{"id":13447,"date":"2022-10-20T00:00:00","date_gmt":"2022-10-19T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/ai-generierte-bilder-wie-sie-das-marketing-veraendern\/"},"modified":"2023-07-25T10:43:41","modified_gmt":"2023-07-25T08:43:41","slug":"ai-generierte-bilder-wie-sie-das-marketing-veraendern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/ai-generierte-bilder-wie-sie-das-marketing-veraendern\/","title":{"rendered":"AI-generierte Bilder: Wie sie das Marketing ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"\n

Bilder innerhalb von Sekunden erstellen mit einem einfachen Textbefehl? Programme wie DALL-E 2 erm\u00f6glichen genau das auf Grundlage k\u00fcnstlicher Intelligenz<\/a>. AI-generierte Bilder sind auf dem Vormarsch und k\u00f6nnten neue M\u00f6glichkeiten im Marketing schaffen \u2013 doch wie sieht es mit den Gefahren aus, die daraus resultieren? Und was bedeutet das f\u00fcr Ersteller:innen von Creatives?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

AI-generierte Bilder (AI steht Artificial Intelligence bzw. k\u00fcnstliche Intelligenz) gelten als neue, bahnbrechende technologische Entwicklung. Einige dieser Programme stehen mittlerweile sogar zur kostenlosen Nutzung bereit und liefern verbl\u00fcffende Ergebnisse. Manche Grafikdesigner:innen fragen sich nun, ob ihr Berufsfeld durch KI gef\u00e4hrdet ist. Aber ist diese Sorge \u00fcberhaupt berechtigt? Und wie steht es mit ethischen Problemen durch AI-generierte Bilder? Alles Wichtige dazu erf\u00e4hrst Du hier.<\/p>\n\n\n\n

Was sind AI-generierte Bilder?<\/h2>\n\n\n\n

Es geht um Bild-Generatoren, die auf Grundlage k\u00fcnstlicher Intelligenz Grafiken erstellen und vorhandene Bilder bearbeiten k\u00f6nnen. Die Programme werden mit Bildmaterial gef\u00fcttert, versehen mit Textverweisen, sodass eine Verkn\u00fcpfung zwischen Motiv und Text durch die KI entsteht.<\/p>\n\n\n\n

Diesem Vorgang liegen die AI-Techniken Machine Learning und Deep Learning zugrunde, die auch f\u00fcr die t\u00e4uschende Echtheit der AI-generierten Bilder verantwortlich sind. Programme wie Stable Diffusion, Midjourney und DALL-E 2 haben eine jahrelange Entwicklungsphase hinter sich und sind mittlerweile f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit verf\u00fcgbar. Die Softwares sorgen zurzeit f\u00fcr Furore im Internet.<\/p>\n\n\n\n

Marketer:innen k\u00f6nnte die Technologie prinzipiell einiges an Arbeit ersparen. Ben\u00f6tigt der aktuelle Beitrag auf dem Corporate Blog<\/a> passendes Bildmaterial f\u00fcr die einzelnen Abs\u00e4tze, k\u00f6nnte das Durchforsten von Stockfoto-Datenbanken<\/a> in Zukunft entfallen. Stattdessen gen\u00fcgt ein kurzer Textbefehl f\u00fcr ein Bild, welches in dieser Form sogar einzigartig ist.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktionieren die Programme?<\/h2>\n\n\n\n

Ein vereinfachtes Beispiel: Die Software bekommt immer wieder Bilder von Fahrr\u00e4dern vorgelegt, die mit dem Begriff \u201eFahrrad\u201c markiert sind. Die KI stellt daraufhin die Verbindung zwischen den Bildmotiven und dem enthaltenen Begriff her und kann in Zukunft auf die Anfrage \u201eFahrrad\u201c eine entsprechende Grafik erstellen. Dar\u00fcber hinaus analysieren und speichern die Programme charakteristische Eigenschaften und Zusammenh\u00e4nge, die mit den Motiven einhergehen.<\/p>\n\n\n\n

Die Leistungsf\u00e4higkeit solcher Softwares geht so weit, dass sie nicht nur Gegenst\u00e4nde, Tiere und Personen realistisch darstellen k\u00f6nnen, sogar auch Kunststile auf Wunsch imitieren. Ein scheinbar unm\u00f6glicher Auftrag wie \u201eMona Lisa mit Zylinder auf einem Wochenmarkt, im Stil von Monet\u201c f\u00fchrt zu einem Bild, welches genau dieses Motiv darstellt \u2013 obwohl man vermutlich die erste Person auf der Welt ist, die diese Anfrage jemals gestellt hat.<\/p>\n\n\n\n

