{"id":13397,"date":"2023-11-30T10:19:26","date_gmt":"2023-11-30T09:19:26","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/swot-analyse-swot-matrix-definition-beispiele-und-vorlage\/"},"modified":"2023-11-30T10:19:46","modified_gmt":"2023-11-30T09:19:46","slug":"swot-analyse-swot-matrix-definition-beispiele-und-vorlage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/swot-analyse-swot-matrix-definition-beispiele-und-vorlage\/","title":{"rendered":"SWOT-Analyse &amp; SWOT-Matrix \u2013 Definition, Beispiele und Vorlage"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-was-ist-eine-swot-analyse\">1. Was ist eine SWOT-Analyse?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-worauf-musst-du-dich-bei-einer-swot-analyse-achten\">2. Worauf musst du dich bei einer SWOT-Analyse achten?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-3-die-swot-kategorien-im-detail\">St\u00e4rken &amp; Schw\u00e4chen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-4-was-du-strategisch-aus-der-swot-lernen-kannst\">Ein Beispiel<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-die-swot-matrix\">Chancen &amp; Risiken<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-6-strategien-aus-der-swot-analyse\">Ein Beispiel<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-6-probleme-und-weitere-mogliche-fehler-der-swot-analyse\">3. Die SWOT-Kategorien im Detail<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-7-fazit\">St\u00e4rken (Strengths)<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-8-swot-analyse-vorlage-powerpoint-template\">Einige Beispiele<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#schwachen-weaknesses\">Schw\u00e4chen (Weaknesses)<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#einige-beispiele-1\">Einige Beispiele<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#chancen-opportunities\">Chancen (Opportunities)<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#einige-beispiele-2\">Einige Beispiele<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#risiken-threats\">Risiken (Threats)<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#einige-beispiele-3\">Einige Beispiele<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#4-was-du-strategisch-aus-der-swot-analyse-lernen-kannst\">4. Was du strategisch aus der SWOT-Analyse lernen kannst<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#5-die-swot-matrix\">5. Die SWOT-Matrix<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#analyse-zur-strategieplanung\">Analyse zur Strategieplanung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#6-strategien-aus-der-swot-analyse\">6. Strategien aus der SWOT-Analyse<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#so-strategie-starke-chance-kombination-ausbauen\">SO-Strategie: St\u00e4rke-Chance-Kombination \u201eAusbauen\u201c<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#wt-strategie-schwache-risiko-kombination-vermeiden\">WT-Strategie: Schw\u00e4che-Risiko-Kombination \u201eVermeiden\u201c<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#wo-strategie-schwache-chance-kombination-aufholen\">WO-Strategie: Schw\u00e4che-Chance-Kombination \u201eAufholen\u201c<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#st-strategie-starke-risiko-kombination-absichern\">ST-Strategie: St\u00e4rke-Risiko-Kombination \u201eAbsichern\u201c<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#6-probleme-und-weitere-mogliche-fehler-der-swot-analyse\">6. Probleme und weitere m\u00f6gliche Fehler der SWOT-Analyse<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#rechercheaufwand-wird-unterschatzt-oder-reduziert\">Rechercheaufwand wird untersch\u00e4tzt oder reduziert<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#die-entscheidung-ist-nicht-leicht\">Die Entscheidung ist nicht leicht<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#viel-zu-positive-darstellung-des-eigenen-unternehmens\">Viel zu positive Darstellung des eigenen Unternehmens<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#7-fazit\">7. Fazit<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#8-swot-analyse-vorlage-power-point-template\">8. SWOT-Analyse-Vorlage \/ PowerPoint-Template<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-was-ist-eine-swot-analyse\">1. Was ist eine SWOT-Analyse?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die SWOT-Analyse wurde an der&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.hbs.edu\/Pages\/default.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Harvard Business School<\/a>&nbsp;entwickelt und ist ein wichtiger Bestandteil zur Unternehmensplanung. In einer SWOT-Analyse unterscheidet man zwischen der internen und externen Analyse. Die interne Analyse zeigt auf, wo die <strong>St\u00e4rken und Schw\u00e4chen<\/strong> unseres Unternehmens liegen, die externe, welche <strong>Chancen und Risiken<\/strong> in unserem&nbsp;Markt&nbsp;zu beachten sind. Klingt erst einmal kompliziert, ist zusammengefasst jedoch gar nicht mehr so verzwickt.