{"id":13359,"date":"2022-10-04T00:00:00","date_gmt":"2022-10-03T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/kurzvideos-vs-mehrminuetige-videos-welche-videolaenge-ist-die-richtige\/"},"modified":"2023-08-22T10:15:55","modified_gmt":"2023-08-22T08:15:55","slug":"kurzvideos-vs-mehrminuetige-videos-welche-videolaenge-ist-die-richtige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/kurzvideos-vs-mehrminuetige-videos-welche-videolaenge-ist-die-richtige\/","title":{"rendered":"Kurzvideos vs. mehrmin\u00fctige Videos \u2013 Welche Videol\u00e4nge ist die Richtige?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Kurze Videos sind im Trend \u2013 zumindest lassen Instagram Reels, YouTube Shorts und nat\u00fcrlich TikTok darauf schliessen. Das bedeutet aber nicht, dass lange Videos ausgedient haben. Besonders Erkl\u00e4rvideos und Tutorials auf YouTube oder Education-Plattformen sind immer noch beliebt. Hier erf\u00e4hrst Du alles Wichtige \u00fcber die optimale Videol\u00e4nge. &nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sowohl Kurzvideos als auch mehrmin\u00fctige Videos bieten verschiedene Vor- und Nachteile. Dabei kommt es auf unterschiedliche Faktoren an, die Du kennen und bei der Entscheidung \u00fcber die Videol\u00e4nge ber\u00fccksichtigen solltest.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-optimale-videolange-herausfinden\">Die optimale Videol\u00e4nge herausfinden<\/h2>\n\n\n\n<p>Eines bereits vorweg: Eine pauschale optimale Videol\u00e4nge gibt es nicht. Trotzdem l\u00e4sst sich allgemein sagen, dass ein Video gerade so lang sein sollte, dass es seinen Zweck erf\u00fcllt. Ein k\u00fcnstliches Aufblasen mit unn\u00fctzen Informationen oder sich st\u00e4ndig wiederholenden Aussagen \u00fcberstrapaziert die ohnehin schon eher kurze Aufmerksamkeitsspanne im Internet \u2013 dann lieber kurz und knackig. Besonders bei informativen Videos m\u00f6chten die Zuschauer:innen schnell und verst\u00e4ndlich zur entsprechenden Information herangef\u00fchrt werden. Ansonsten klickt man lieber schnell zum n\u00e4chsten Video weiter. Aussagen \u00fcber die optimale Videol\u00e4nge h\u00e4ngen dar\u00fcber hinaus besonders von drei Fragen ab:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welches Videoformat? (Tutorial, Werbung, Unterhaltungsclip etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Wie umfangreich ist der Inhalt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wer ist die Zielgruppe?<\/li>\n\n\n\n<li>Welcher Kanal wird bespielt? (Facebook, Instagram, TikTok, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-je-nach-einsatzgebiet-die-passende-videolange\">Je nach Einsatzgebiet die passende Videol\u00e4nge<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei einer Anleitung f\u00fcr ein kompliziertes Produkt, welches in vielen kleinen Schritten aufgebaut werden muss, gen\u00fcgt nat\u00fcrlich kein zweimin\u00fctiges Video im Schnelldurchlauf. Anders verh\u00e4lt es sich bei Werbeclips und Produktvorstellungen, die vor allem das Interesse der Rezipient:innen wecken sollen, anstatt ausf\u00fchrlich zu erkl\u00e4ren und zu informieren. Ob es sich um eine Anleitung, ein kurzes Tutorial oder einen Unterhaltungsclip auf TikTok handelt, sagt bereits viel \u00fcber die Zeitspanne aus, in dem sich das Video bewegen sollte.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Zielgruppe geht es vor allem darum, was sie besonders anspricht, wie gross ihre Aufmerksamkeitsspanne ist und wie viel Vorwissen vorhanden ist. Bei j\u00fcngeren Zuschauern ist die Aufmerksamkeitsspanne tendenziell eher gering, sodass sie unterhalten und schnell abgeholt werden wollen. Das Vorwissen bei beispielsweise technischen Themen ist dabei oft schon relativ weit ausgepr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiel-fur-einzelne-videoformate\">Beispiel f\u00fcr einzelne Videoformate<\/h2>\n\n\n\n<p>Hier wollen wir Dir einige typische Videol\u00e4ngen f\u00fcr die einzelnen Formate aufzeigen, damit Du einen \u00dcberblick erh\u00e4ltst.