampagnenerstellung, Anzeigengestaltung und vereinfachten Kampagnenverwaltung \u2013 sowohl in Google Ads als auch im Merchant Center bieten sich dir zahlreiche neue Features f\u00fcr die Optimierung deiner Google Shopping-Kampagnen und Performance-Max-Kampagnen. Grund genug, um die f\u00fcr deine Zwecke sinnvollen M\u00f6glichkeiten einzusetzen und f\u00fcr deine Kampagnen zu testen. Eine verbesserte Leistung verspricht mehr Zugriffe auf deine Website, eine Zunahme der Besuche in deinem Ladengesch\u00e4ft und eine E<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/mehr-umsatz-in-deinem-online-shop-conversion-optimierung-in-10-schritten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rh\u00f6hung deines Umsatzes<\/a>. <strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unternehmen und Organisationen haben wirtschaftlich herausfordernde Zeiten zu meistern. Lieferengp\u00e4sse sowie steigende Energiepreise und Lebenshaltungskosten ver\u00e4ndern auch die Bed\u00fcrfnisse und das Kaufverhalten der User. Sie \u00fcberlegen l\u00e4nger, werden kritischer und preisbewusster. F\u00fcr Werbetreibende w\u00e4chst damit die Herausforderung, ihre Produkte und Leistungen sichtbar zu machen. 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