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf den Punkt gebracht, tr\u00e4gt die SWOT-Analyse dazu bei, die strategische Ausrichtung des Unternehmens festzulegen, Ressourcen zu b\u00fcndeln, Budget zielgerichtet einzusetzen, Projekte voranzubringen und n\u00f6tige&nbsp;Massnahmen&nbsp;zu ergreifen \u2013 ohne die SWOT-Analyse w\u00e4re es, als w\u00fcrde man ein Gummiboot fahren wollen, ohne vorher Luft in das Gef\u00e4hrt zu pumpen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-worauf-musst-du-dich-bei-einer-swot-analyse-achten\">2. Worauf musst du dich bei einer SWOT-Analyse achten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Du hast im oberen Abschnitt nun also gelernt, dass wir <strong>St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Chancen und Risiken<\/strong> <strong>gegen\u00fcberstellen<\/strong>. Was vielen im Analyseprozess schwer f\u00e4llt, ist die Abgrenzung zwischen St\u00e4rken\/Schw\u00e4chen und Chancen\/Risiken zu verstehen. Deswegen zeigen wir dir hier einige Beispiele der vier SWOT-Quadranten:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"starken-schwachen\">St\u00e4rken &amp; Schw\u00e4chen<\/h3>\n\n\n\n<p>Diese beziehen sich <strong>immer direkt aufs eigene Unternehmen<\/strong> und nicht auf den&nbsp;Markt. Es sind hier also St\u00e4rken und Schw\u00e4chen gemeint, die dein Unternehmen aufweist.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"ein-beispiel\">Ein Beispiel<\/h4>\n\n\n\n<p>Unser Unternehmen hat eine starke Marke, dadurch ist die\u00a0<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/9-erfolgreiche-massnahmen-zur-kundinnenbindung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kundenloyalit\u00e4t<\/a>\u00a0sehr hoch.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chancen-risiken\">Chancen &amp; Risiken<\/h3>\n\n\n\n<p>Diese beziehen sich immer darauf, welche <strong>Chancen der Markt bietet<\/strong> und welche <strong>Risiken im Markt<\/strong> bestehen bzw. entstehen k\u00f6nnten. Hier schauen wir aus der Vogelperspektive auf den Markt und listen Chancen und Risiken auf, die theoretisch jeden Marktteilnehmer betreffen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"ein-beispiel-1\">Ein Beispiel<\/h4>\n\n\n\n<p>Aktuell herrscht ein sehr starker&nbsp;Trend&nbsp;zur&nbsp;Digitalisierung, dadurch sind Unternehmen im Vorteil, welche fr\u00fch auf Innovationen setzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-die-swot-kategorien-im-detail\">3. Die SWOT-Kategorien im Detail<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit du deine SWOT-Analyse erfolgreich durchf\u00fchren und die SWOT-Matrix verstehen kannst, gehen wir nun genauer auf die vier Kategorien ein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"starken-strengths\">St\u00e4rken (Strengths)<\/h3>\n\n\n\n<p>St\u00e4rken bezeichnet die Merkmale und Faktoren, die ein Unternehmen besser macht als die Konkurrenz bzw. andere Marktteilnehmende. Es sind herausragende St\u00e4rken, welche das Unternehmen vorw\u00e4rtsbringen und aus welchen ein&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/usp-unique-selling-proposition-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">USP&nbsp;oder UAP<\/a> entstehen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"einige-beispiele\">Einige Beispiele<\/h4>\n\n\n\n<p>Die Mitarbeitenden sind sehr qualifiziert, der&nbsp;Standort&nbsp;ist an einem strategisch besseren Ort, die Produkte sind sehr innovativ, es bestehen viele finanzielle R\u00fccklagen usw.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"985\" height=\"144\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/staerken-swot.jpg\" alt=\"St\u00e4rken Swot Beispiele\" class=\"wp-image-20613\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/staerken-swot.jpg 985w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/staerken-swot-300x44.jpg 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/staerken-swot-768x112.jpg 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/staerken-swot-600x88.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 985px) 100vw, 985px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"schwachen-weaknesses\">Schw\u00e4chen (Weaknesses)<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Schw\u00e4chen lassen sich einfach erkl\u00e4ren: Welche Schw\u00e4chen hat dein Unternehmen? Denke an alles, was die Konkurrenz besser macht beziehungsweise, wo die Konkurrenz besser aufgestellt ist als dein Unternehmen. Selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen aber auch Schw\u00e4chen aufgez\u00e4hlt werden, welche keinen direkten Bezug zur Konkurrenz haben.