{"id":13569,"date":"2023-01-10T00:00:00","date_gmt":"2023-01-09T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/eventmarketing-so-werden-deine-veranstaltungen-garantiert-zum-erfolg\/"},"modified":"2023-07-25T10:51:25","modified_gmt":"2023-07-25T08:51:25","slug":"eventmarketing-so-werden-deine-veranstaltungen-garantiert-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/eventmarketing-so-werden-deine-veranstaltungen-garantiert-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Eventmarketing: So werden deine Veranstaltungen garantiert zum Erfolg"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Um dein Unternehmen oder ein neues Produkt zu promoten, solltest du dich nicht mit den \u00fcblichen Flyern begn\u00fcgen. Punkten kannst du stattdessen mit einem guten Online-Offline-Mix. Veranstaltungen k\u00f6nnen deine Zielgruppe emotional ins Mark treffen. Eventmarketing<\/strong><strong> macht sie zum unvergesslichen Erlebnis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aktuelle Zeitgenoss:innen werden mit Informationen regelrecht \u00fcberflutet, und zwar \u00fcberall, wo sie gehen und stehen. Willst du dich mit einer Marketing-Massnahme aus dieser Flut hervorheben, musst du dir schon mehr einfallen lassen als Flyer, Social Media Ads oder Blogposts. Mit einem Event sprichst du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Zielgruppe<\/a> ganz direkt an und machst aus deiner Kampagne ein pers\u00f6nliches Erlebnis. Diese Art von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/was-ist-marketing-definition-und-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing <\/a>zielt also auf die emotionale Ebene ab.<\/p>\n\n\n\n<p>Veranstaltungen k\u00f6nnen das Herz deiner Zielgruppe \u00f6ffnen. Das ist besonders f\u00fcr die Kund:innenbindung wichtig. Und \u00f6ffnet nat\u00fcrlich letztendlich auch den Geldbeutel potenzieller K\u00e4ufer:innen. Allerdings nur, wenn alles rund herum stimmt, das Event von proaktiven und anschliessenden Massnahmen flankiert wird. Mit einem ausgekl\u00fcgelten Eventmarketing wird deine Veranstaltung zum herausragenden Ereignis, das den Teilnehmer:innen lange im Ged\u00e4chtnis haften bleibt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-eventmarketing\">Was ist Eventmarketing?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/virtuelle-events-schnee-von-gestern-oder-vision-der-zukunft\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Events <\/a>sollen irgendetwas oder jemanden promoten. Von Bedeutung ist dabei vor allem, dass die Zielgruppe sehr fokussiert angesprochen wird. Denn mit den falschen Teilnehmer:innen bringt eine Veranstaltung nichts ausser Kosten. Wichtig ist dar\u00fcber hinaus die emotionale Ansprache. Es soll auf dem Event nicht augenscheinlich um das Produkt oder die Marke gehen, das Erlebnis der G\u00e4ste muss im Mittelpunkt stehen. Zumindest sollten die Teilnehmer:innen das so empfinden, damit das Ganze nicht zur Werbeveranstaltung verkommt. Eventmarketing soll aus dem Anlass eine attraktive Aktion machen, die den Spass an der Sache mit Kaufanreizen verbindet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-gehort-zum-erfolgreichen-eventmarketing\">Was geh\u00f6rt zum erfolgreichen Eventmarketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der erste Schritt zum erfolgreichen Event ist eine gute Idee. So eine Veranstaltung will gut geplant sein, wilder Aktionismus w\u00e4re kontraproduktiv. Hast du eine umsetzbare Idee gefunden, die perfekt zu deiner Zielgruppe passt, geht es an die Verbreitung. Denn die potenziellen G\u00e4ste m\u00fcssen ja von deinem geplanten Event erfahren. Wie du sie am besten informierst, h\u00e4ngt von den bevorzugten Kan\u00e4len deiner Zielgruppe ab. Auf jeden Fall muss die Einladung unbedingt ein attraktiver Eyecatcher sein, der Lust auf das Event macht.