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbevideo<\/a><\/strong>: Das Interesse potenzieller Kund:innen wecken und das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung kompakt, schnell verst\u00e4ndlich und so attraktiv wie m\u00f6glich bewerben. Das funktioniert in der Regel sehr gut mit einer Videol\u00e4nge bis zu 30 Sekunden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tutorial<\/strong>: Tutorials bewegen sich in der Regel zwischen 3 und 5 Minuten. Ist das Thema jedoch komplexer, d\u00fcrfen sie auch l\u00e4nger dauern. Doch auch hier gilt: So kurz wie m\u00f6glich, um alle wichtigen Informationen verst\u00e4ndlich zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Erkl\u00e4rvideo<\/strong>: Hier geht es lediglich darum, einen Sachverhalt, ein Produkt etc. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-perfekte-erklaervideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">schnell zu erkl\u00e4ren<\/a>. Die Inhalte sind weniger komplex und erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig als beim Tutorial \u2013 deshalb liegt die optimale Videol\u00e4nge bei einem Erkl\u00e4rvideo bei maximal 2 Minuten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Imagefilm:<\/strong> <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ein Imagefilm<\/a> dient der Vorstellung des Unternehmens und soll dabei Emotionen bei den Zuschauer:innen wecken. Das gelingt in der Regel mit einer Videol\u00e4nge zwischen 2 und 5 Minuten. Auch hier sollte die Aufmerksamkeitsspanne nicht \u00fcberreizt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-optimale-videolange-fur-die-verschiedenen-kanale\">Die optimale Videol\u00e4nge f\u00fcr die verschiedenen Kan\u00e4le<\/h2>\n\n\n\n<p>Um Dir genauere Aussagen \u00fcber die optimale Videol\u00e4nge geben zu k\u00f6nnen, widmen wir uns jetzt direkt den einzelnen Kan\u00e4len, auf denen die meisten Videos ver\u00f6ffentlicht werden. Nat\u00fcrlich stehen hierbei die typischen Social-Media-Plattformen im Vordergrund. Jeder Kanal bringt dabei ein eigenes Nutzer:innenverhalten und andere technischen Voraussetzungen mit, die Du kennen solltest.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-youtube\">YouTube<\/h3>\n\n\n\n<p>Als gr\u00f6sste Videoplattform weltweit bietet <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/youtube-als-marketing-instrument-so-setzt-du-die-videoplattform-wirksam-ein\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube <\/a>immer noch grosses Potenzial f\u00fcr Publisher:innen. Besonders l\u00e4ngere Tutorials, Erkl\u00e4rvideos und Webinare werden hier ver\u00f6ffentlicht. Das zeigt sich auch an der durchschnittlichen Videol\u00e4nge von 11 Minuten, an der Du Dich orientieren kannst. Auch noch l\u00e4ngere Formate wie Dokumentationen k\u00f6nnen hier sehr erfolgreich sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Unterschied zu Clip-orientierten Plattformen wie TikTok ist, dass Deine Videos eine L\u00e4nge von einer Minute nicht unterschreiten sollten, um erfolgreich zu sein \u2013 wobei es auch hier Ausnahmen gibt. Ein langes Video, das dazu noch eine hohe durchschnittliche Watchtime aufweist, wird vom Algorithmus belohnt. Nat\u00fcrlich auch deshalb, weil Google somit mehr Werbung innerhalb Deines Videos schalten kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-instagram\">Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-algorithmus-2022-der-guide-fuer-social-media-marketerinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram <\/a>Reels erlaubt Dir eine Videodauer zwischen 15 und 30 Sekunden. Dementsprechend gilt es, die Zuschauer:innen bereits innerhalb der ersten Sekunden zu catchen. Wer sich die ersten drei Sekunden ansieht, bleibt in der Regel bis zum Ende dabei. Der Fokus liegt hier ganz klar auf dem Faktor Unterhaltung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tiktok\">TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/simon-beyer-verraet-5-tipps-fuer-deinen-tiktok-content-so-erschaffst-du-videos-die-begeistern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok <\/a>ist auf kurze, unterhaltsame Clips ausgelegt. Die Videos d\u00fcrfen bis zu 15 Sekunden dauern. Es besteht aber die M\u00f6glichkeit, dass Du vier Clips aneinanderreihst und somit auf eine maximale Videol\u00e4nge von 60 Sekunden gelangst.