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"einige-beispiele-1\">Einige Beispiele<\/h4>\n\n\n\n<p>Schlechte Finanzkraft\/keine Reserven, schwache und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/so-steigerst-du-erfolgreich-deine-brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">unbekannte Marke<\/a>, starke Abh\u00e4ngigkeit von Partnern, schlechte Vertriebspartner, altmodische Produkte etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"147\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-schwaechen-swot.png\" alt=\"Beispiele Schw\u00e4chen SWOT-Analyse\" class=\"wp-image-13408\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-schwaechen-swot.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-schwaechen-swot-300x43.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-schwaechen-swot-768x110.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-schwaechen-swot-600x86.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chancen-opportunities\">Chancen (Opportunities)<\/h3>\n\n\n\n<p>Chancen sind Entwicklungen im Markt, im Umfeld oder in der Branche, die Unternehmen f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen, um ihr Potenzial auszubauen. Oft k\u00f6nnen gerade eigene St\u00e4rken dazu verwendet werden, um Chancen im Markt besser nutzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"einige-beispiele-2\">Einige Beispiele<\/h4>\n\n\n\n<p>Technologische Weiterentwicklungen, die moderne Produkte hervorbringen, Ver\u00e4nderungen im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/wie-dir-customer-engagement-zu-mehr-marketing-erfolg-verhilft\/\">Kundenverhalten<\/a> durch neue Trends, Ver\u00e4nderungen in der Umwelt, neue Gesetzgebungen, welche unsere Branche positiv beeinflussen etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"148\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-chancen-swot-1.png\" alt=\"Chancen Beispiele SWOT-Analyse\" class=\"wp-image-13409\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-chancen-swot-1.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-chancen-swot-1-300x43.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-chancen-swot-1-768x111.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/beispiele-chancen-swot-1-600x87.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"risiken-threats\">Risiken (Threats)<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei den Risiken d\u00fcrfte es keine \u00dcberraschung sein, dass es hier um Risken geht, welche unseren Markt schw\u00e4chen k\u00f6nnten. Die Risiken sollte man stets auf dem Schirm haben und am besten entwickelt man sich fr\u00fchzeitig Pl\u00e4ne, f\u00fcr den Fall, dass eines der Risiken wirklich eintritt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"einige-beispiele-3\">Einige Beispiele<\/h4>\n\n\n\n<p>Gesetzliche \u00c4nderungen, welche unseren\u00a0Markt\u00a0massiv einschr\u00e4nken, \u00fcberdominante Konkurrenten im Markt (z.B. Oligopole), Pandemien wie z.B. Covid-19, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/die-wichtigsten-consumer-behavior-trends-fuer-2023\/\">neue T<\/a><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/die-wichtigsten-consumer-behavior-trends-fuer-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r<\/a><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/die-wichtigsten-consumer-behavior-trends-fuer-2023\/\">ends<\/a>, welche unseren\u00a0Markt\u00a0\u00fcberfl\u00fcssig machen etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"152\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-1024x152.png\" alt=\"Beispiele Risiken SWOT-Analyse\" class=\"wp-image-13401\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-1024x152.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-300x44.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-768x114.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-1536x228.png 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken.png 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-beispiele-risiken-600x89.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-was-du-strategisch-aus-der-swot-analyse-lernen-kannst\">4. Was du strategisch aus der SWOT-Analyse lernen kannst<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Unternehmen ist wie ein Fingerabdruck, jedes ist einzigartig! Dadurch sollte auch eine Analyse immer objektiv sein und trotzdem individuell an das Unternehmen angepasst werden. Einige Fragestellungen k\u00f6nnen dabei helfen, diese Einzigartigkeit sicherzustellen und sich somit die optimale Grundlage zu schaffen, aus der SWOT-Analyse strategische Ableitungen zu definieren:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>St\u00e4rken (Strengths)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Erfolge konnten bisher erzielt werden und wodurch?<\/li>\n\n\n\n<li>Was gelingt dem Unternehmen besser als der Konkurrenz?