<\/p>\n\n\n\n<p>Gutes Eventmarketing st\u00fctzt sich dabei auf<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das Wecken positiver Emotionen,<\/li>\n\n\n\n<li>aktivierende Elemente,<\/li>\n\n\n\n<li>das Gef\u00fchl von Exklusivit\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>und eine optimale Abstimmung auf die Zielgruppenbed\u00fcrfnisse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bringen-events\">Was bringen Events?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Veranstaltung ist mit aufwendiger Planung verbunden und auch die Durchf\u00fchrung ist personal- und kostenintensiv. Warum sind Events dennoch erfolgversprechende Marketing-Massnahmen? Der gr\u00f6sste Vorteil ist die pers\u00f6nliche N\u00e4he zu den Teilnehmer:innen. So hautnah kannst du dein Produkt oder deine Marke sonst nie an potenzielle Kund:innen heranbringen. Hinzukommt die emotionale Ebene. Mit einem echten Erlebnis, das perfekt mit den Zielgruppenbed\u00fcrfnissen korrespondiert, triffst du idealerweise mitten ins Herz der Besucher:innen. So entsteht Kund:innenbindung.<\/p>\n\n\n\n<p>Deine G\u00e4ste werden pers\u00f6nlich von dir angesprochen, anstatt sich unter Kaufdruck gesetzt zu f\u00fchlen. Dadurch entsteht ein entspannter Rahmen, in dem Kaufanreize eine positive Wirkung entfalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die wichtigsten Vorteile von Events zu Marketingzwecken:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informationen werden in entspannter Atmosph\u00e4re mit positiven Emotionen besetzt.<\/li>\n\n\n\n<li>Aktivierung der Teilnehmer:innen, die dann bestenfalls andere mitreissen.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Event soll ein einzigartiges Erlebnis sein, das man gerne weitererz\u00e4hlt.<\/li>\n\n\n\n<li>Das Vor-Ort-Erlebnis hat eine authentische Wirkung.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Einladung zu einem attraktiven Event strahlt Exklusivit\u00e4t aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Intensit\u00e4t der pers\u00f6nlichen Kontakte mit den Besucher:innenn.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-mache-ich-mein-event-zum-erfolg\">Wie mache ich mein Event zum Erfolg?<\/h2>\n\n\n\n<p>Gutes Eventmarketing erfordert akribische Planung. Bei deiner Veranstaltung darfst du von der Ideenfindung bis zur Nachbearbeitung nichts dem Zufall \u00fcberlassen. Der Entscheidung f\u00fcr einen bestimmten Anlass sollte unbedingt eine ausf\u00fchrliche Situationsanalyse vorausgehen. Von grosser Bedeutung ist auch die Einzigartigkeit der geplanten Veranstaltung, es sollte allen geladenen G\u00e4sten klar werden, dass diese auf deine Eigeninitiative zur\u00fcckgeht. Dass es sich also beispielsweise nicht um ein gesponsertes Werbe-Event handelt. Das schaffst du, indem du den Fokus schon in der ganz fr\u00fchen Planungsphase unmissverst\u00e4ndlich auf dein Unternehmen, deine Marke beziehungsweise das zu promotende Produkt legst. Dabei solltest du dich bei der Ansprache deiner Zielgruppe vor allem auf die emotionale Ebene konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene Arten von Veranstaltungen. Welche du abhalten m\u00f6chtest, muss ebenfalls im Vorfeld gekl\u00e4rt werden:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Bezug zu einem bestimmten <strong>Anlass<\/strong><\/td><td>Das kann beispielsweise ein Firmenjubil\u00e4um sein oder die Er\u00f6ffnung einer neuen Filiale.<\/td><td>Ein bekanntes Beispiel f\u00fcr anlassbezogenes Eventmarketing ist der Coca-Cola-Weihnachtstruck.<\/td><\/tr><tr><td>Bezug zu einem aktuellen <strong>Kommunikationsziel<\/strong><\/td><td>Das kann beispielsweise die Neupositionierung der Marke sein oder die Ank\u00fcndigung wichtiger News.