{"id":13502,"date":"2022-11-24T00:00:00","date_gmt":"2022-11-23T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/9-online-marketing-mythen-die-es-nicht-ins-jahr-2023-schaffen-sollten\/"},"modified":"2023-08-04T10:50:23","modified_gmt":"2023-08-04T08:50:23","slug":"9-online-marketing-mythen-die-es-nicht-ins-jahr-2023-schaffen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/9-online-marketing-mythen-die-es-nicht-ins-jahr-2023-schaffen-sollten\/","title":{"rendered":"9 Online-Marketing-Mythen, die es nicht ins Jahr 2023 schaffen sollten"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Es gibt Gebote im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\">Online-Marketing<\/a>, die scheinbar unantastbar sind. Vermeintliche Experten propagieren sie seit Jahren und der Rest der Marketing-Welt folgt ihnen. Aber entsprechen diese Regeln tats\u00e4chlich der Wahrheit? Oder geh\u00f6ren sie verbannt ins Reich der Mythen? In diesem Beitrag wollen wir einige dieser Grunds\u00e4tze und \u201eFakten\u201c einmal auf den Pr\u00fcfstand stellen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-1-viel-traffic-grosser-erfolg\">Mythos 1: Viel Traffic = Grosser Erfolg<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-2-du-benotigst-sofort-eine-enorme-reichweite\">Mythos 2: Du ben\u00f6tigst sofort eine enorme Reichweite<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-3-du-musst-alle-social-media-kanale-fur-dein-online-marketing-nutzen\">Mythos 3: Du musst alle Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr Dein Online-Marketing nutzen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-4-die-besten-produkte-brauchen-kein-marketing\">Mythos 4: Die besten Produkte brauchen kein Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-5-organischer-traffic-ist-kostenlos\">Mythos 5: Organischer Traffic ist kostenlos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-6-e-mail-marketing-ist-tot\">Mythos 6: E-Mail-Marketing ist tot<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-7-facebook-ist-tot\">Mythos 7: Facebook ist tot<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-8-unternehmen-brauchen-keine-website-mehr-wenn-sie-auf-social-media-sind\">Mythos 8: Unternehmen brauchen keine Website mehr, wenn sie auf Social Media sind<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mythos-9-viele-zielgruppen-sind-auf-social-media-nicht-vertreten\">Mythos 9: Viele Zielgruppen sind auf Social Media nicht vertreten<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-weniger-digital-marketing-mythen-fur-das-jahr-2023\">Weniger Digital-Marketing-Mythen f\u00fcr das Jahr 2023<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Auch in 2022 folgen Marketer:innen Maximen im Online-Marketing, die nie wirklich verifiziert wurden. Oder mittlerweile veraltet sind. Viele davon entspringen den \u00dcberlegungen und pers\u00f6nlichen Erfahrungen anderer Marketer:innen, die damit vielleicht (aber vielleicht auch nicht) Erfolg hatten und ihre Expertise jetzt im Internet teilen. Wir wollen versuchen, einige dieser Online-Marketing-Mythen aufzudecken, damit wir sie nicht ins Jahr 2023 mitnehmen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-1-viel-traffic-grosser-erfolg\">Mythos 1: Viel Traffic = Grosser Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p>Klicks und Traffic sind kein aussagekr\u00e4ftiger <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Indikator f\u00fcr Erfolg<\/a> \u2013 zumindest, wenn es darum geht, mit Deinen Inhalten eine Aktion bei Deinen potenziellen Kund:innen auszul\u00f6sen. Dies wird n\u00e4mlich ausschliesslich mit der Conversion Rate gemessen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoher Traffic spricht daf\u00fcr, dass Deine Website gut in den <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenoptimierung-die-9-wichtigsten-rankingfaktoren-fuer-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenergebnissen rankt <\/a>und von Deiner <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppe <\/a>gefunden wird. Das ist bereits ein erster Schritt f\u00fcr den sp\u00e4teren Erfolg, auf dem Du aufbauen kannst. Wirklich guter Content sorgt aber auf lange Sicht daf\u00fcr, dass Deine Seitenbesucher:innen zu zahlenden Kund:innen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-2-du-benotigst-sofort-eine-enorme-reichweite\">Mythos 2: Du ben\u00f6tigst sofort eine enorme Reichweite<\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen werfen schnell das Handtuch, wenn sie merken, dass ihre Massnahmen auf Social Media nur wenig Resonanz erzeugen. Dabei kann auch eine anfangs kleine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-community-building-auf-social-media-so-wichtig-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Community<\/a> mit aktiven Follower:innen viel dazu beitragen, das Unternehmen auf Social Media zu promoten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Algorithmen von Meta, Google &amp; Co. sind so ausgelegt, dass Deine Inhalte weiteren Nutzer:innen vorgeschlagen werden, die sich \u00e4hnlich wie Deine Follower:innen verhalten. So w\u00e4chst