<\/li>\n\n\n\n<li>Was lief besonders positiv in der Vergangenheit?<\/li>\n\n\n\n<li>Was erf\u00fcllt das Unternehmen mit Stolz?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Schw\u00e4chen (Weaknesses)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wo hat das Unternehmen deutlich Nachholbedarf?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo ist die Konkurrenz besser aufgestellt?<\/li>\n\n\n\n<li>Womit tut sich das Unternehmen schwer?<\/li>\n\n\n\n<li>Was fehlt ausserdem noch?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Chancen (Opportunities)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche M\u00f6glichkeiten bieten sich f\u00fcr das Unternehmen zur Weiterentwicklung?<\/li>\n\n\n\n<li>Hat sich der&nbsp;Trend&nbsp;vorteilhaft ver\u00e4ndert?<\/li>\n\n\n\n<li>Sind zuk\u00fcnftig Chancen absehbar, die positiven Einfluss h\u00e4tten?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Ver\u00e4nderungen im Umfeld k\u00f6nnten etwas bewegen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Risiken (Threats)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was k\u00f6nnte f\u00fcr das jetzige&nbsp;Gesch\u00e4ftsmodell&nbsp;gef\u00e4hrlich werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Aktivit\u00e4ten der Konkurrenz k\u00f6nnten sich negativ auswirken?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Entwicklungen im Umfeld sind risikobehaftet?<\/li>\n\n\n\n<li>Was k\u00f6nnte die Wettbewerbsf\u00e4higkeit beeintr\u00e4chtigen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"398\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-1024x398.png\" alt=\"Leere SWOT-Matrix\" class=\"wp-image-13403\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-1024x398.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-300x117.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-768x299.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-1536x598.png 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix.png 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-matrix-600x233.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/swot-analyse--swot-matrix--definition-beispiele-und-vorlage\/#h8-swot-analyse-vorlage-powerpoint-template\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-die-swot-matrix\">5. Die SWOT-Matrix<\/h2>\n\n\n\n<p>All die gesammelten Informationen werden in der sogenannten Vier-Felder-Matrix, oder anders gesagt Tabelle, zusammengefasst. Dabei werden die wichtigsten Erkenntnisse \u2013 wie die positiven und negativen Einfl\u00fcsse der vorangegangenen Analyse \u2013 auf einen Blick sichtbar. Diese \u00dcbersicht erm\u00f6glicht es uns, sofort Zusammenh\u00e4nge zu erkennen und daraus strategische Ableitungen zu definieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analyse-zur-strategieplanung\">Analyse zur Strategieplanung<\/h3>\n\n\n\n<p>Die SWOT-Analyse, insbesondere die SWOT-Matrix, h\u00e4lt viele M\u00f6glichkeiten bereit, um f\u00fcr Unternehmen eine Punktlandung in der Planung zu erzielen. Durch sie werden auch die direkten Verbindungen zwischen Schw\u00e4chen und St\u00e4rken bzw. Risiken und Chancen sichtbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Die folgenden Fragen helfen dabei, die Zusammenh\u00e4nge zwischen den St\u00e4rken und Schw\u00e4chen sowie Chancen und Risiken zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategie \u201eAusbauen\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche St\u00e4rken helfen dabei die Chancen im Markt zu nutzen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie k\u00f6nnen St\u00e4rken dazu beitragen, die Chancen profitabel zu gestalten?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Gesch\u00e4ftsfelder oder Produktbereiche kann das Unternehmen erweitern?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Strategie \u201eAufholen\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>K\u00f6nnen aus Schw\u00e4chen Chancen entstehen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie k\u00f6nnen sich aus Schw\u00e4chen St\u00e4rken entwickeln?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Schw\u00e4chen m\u00fcssen optimiert werden? Wo herrscht sofortiger Handlungsbedarf?<\/li>\n\n\n\n<li>In welchen Gesch\u00e4ftsfeldern oder M\u00e4rkten muss das Unternehmen aufholen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Strategie \u201eAbsichern\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mit welchen St\u00e4rken kann das Unternehmen Risiken abwenden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie k\u00f6nnen St\u00e4rken Risiken vorbeugen?<\/li>\n\n\n\n<li>In welchen technischen oder organisatorischen Bereichen muss sich das Unternehmen absichern?