<\/p>\n\n\n\n<p>Statistisch gesehen erreichst Du die meisten Zuschauer mit einer Videol\u00e4nge zwischen 9 und 15 Sekunden. Verglichen mit Instagram sollten Deine Videos auf TikTok also noch schneller auf den Punkt kommen und die Nutzer:innen direkt fesseln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-facebook\">Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>Facebook ist die Social-Media-Plattform mit dem am weitesten gef\u00e4cherten Altersdurchschnitt. Aussagen \u00fcber die optimale Videol\u00e4nge variieren deshalb, da viele verschiedene Zielgruppen vertreten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmensseiten mit hohen Follower:innenzahlen erzielen die gr\u00f6ssten Erfolge mit Videos zwischen 2 und 5 Minuten. Dementsprechend attraktiv ist Facebook f\u00fcr Werbevideos und f\u00fcr kompakte Erkl\u00e4rvideos zu Produkten. Auch Imagefilme werden h\u00e4ufig ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Meta selbst gibt an, dass Videos mit einer L\u00e4nge von 3 Minuten den meisten Nutzer:innen auf Facebook ausgespielt werden. Kleinere Accounts profitieren eher von kurzen Videos, die circa eine Minute Spielzeit haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-twitter\">Twitter<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter selbst empfiehlt eine Videol\u00e4nge von 15 Sekunden. Durchschnittlich weist das #VideoOfTheDay jedoch eine Dauer von 43 Sekunden auf, also fast eine Verdreifachung der empfohlenen L\u00e4nge seitens Twitter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-spezialfall-die-landingpage\">Ein Spezialfall: Die Landingpage<\/h2>\n\n\n\n<p>Die optimale Videol\u00e4nge auf Landingpages h\u00e4ngt stark vom Format und dem Einsatzzweck des Videos ab. M\u00f6glich sind beispielsweise kurze Produktvorstellungen, Tutorials mit ausf\u00fchrlichem Informationsgehalt oder l\u00e4ngere Imagefilme.<\/p>\n\n\n\n<p>Geht es vor allem darum, das Interesse potenzieller Kund:innen zu wecken, ist eine Dauer zwischen 1 und 1,5 Minuten empfehlenswert. Videos mit viel Informationsgehalt pendeln in der Regel um die 6 Minuten. Auch hier sollte jedoch von einer k\u00fcrzeren Aufmerksamkeitsspanne ausgegangen werden. Ein Imagefilm von \u00fcber 20 Minuten wird nur von den Wenigsten zu Ende gesehen und verleitet zum durchskippen oder zum vorzeitigen Abbruch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-optimale-videolange-variiert-lasst-sich-aber-bestimmen\">Die optimale Videol\u00e4nge variiert, l\u00e4sst sich aber bestimmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">perfekte L\u00e4nge f\u00fcr Deine Videos<\/a> h\u00e4ngt von verschiedenen Faktoren ab. Kennst Du diese und weisst, welche Ziele Du erreichen willst, ist schnell klar, ob ein kurzes oder l\u00e4ngeres Video die bessere Wahl ist. Inhalt, Zielgruppe und der Kanal, auf dem Du ver\u00f6ffentlichen willst, geben hierf\u00fcr die passenden Anhaltspunkte, die Dir bei Deiner Entscheidung helfen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kurze Videos sind im Trend \u2013 zumindest lassen Instagram Reels, YouTube Shorts und nat\u00fcrlich TikTok darauf schliessen. Das bedeutet aber nicht, dass lange Videos ausgedient haben. Besonders Erkl\u00e4rvideos und Tutorials auf YouTube oder Education-Plattformen sind immer noch beliebt. 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