<\/td><td>Ein typisches Beispiel f\u00fcr kommunikationsbezogenes Eventmarketing sind die von Harley Davidson veranstalteten Biker-Treffen.<\/td><\/tr><tr><td>Bezug zur angesprochenen <strong>Zielgruppe<\/strong><\/td><td>Soll eine interne oder eine externe Zielgruppe angesprochen werden?<\/td><td>Ein gutes Beispiel f\u00fcr zielgruppenbezogenes Eventmarketing ist der Red-Bull-Flugtag.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Der <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/top-5-weihnachtsspots-2020-diese-werbungen-haben-unsere-herzen-beruehrt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Coca-Cola-Weihnachtstruck<\/a> veranschaulicht, wie erfolgreich anlassbezogene Events sein k\u00f6nnen. Ein emotionsgeladenes Fest wie Weihnachten ist daf\u00fcr nat\u00fcrlich wie geschaffen. Durch Fernsehwerbung ist der Truck weltber\u00fchmt geworden und hat sich untrennbar mit dem zugeh\u00f6rigen Song verkn\u00fcpft. Er reist aber auch real von Ort zu Ort f\u00fcr Events mit echten Teilnehmer:innen. Die Motorradmarke Harley Davidson veranstaltet \u00e4usserst beliebte Biker-Treffen zur Promotion neuer Modelle. So bindet man Fans noch intensiver an ihre Lieblingsmarke. Das Label Red Bull spricht mit seinem j\u00e4hrlichen Flugtag die spezielle Zielgruppe der Extremsportliebhaber:innen an. Aktive probieren dabei selbst gebaute Flugger\u00e4te aus, aber auch die passiven Zuschauer:innen haben ihren Spass. Drei Erfolgsbeispiele mit Vorbildcharakter. Dabei geht es gar nicht um die zahlenm\u00e4ssige Gr\u00f6sse, sondern um die Gef\u00fchlsintensit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-plane-ich-eine-veranstaltung\">Wie plane ich eine Veranstaltung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine gute Eventplanung unterteilt sich in vier Phasen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Die Vorplanung<br><\/strong>Nach der Ideenfindung und der Anlassbestimmung folgen Informationsverbreitung und Einladungen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Das Drumherum<br><\/strong>Die Location sollte m\u00f6glichst einen Bezug zum Anlass haben beziehungsweise zur angesprochenen Zielgruppe. Ausserdem m\u00fcssen entsprechende r\u00e4umliche und technische Kapazit\u00e4ten gegeben sein. Bei der Wahl sollte auch die Logistik ber\u00fccksichtigt werden. Dar\u00fcber hinaus geh\u00f6ren das Catering und die G\u00e4stebetreuung zu diesem wichtigen Planungspunkt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Die Inhalte<br><\/strong>Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, wie im Rahmen der Veranstaltung Informationen vermittelt werden sollen. Der Ablauf des Events mit Vortr\u00e4gen, Diskussionen und anderen sachlichen Elementen wird hier festgelegt. Selbstverst\u00e4ndlich geh\u00f6rt auch das Entertainment der G\u00e4ste zu den Inhalten, Showeinlagen und Wow-Effekte wollen genauso akribisch geplant sein wie die Moderation. Damit das Skript am Tag der Veranstaltung fast automatisch abgespult werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Die Nachplanung<br><\/strong>Wenn die Veranstaltung schliesslich gut \u00fcber die B\u00fchne gegangen ist, geht das Eventmarketing noch weiter. Jetzt steht die Dokumentation an, mit der du unter anderem die Frage nach dem Erfolg beantworten willst. Ein entsprechender Nachruf \u00fcber die relevanten Kan\u00e4le freut nicht nur die Teilnehmer:innen, sondern macht Leser:innen auch neugierig auf das n\u00e4chste Event.