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Strategie \u201eVermeiden\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wo treffen Risiken auf Schw\u00e4chen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Gefahren entstehen dabei?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie kann das Unternehmen dennoch gesch\u00fctzt werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Aktivit\u00e4ten sollte das Unternehmen vermeiden oder nicht mehr aus\u00fcben?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/swot-analyse-swot-matrix-definition-beispiele-und-vorlage\/#h8-swot-analyse-vorlage-powerpoint-template\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"819\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-1024x819.png\" alt=\"SWOT-Download\" class=\"wp-image-13402\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-1024x819.png 1024w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-300x240.png 300w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-768x614.png 768w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-1536x1229.png 1536w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download.png 2048w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/swot-download-600x480.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-strategien-aus-der-swot-analyse\">6. Strategien aus der SWOT-Analyse<\/h2>\n\n\n\n<p>Nachdem alle Fragen f\u00fcr die SWOT-Analyse abschliessend gekl\u00e4rt wurden, k\u00f6nnen sowohl die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/push-und-pull-strategie-fuer-den-marketingerfolg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">richtige\u00a0Strategie\u00a0<\/a>als auch erforderliche\u00a0Massnahmen\u00a0festgelegt werden. Kurzum: Analyse ist gut, Umsetzung ist besser. Nun geht es darum, zu bestimmen, wie Risiken verringert und Chancen profitabel genutzt werden k\u00f6nnen. Sprich wir definieren auch hier f\u00fcr jede Gegen\u00fcberstellung eine\u00a0Strategie:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"so-strategie-starke-chance-kombination-ausbauen\">SO-Strategie: St\u00e4rke-Chance-Kombination \u201eAusbauen\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Zeit ist im Wandel, Kund en werden umweltbewusster und w\u00fcnschen sich dementsprechende Produkte. Jetzt stellt sich die Frage, wie kann ein Unternehmen diese Chance nutzen, um sich dem Trend anzuschliessen. Es besteht bereits ein umweltfreundliches&nbsp;Sortiment? Dann sollte dies erweitert und mit einer&nbsp;Kampagne&nbsp;beworben werden. Ausserdem sollten Unternehmen im Zuge dessen ihr&nbsp;Image&nbsp;st\u00e4rken, die Produktion energieeffizienter und ressourcenschonender gestalten und dies auch kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"wt-strategie-schwache-risiko-kombination-vermeiden\">WT-Strategie: Schw\u00e4che-Risiko-Kombination \u201eVermeiden\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Seit langem zeichnet sich eine mangelhafte&nbsp;Qualit\u00e4t&nbsp;bei einigen Produkten ab. Kunden werden unzufrieden und m\u00f6chten zur Konkurrenz wechseln. Hier ist schnelles Handeln gefragt, die Produkte m\u00fcssen aus dem Programm genommen oder aber umgehend verbessert werden. Ausserdem sollte der Vertrieb einen gewissen Spielraum f\u00fcr Rabatte und Ersatz erhalten. Wenn das Unternehmen sich den Unmut der Kund:innen zugezogen hat, ist es von Bedeutung, mit Service zu gl\u00e4nzen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"wo-strategie-schwache-chance-kombination-aufholen\">WO-Strategie: Schw\u00e4che-Chance-Kombination \u201eAufholen\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Produktion der Produkte im eigenen Betrieb wird zu teuer, denn die Konkurrenz l\u00e4sst in Asien produzieren und hat dadurch einen deutlichen Preisvorteil. An dieser Stelle geht es nicht einzig und allein darum, sich <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/der-marketing-mix-die-4ps-und-die-7ps-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00fcber den\u00a0Preis\u00a0zu positionieren<\/a>, sondern das\u00a0Image. Was spricht dagegen, den Premium-Bereich f\u00fcr sich zu nutzen, die Produktion auf Einzelfertigungen und begrenzte St\u00fcckzahl umzustellen und gleichzeitig \u00fcberragenden Service zu bieten? Kunden von heute wollen mehr, also auch mehr Service. Im\u00a0Online-Shop\u00a0wird ein Konfigurator zur Gestaltung des Wunschprodukts integriert. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/was-ist-marketing-definition-und-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Das\u00a0Marketing<\/a>\u00a0kommuniziert Leistungen wie\u00a0die schnelle Lieferung oder den \u00fcberragenden Kundenservice.