Welche Programme und Anbieter gibt es?<\/h2>\n\n\n\n

Mittlerweile gibt es eine Vielzahl an Softwares zu Erstellung AI-generierter Bilder. Midjourney ist ein beliebter Vertreter, der jedoch kostenpflichtig ist. Hinzu kommen gratis Angebote wie Diffusion und DALL-E mini, die Du \u00fcber den Webbrowser bedienst. Der Funktionsumfang und die Qualit\u00e4t der Bilder sind in der Regel aber nicht vergleichbar mit den kostenpflichtigen Alternativen.<\/p>\n\n\n\n

Die beliebteste und leistungsf\u00e4higste Software f\u00fcr die Erstellung AI-generierter Bilder auf dem derzeitigen Markt ist DALL-E 2. Entwickelt wurde das Programm von dem Forschungslabor OpenAI \u2013 zu den Investoren geh\u00f6ren unter anderem Elon Musk und Microsoft. Musste man sich zuvor noch in eine lange Warteliste eintragen, um das Tool ausprobieren zu d\u00fcrfen, ist es jetzt f\u00fcr alle frei zug\u00e4nglich. Ganz kostenlos ist es jedoch nicht: Meldest Du Dich auf der Website an, erh\u00e4ltst Du 50 Credits als Startguthaben, die Du gegen die Erstellung von Bildern eintauschen kannst. Jeden Folgemonat erh\u00e4ltst Du 15 Credits gratis \u2013 willst Du mehr, musst Du bezahlen.<\/p>\n\n\n\n

Die Verwendungsrechte f\u00fcr das erstellte Bildmaterial sind bei jedem Anbieter anders geregelt. Bei DALL-E 2 stehen Dir Deine AI-generierten Bilder ohne rechtliche Einschr\u00e4nkungen zur freien Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Sind AI-generierte Bilder ethisch vertretbar?<\/h2>\n\n\n\n

Wie so oft, wenn eine neuartige, bahnbrechende Technologie auftaucht, die neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet und auch noch frei zug\u00e4nglich ist, r\u00fccken ethische Fragen in den Fokus. Vergleichbar ist das \u201eProblem\u201c mit der missbr\u00e4uchlichen Nutzung von Deepfake-Videos<\/a>, die im Internet kursieren und mitunter f\u00fcr Verwirrung \u00fcber deren Echtheit sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Auch hier ist es m\u00f6glich, problemlos F\u00e4lschungen herzustellen, die einen authentischen Eindruck bei unwissenden Betrachter:innen erwecken \u2013 dieser Effekt l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich leicht ausnutzen. Kritische Stimmen, darunter auch KI-Experten, fordern deswegen einen gesetzlichen Rahmen. Beispielsweise durch die Erlassung einer Kennzeichnungspflicht f\u00fcr entsprechende AI-generierte Bilder.<\/p>\n\n\n\n

Den Entwickler:innen ist der moralische Aspekt ihrer Technologie ebenfalls bewusst: Pornografische oder gewaltt\u00e4tige Inhalte werden grunds\u00e4tzlich bei keiner bekannten Software dargestellt. Viele Programme stellen zudem die Gesichter von prominenten Personen nur verpixelt dar. Einem Grossteil der Bildauftr\u00e4ge mit zweifelhaftem Verwendungszweck wird somit vermutlich bereits ein Riegel vorgeschoben.<\/p>\n\n\n\n

Voreingenommenheit wird zum Problem<\/h2>\n\n\n\n

Das Training der AI-basierten Software stellt die gr\u00f6sste Herausforderung in der Entwicklung dar. Damit sie beispielsweise erkennt, wie ein Baum aussieht, wird sie mit Millionen von Bildern von B\u00e4umen aus verschiedenen Datenbanken aus dem Internet gef\u00fcttert.<\/p>\n\n\n\n

Das Problem dabei: Diese riesigen Datenbanken spiegeln das Verhalten und die Ansichten der Menschen wider, die sie erstellen. Somit kommen Themen wie geschlechtliche und kulturelle Voreingenommenheit mit ins Spiel, die sich im Bildmaterial zeigen. Verarbeitet ein Programm also \u00fcberwiegend Fotos, die Menschen mit weisser Hautfarbe zeigen, ist auch die dargestellte Person auf dem AI-generierten Bild mit hoher Wahrscheinlichkeit weiss.<\/p>\n\n\n\n