Deine Reichweite langsam aber stetig mit der Zeit \u2013 selbst, wenn zu Beginn nur wenige Follower hinter Dir stehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-3-du-musst-alle-social-media-kanale-fur-dein-online-marketing-nutzen\">Mythos 3: Du musst alle Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr Dein Online-Marketing nutzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein typischer Online-Marketing-Mythos lautet, dass Du auf allen Social-Media-Kan\u00e4len pr\u00e4sent sein musst. Nur so holst Du angeblich das volle Potenzial in Form von Follower:innen und Reichweite heraus. Damit verschwendest Du aber viel Zeit und M\u00fche auf Plattformen, auf denen sich Deine Zielgruppe \u00fcberhaupt nicht aufh\u00e4lt. Auch im Online Marketing solltest Du ressourcenschonend und bedacht vorgehen \u2013 mehr ist nicht automatisch besser.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Finde lieber heraus, welche Kan\u00e4le f\u00fcr Dein Unternehmen und Deine potenzielle Kundschaft relevant sind. \u00c4ltere Zielgruppen erreichst Du vielleicht besser auf Facebook. Zielst Du auf die j\u00fcngere Generation ab, sind Kan\u00e4le wie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a> und Instagram die bevorzugte Wahl.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-4-die-besten-produkte-brauchen-kein-marketing\">Mythos 4: Die besten Produkte brauchen kein Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Es h\u00e4lt sich hartn\u00e4ckig der Mythos, dass gute Produkte nur sehr wenig Marketing ben\u00f6tigen, um durch die Decke zu gehen. Hinzukommt, dass einige Unternehmen dies sogar als Strategie einsetzen, um ein Image der Exklusivit\u00e4t zu erzeugen \u2013 das Produkt soll als Geheimtipp gelten und sich \u00fcberwiegend durch Empfehlungen und Mundpropaganda verkaufen. H\u00e4ufig scheitert dieses Vorhaben.<\/p>\n\n\n\n<p>Egal, wie qualitativ hochwertig oder exklusiv ein Produkt heutzutage ist: Der Markt ist in der Regel bereits proppenvoll mit Mitbewerbern, die effektiv Marketing betreiben und Dir dankend die potenzielle Kundschaft abnehmen. Und auch innovative Produkte, die wenig oder gar keine Konkurrenz auf dem Markt haben, gehen schnell unter, wenn die Leute nichts davon erfahren.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet nicht, dass Du heutzutage noch aggressives Marketing betreiben musst, um nicht im Meer der Konkurrenz zu ertrinken. Nutze gutes Content Marketing mit Inhalten, die Deiner Zielgruppe einen Mehrwert bieten \u2013 so zeigst Du ihr den Weg, auf dem sie \u201evon allein\u201c zu Dir finden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-5-organischer-traffic-ist-kostenlos\">Mythos 5: Organischer Traffic ist kostenlos<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Organischer Traffic<\/a> ist definitiv wirkungsvoller als bezahlte Werbeanzeigen auf Suchmaschinen oder Social Media und erreicht insgesamt mehr f\u00fcr Dein Online Marketing. Trotzdem ist er nicht kostenlos, wie so oft behauptet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest Du bei Google auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse ranken, muss Deine Website die n\u00f6tigen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO-Kriterien<\/a> erf\u00fcllen. Das erfordert Zeit, Arbeit und die n\u00f6tige Fachkompetenz. Auch die Umsetzung ist zeit- und kostenintensiv. Ein erfolgreicher <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-corporate-blogs-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Corporate Blog<\/a>, der viel Traffic erzeugt und durch wertvolle Inhalte Kund:innen f\u00fcr Dich generiert, l\u00e4sst sich nicht an einem Wochenende aufziehen. Die Blog-Posts sollten qualitativ hochwertig und fundiert recherchiert sein. Die sprachliche Umsetzung muss sitzen, weshalb oftmals auch externe Texter:innen ins Boot geholt werden m\u00fcssen. All das kostet Zeit, Geld und Arbeit \u2013 auch, wenn es sich f\u00fcr Dich lohnt. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-6-e-mail-marketing-ist-tot\">Mythos 6: E-Mail-Marketing ist tot<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie jedes Jahr wird <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jan-schneider-erklaert-so-startest-du-auch-noch-2022-im-e-mail-marketing-durch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketing<\/a> auch in 2023 wieder f\u00fcr tot erkl\u00e4rt. Das garantieren wir. Schliesslich liest niemand mehr werbliche E-Mails, oder? Falsch! E-Mail-Marketing lebt und kann grossartige Erfolge erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr viele Unternehmen ist das E-Mail-Marketing immer noch das Marketinginstrument mit dem h\u00f6chsten Return on Investment (<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/roi-romi-und-roas-wir-erklaeren-dir-was-diese-kennzahlen-bedeuten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a>). Der Grund: Personen, die dem Unternehmen im Vorfeld ihre E-Mail-Adresse hinterlassen, sind am Angebot interessiert und somit potenzielle Kund:innen. Ein Newsletter mit interessanten und f\u00fcr die Zielgruppe relevanten Inhalten tr\u00e4gt ausserdem zur Etablierung eines Expertenstatus und zur Kund:innenbindung bei. Das wird sich auch in 2023 nicht \u00e4ndern. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-7-facebook-ist-tot\">Mythos 7: Facebook ist tot<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich wie dem E-Mail-Marketing wird auch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-gut-performt-deine-facebook-ad-der-grosse-branchenvergleich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook <\/a>jedes Jahr erneut der Todesschein ausgestellt. Doch diese Diagnose ist schlichtweg falsch und darf als Mythos abgestempelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch in diesem Jahr ist die Zahl der aktiven Nutzer:innen auf Facebook weiter angestiegen. Als \u201eaktiv\u201c gelten f\u00fcr Facebook \u00fcbrigens nur die Nutzer:innen, die innerhalb der letzten 28 Tage mindesten einen Post gelikt oder kommentiert haben oder einer Gruppe beigetreten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Korrekt ist die Aussage, dass Facebook schon l\u00e4nger einem demografischen Wandel unterliegt. Das durchschnittliche Alter der Nutzer:innen ist angestiegen, w\u00e4hrend die Zahl der jungen aktiven Nutzer:innen sinkt. Diese Entwicklung kann aber besonders f\u00fcr Unternehmen interessant sein, da sich somit die Zielgruppe mit der st\u00e4rksten Kaufkraft auf Facebook bewegt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-8-unternehmen-brauchen-keine-website-mehr-wenn-sie-auf-social-media-sind\">Mythos 8: Unternehmen brauchen keine Website mehr, wenn sie auf Social Media sind<\/h2>\n\n\n\n<p>In vielen Unternehmen (und auch verst\u00e4rkt in der Gastro-Branche) zeigt sich die Tendenz, auf eine Website zu verzichten und stattdessen komplett auf den Social-Media-Auftritt zu setzen. Dabei recherchieren die meisten Kund:innen immer noch \u00fcber Suchmaschinen. Wird das Unternehmen also nicht in den Suchergebnissen bei Google gelistet, entsteht hier ein klarer Nachteil.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist dieses Argument auch zielgruppenabh\u00e4ngig. Ist die potenzielle Kundschaft sowieso nur \u00fcber Social Media zu erreichen, sehen hier viele Unternehmen keinen Bedarf mehr f\u00fcr eine Website. Dabei sollte aber auch bedacht werden, dass schnell eine Abh\u00e4ngigkeit von Social-Media-Unternehmen entsteht. \u00c4ndern diese pl\u00f6tzlich ihrer Nutzungsbedingungen oder verschiedene Einstellungen, muss man sich dem bedingungslos f\u00fcgen. Eine unternehmenseigene Website vermittelt zudem immer noch den Eindruck von Professionalit\u00e4t und Seriosit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mythos-9-viele-zielgruppen-sind-auf-social-media-nicht-vertreten\">Mythos 9: Viele Zielgruppen sind auf Social Media nicht vertreten<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine klare Fehleinsch\u00e4tzung, die viel Potenzial f\u00fcr das Marketing verspielen kann. Besonders bei \u00e4lteren Zielgruppen ist vielleicht nur ein gewisser Teil auf Social Media vertreten \u2013 aber auch hier lohnt es sich.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Problem liegt oft darin, dass traditionell aufgestellte Unternehmen nicht wissen, auf welchen Plattformen sie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Marketing<\/a> betreiben sollten. Sie denken dabei an TikTok und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/martin-schneider-erklaert-interaktion-mit-der-zielgruppe-so-geht-advertising-auf-snapchat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Snapchat<\/a>, und dass ihre Zielgruppe von so etwas keine Ahnung habe. Jedoch sieht es bei Facebook vermutlich schon wieder ganz anders aus. Oder mit Business-Plattformen wie XING und LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine weitere Alternative sind Messenger-Dienste wie WhatsApp. Die App wird von sehr vielen Menschen genutzt und kann ebenfalls von Unternehmen herangezogen werden, um Kund:innen Newsletter oder Benachrichtigungen zukommen zulassen, sofern diese vorher zugestimmt haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-weniger-digital-marketing-mythen-fur-das-jahr-2023\">Weniger Digital-Marketing-Mythen f\u00fcr das Jahr 2023<\/h2>\n\n\n\n<p>Viele dieser Online-Marketing-Mythen halten sich bereits seit Jahren, obwohl sie schon h\u00e4ufig widerlegt wurden. Auch weil sich Paradigmen im Online-Marketing sehr schnell \u00e4ndern k\u00f6nnen, lohnt es sich, regelm\u00e4ssig vermeintliche Grunds\u00e4tze infrage zu stellen. Mit dieser Einstellung gehen wir zuversichtlich ins neue Jahr und lassen die hier vorgestellten Mythen gerne in 2022 zur\u00fcck.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt Gebote im Online-Marketing, die scheinbar unantastbar sind. Vermeintliche Experten propagieren sie seit Jahren und der Rest der Marketing-Welt folgt ihnen. Aber entsprechen diese Regeln tats\u00e4chlich der Wahrheit? Oder geh\u00f6ren sie verbannt ins Reich der Mythen? In diesem Beitrag wollen wir einige dieser Grunds\u00e4tze und \u201eFakten\u201c einmal auf den Pr\u00fcfstand stellen. 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