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-effiziente-massnahmen-im-eventmarketing\">Effiziente Massnahmen im Eventmarketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Rund um eine geplante Veranstaltung gibt es viele sinnvolle Elemente des Eventmarketing. Wichtig ist dabei vor allem, dass die gew\u00e4hlten Massnahmen optimal zum Anlass passen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Website<\/strong><br>Wenn die Zielgruppe sehr onlineaffin ist, braucht die Veranstaltung ihre eigene Website. Von allen Kan\u00e4len aus, die deinen Event bekanntmachen sollen, lenkst du die User:innen auf diese Seite, wo sie alle n\u00f6tigen Infos erhalten. So wird sie zur zentralen Anlaufstelle jeglicher Kommunikation hinsichtlich der Veranstaltung. Hier wird das Event attraktiv beschrieben und optisch mithilfe einer ausgefeilten Branding-Strategie dargestellt. Geschickt platzierte <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jetzt-mehr-erfahren-so-kreierst-du-den-perfekten-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTAs <\/a>animieren die Besucher:innen zum Ticketkauf.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informationsverbreitung<\/strong><br>Mach deine Veranstaltung mit einem ausgekl\u00fcgelten Online-Offline-Marketingmix bekannt. Man weiss heute, dass moderne User:innen bis zu sechs Touchpoints ben\u00f6tigen, um sich endg\u00fcltig f\u00fcr einen Kauf zu entscheiden. Das kannst du auf die Teilnahme an deinem Event \u00fcbertragen. Um m\u00f6glichst viele potenzielle Teilnehmer:innen mit deinen Massnahmen zu erreichen, solltest du also unterschiedliche Kontaktpunkte auf verschiedenen Kan\u00e4len anbieten. Selbstverst\u00e4ndlich gut abgestimmt auf die anvisierte Zielgruppe.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vorher-Nachher-Eventmarketing<\/strong><br>Vorher:<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter, den du auch danach noch nutzen kannst. Die Erw\u00e4hnung der Veranstaltung in anderen Newslettern ist ebenfalls von Vorteil. Ein Countdown oder ein Last-Chance-Rabatt werten diese Massnahme noch auf. Die sozialen Medien sind nat\u00fcrlich ebenfalls ein Must im Rahmen von Event-Ank\u00fcndigungen. Eventuell mit Verlinkung auf deinen Blog, wo du Interviews mit attraktiven Speaker:innen der Veranstaltung f\u00fchrst. Interessante Kooperationen kannst du dort ebenfalls in Wort und Bild dokumentieren. Du solltest auch nicht darauf verzichten, deinen Event in relevante Veranstaltungskalender einzutragen, sei es online oder offline. Die Einladung der regionalen Presse ist ebenfalls immer eine gute Idee.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nachher:<br>Bedenke; Nach der jetzigen Veranstaltung ist vor dem n\u00e4chsten Event. Der R\u00fcckblick <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-perfekte-behind-the-scenes-eventvideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kann und soll bereits neugierig machen<\/a> auf das, was kommt. Eine attraktive Bildergalerie geh\u00f6rt nat\u00fcrlich dazu. Dieses Feature sollte auf allen zielgruppenrelevanten Kan\u00e4len erscheinen. Bedanke dich bei allen Beteiligten mit einem freundlichen Follow-up. Denn gemeinsame emotionale Erinnerungen sind ein wichtiges Bindungselement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit-ob-kleine-oder-grosse-events-die-emotionen-zahlen\">Fazit: Ob kleine oder grosse Events \u2013 die Emotionen z\u00e4hlen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob Weltkonzerne riesige Kongresse abhalten oder die Buchhandlung der Kleinstadt einen Leseabend abh\u00e4lt, in jeder Veranstaltung geht es nur um eins: das Gef\u00fchl, welches nur ein pers\u00f6nliches Erlebnis vermitteln kann. Und das Ziel von Eventmarketing ist es, positive Emotionen zu erzeugen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um dein Unternehmen oder ein neues Produkt zu promoten, solltest du dich nicht mit den \u00fcblichen Flyern begn\u00fcgen. Punkten kannst du stattdessen mit einem guten Online-Offline-Mix. Veranstaltungen k\u00f6nnen deine Zielgruppe emotional ins Mark treffen. Eventmarketing macht sie zum unvergesslichen Erlebnis. 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