Das gleiche Problem entsteht, wenn bestimmte Berufe \u00fcberwiegend mit einem Geschlecht assoziiert werden. Die Frau als Flight Attendant oder der Mann als CEO sind Beispiele, die h\u00e4ufig auch in Form von Bildmaterial auftauchen und somit ein typischer Ausdruck geschlechtlicher Vorurteile sind. Die Software hinterfragt diese Daten nicht und verwertetet sie unreflektiert. Auch die westliche Pr\u00e4gung der Bilddatenbanken f\u00e4llt ins Gewicht: Gibt man den Begriff \u201eAuto\u201c ein, erscheinen \u00fcberwiegend amerikanische Modelle.<\/p>\n\n\n\n

Sind kreative Berufe in Gefahr?<\/h2>\n\n\n\n

Die Frage vieler Kreativer wie Grafikdesigner:innen, K\u00fcnstler:innen oder Anbieter:innen von Stockfotos lautet nun, ob ihr Berufsfeld durch k\u00fcnstlich erstellte Bilder in Zukunft gef\u00e4hrdet sein k\u00f6nnte. Daf\u00fcr spricht, dass echte und AI-generierte Bilder kaum noch unterscheidbar sind und die Technologie sich stetig weiterentwickelt und noch bessere Ergebnisse liefern wird. Hinzu kommt der schnelle und bequeme Prozess der Bilderstellung, der es auch Laien erlaubt, eigenst\u00e4ndig das gew\u00fcnschte Bildmaterial zu erstellen. Ein passendes Logo oder eine Grafik f\u00fcr die Website ist schnell in Eigenregie am PC oder am Smartphone generiert.<\/p>\n\n\n\n

Es scheint unvermeidlich, dass der Konkurrenzdruck steigen und die Nachfrage nach professionellen und von Menschenhand geschaffenen Bildern marginal sinken k\u00f6nnte. Trotzdem zeigt die Erfahrung mit KI in kreativen Bereichen, dass die menschliche Komponente niemals ersetzt werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Ein per Computer generiertes Musikst\u00fcck mag zwar ganz nett und musikalisch korrekt klingen \u2013 emotional ber\u00fchren wird es uns allerdings nicht. Daf\u00fcr fehlt dem St\u00fcck die Seele, die nicht aus Perfektion, sondern vielmehr aus Unvollkommenheit und dem menschlichen Gef\u00fchl heraus entsteht. Genauso verh\u00e4lt es sich mit Bildern und Kunstwerken, die ebenfalls unsere Emotionen und unseren Sinn f\u00fcr \u00c4sthetik ansprechen.  <\/p>\n\n\n\n

Spannende M\u00f6glichkeiten mit Vor- und Nachteilen<\/h2>\n\n\n\n

AI-generierte Bilder bieten ein grossartiges Spielfeld, um seine kreativen Ideen auszuprobieren und das entstehende Bildmaterial sogar f\u00fcr die eigene Website oder andere Zwecke zu nutzen. Gerade f\u00fcr Amateure in Sachen Grafik und Bildbearbeitung ist das Prinzip so einfach, wie es nur sein k\u00f6nnte. Die zugrundeliegende Technologie und vor allem die Qualit\u00e4t der Ergebnisse verbl\u00fcfft bereits jetzt und macht neugierig darauf, was die Softwares in einigen Jahren leisten k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

Neben diesen Vorteilen sollten aber auch die Nachteile Ber\u00fccksichtigung finden. Rechtliche Rahmenbedingungen erscheinen sinnvoll, da das Risiko der missbr\u00e4uchlichen Nutzung \u00e4hnlich wie bei Deepfake-Videos nicht zu untersch\u00e4tzen ist. Auch das Problem der antrainierten Voreingenommenheit der Programme durch die Nutzung nicht- oder nur unzureichend selektierter Datenbanken aus dem Internet stellt zurzeit ein Problem dar.<\/p>\n\n\n\n

Nichtsdestotrotz sind AI-generierte Bilder auch im Marketing ein spannendes und zukunftstr\u00e4chtiges Thema, welches im Fokus bleiben wird. Wir hoffen, dieser Beitrag konnte Dir einen ausgewogenen und informativen Einblick in dieses spannende Feld geben!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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