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"st-strategie-starke-risiko-kombination-absichern\">ST-Strategie: St\u00e4rke-Risiko-Kombination \u201eAbsichern\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Dem Unternehmen geht es hervorragend, der&nbsp;Absatz&nbsp;steigt seit Jahren, die Produkte verkaufen sich. Alles bestens, doch pl\u00f6tzlich droht ein wichtiger Zulieferer wegzubrechen, was sich rasch zum absoluten Horrorszenario entwickeln k\u00f6nnte. Um schnell zu reagieren, bevor es zu Ausf\u00e4llen kommt, sollte das Unternehmen dar\u00fcber nachdenken, den Zulieferer zu \u00fcbernehmen, gleichzeitig alternative Zulieferer suchen oder pr\u00fcfen, ob die Produkte auch in der eigenen Produktion hergestellt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-probleme-und-weitere-mogliche-fehler-der-swot-analyse\">6. Probleme und weitere m\u00f6gliche Fehler der SWOT-Analyse<\/h2>\n\n\n\n<p>Die SWOT-Analyse und auch die SWOT-Matrix sind keine Hexereien. Mit gen\u00fcgend Vorwissen und Zeit kannst du die St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Chancen und Risiken deines Unternehmens definieren und miteinander kombinieren, um dir neue Wettbewerbsvorteile herauszuholen. Damit deine SWOT-Analyse erfolgreich ist, solltest du einige Fehltritte aber vermeiden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"rechercheaufwand-wird-unterschatzt-oder-reduziert\">Rechercheaufwand wird untersch\u00e4tzt oder reduziert<\/h3>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich kann eine SWOT-Analyse sehr umfangreich und aufwendig sein. Aber sie ist notwendig, um verl\u00e4ssliche Informationen zum Unternehmen zu erhalten. Denn hier gilt, einmal Zeit investiert, ergeben sich ungeahnte M\u00f6glichkeiten. Wird die SWOT-Analyse dann auch noch richtig genutzt, kann der Ist-Stand \u00fcberraschend sein und die&nbsp;Entwicklung&nbsp;grandios. Oftmals werden dazu mehrere Personen im Unternehmen oder externe Dienstleister betraut.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"die-entscheidung-ist-nicht-leicht\">Die Entscheidung ist nicht leicht<\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fchrt die Analyse nicht zu einem klaren Resultat, weil die Chancen und St\u00e4rken, Risiken und Schw\u00e4chen nicht deutlich herausgearbeitet wurden, ist eine Bewertung und Kategorisierung einzelner Merkmale und Einflussfaktoren nicht m\u00f6glich. Das hat zur Folge, dass die Analyse mehr oder weniger unbrauchbar ist und das Management keine Entscheidungen treffen kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"viel-zu-positive-darstellung-des-eigenen-unternehmens\">Viel zu positive Darstellung des eigenen Unternehmens<\/h3>\n\n\n\n<p>Das wichtigste an der SWOT-Analyse ist die neutrale und objektive Handhabung. Es bringt nichts, die Analyse zu positiv ausfallen zu lassen und auf dieser Grundlage eine strategische Ausrichtung zu definieren. In vielen Business-Pl\u00e4nen sieht man z.B., dass die St\u00e4rken klar \u00fcberwiegen, was oft nicht der Realit\u00e4t entspricht. Wenn man seine eigene Situation zu positiv darstellt, stiehlt man sich selbst wertvolle Planungszeit, um z.B. Schw\u00e4chen fr\u00fchzeitig eliminieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-fazit\">7. Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Die SWOT-Analyse ist ein unerl\u00e4ssliches Verfahren, das jedes Unternehmen in die regelm\u00e4ssige Planung integrieren sollte, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Aber die SWOT-Analyse ist nicht nur f\u00fcr die strategische Planung bedeutend, sondern auch f\u00fcr die Beurteilung des gegenw\u00e4rtigen Ist-Zustandes. Dennoch sollte bei allen Vorteilen ber\u00fccksichtigt werden, dass sie nur ein Instrument von vielen ist, das Ideen und erste Hinweise liefert \u2013 in den seltensten F\u00e4llen jedoch eine fertige L\u00f6sung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-swot-analyse-vorlage-power-point-template\">8. SWOT-Analyse-Vorlage \/ PowerPoint-Template<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit dir die SWOT-Analyse gleich auf Anhiebt gelingt oder du f\u00fcr deine n\u00e4chsten Pr\u00fcfungen top ausger\u00fcstet bist, haben wir f\u00fcr dich eine PowerPoint-Vorlage erstellt. Diese kannst du ganz einfach \u00fcber das untenstehende Formular herunterladen. Wir w\u00fcnschen dir gutes Gelingen!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"_form_3\"><\/div><script src=\"https:\/\/marketingch.activehosted.com\/f\/embed.php?id=3\" type=\"text\/javascript\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1. Was ist eine SWOT-Analyse? Die SWOT-Analyse wurde an der&nbsp;Harvard Business School&nbsp;entwickelt und ist ein wichtiger Bestandteil zur Unternehmensplanung. In einer SWOT-Analyse unterscheidet man zwischen der internen und externen Analyse. Die interne Analyse zeigt auf, wo die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen unseres Unternehmens liegen, die externe, welche Chancen und Risiken in unserem&nbsp;Markt&nbsp;zu beachten sind. 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